Файл: Цветовая гармония и комбинаторика в графическом дизайне.pdf

Революционный характер развития отечественной цветовой культуры нарушил преемственность, характерную для ее эволюционирования. Необходимо понимание самого механизма естественного «прорастания» традиционных национальных цветовых предпочтений на фоне доминирующей в первую половину ХХ века интернациональной, лишенной частных признаков ахроматической архитектуры модернизма.

Цвет, пронизывая все сферы жизнедеятельности общества, выявляет через палитру предпочтения каждого конкретного сообщества особенности условий формирования его духовности, ментальности. Принято считать, что группы цветов и способы их гармонизации, ставшие своего рода знаками культурных явлений для данной территории или национального сообщества, определяются как колористические традиции. Действительно, ментальность изменяется медленнее всего, что позволяет цветовой палитре национального предпочтения стать средством, обеспечивающим преемственность развития своей художественной культуры, и последовательно влиять на формирование цветовых концепций архитектуры.

Однако даже самая обобщенная модель формирования цветовой национальной культуры не может быть статичной. Играя роль постоянного участника формирования среды, цвет, тем не менее, изменяет характер своего влияния, отражая особенности момента периода развития общества. Очевидно, что язык цвета меняется, трансформируется под действием внешних причин: экономических, демографических, политических, под влиянием иных культур. Поэтому, несмотря на известную устойчивость народной культуры, можно говорить об ее изменчивости, адаптивности, т.е. о динамике, приводящей к трансформации самой национальной цветовой традиции. Именно региональный масштаб рассмотрения традиционной культуры делает наиболее очевидной динамику ее внутреннего развития под влиянием внешних факторов.

Изменения в предпочтениях цветовой палитры и интенсивности ее использования конкретного временного периода (мода, стиль), как и всякое изменение, в отличие от разрушения предполагает наличие неизменных, т.е. устойчивых во времени, а также новых форм использования цветности. Наиболее устойчивые палитры и приемы их использования в деятельности человека можно назвать традиционными. Традиции применения цвета - это устойчивые взаимосвязи между явлениями жизни и их цветовой организацией, обозначением. Глубина исторического времени таких традиций различна. Наибольшую устойчивость демонстрируют традиции, связанные с национальной культурой, их формирование шло эволюционным путем. Именно устойчивость во времени цветовой национальной культуры обеспечивает преемственность развития культуры сообщества.

---

Востребованность национальной палитры определяется также общемировыми тенденциями актуализации цвета в художественной культуре и архитектуре - периодами ее цветовой активности и разгрузки. Периоды спада и возрождения интереса к цветовой традиции национальной культуры также формируют динамику ее развития. С этих позиций - понимания цветовой культуры как преемственной и одновременно динамически развивающейся системы - в данной работе мы рассмотрим цвет в традиционной художественной культуре Южной Кореи и концепциях ее современной архитектуры.

Традиции применения цвета в государственной символике.

Эта страна пережила на своей территории и войны, и голод, и разрушения, и разделение единого государства на два независимых, но смогла сохранить цветовые традиции в своей культуре. Для разностороннего анализа цветовой национальной культуры Южной Кореи нам необходимо провести анализ цветовых предпочтений на примерах развития государственной символики, мифологии, национального костюма, исторической и современной архитектурной городской среды. Корейские ученые определяют истоки формирования национальной концепции цвета в системе - в символических цветах пяти основных направлений сторон света.

Синий (зеленый) цвет символизирует восток, белый - запад, красный - юг, черный - север, желтый (золотой) - центр. Помимо принадлежности к сторонам света и центра,

Эти цвета символизируют определенные понятия: синий цвет

связан с благосклонностью, белый цвет означает справедливость, черный - мудрость, красный - почтение, а желтый - гармонию.

У каждой стороны света помимо цвета есть и анималистический символ. В принципе маркировки цветом основных направлений сторон света распознается изначальное влияние цветовой культуры Китая. Эти основные цветовые символы до сих пор являются государственными для Кореи, однако они не остались неизменными.

Флаг Южной Кореи

Флаг Корейской империи представлял собой полотнище белого цвета с изображенной посередине эмблемой, отражающей взгляды на Вселенную как единое целое (даосизм). Круг — символ совершенства и высшей гармонии, символизирует единство и борьбу светлого (мужского) и темного (женского) начал. Вместе они являют собой концепцию вечного движения, баланса и гармонии, что, в свою очередь, символизирует вечность.

По углам расположены четыре основные триграммы из книги Ицзин, которые также состоят из «инь» (разорванные полоски) и «ян» (сплошные полоски). Триграммы означают (от верхней). Красная птица - это символ юга, синий дракон - востока, белый тигр - запада, черная черепаха -севера, желтый дракон символизирует центр. Эта модель мира пришла в Корею из Китая под влиянием его культуры.

---

4. Фирменные цветовые гаммы как кодированные символы свойств и характеристик фирмы обладателя.

Психология фирменных цветов

Красный цвет

Красный цвет вызывает ассоциации с огнем, солнцем, силой, борьбой, любовью, жизнью. Он горячий, красивый, сильный. Стимулирует работу головного мозга, вызывает ассоциации с агрессией и опасностью. Установлено, что если долго смотреть на красный цвет, то пульс и кровеносное давление человека могут повыситься.

Красный цвет выбирают люди эмоциональные, уверенные в себе, привыкшие быть лидерами.

Красный цвет оказывает очень сильное впечатление на сознание потребителей. Он настраивает на решительные поступки, способен вызвать сильное желание что-то совершить. Этот цвет, как никакой другой, способен зафиксировать взгляд потребителя, т.к. имеет силу притяжения.

Красный цвет стараются не использовать для рекламы товаров, ориентированных на людей старшего поколения, прежде всего из-за своей агрессивности. Красный цвет часто встречается в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой и сферой питания.

Очень популярно сочетание красного и белого цветов в фирменном стиле всемирно известных компаний. Оно содержит два чистых цвета без каких-либо оттенков. Это сочетание немного агрессивное, но очень выразительное и запоминающееся.

Желтый цвет

Желтый цвет у всех ассоциируется с солнцем, теплом, светом, радостью, легкостью, верой в лучшее. Его выбирают люди жизнерадостные, импульсивные, самоуверенные, креативные. Он настраивает на общение, помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести душевное спокойствие.

В качестве фирменного цвета желтый не используется в чистом виде. Это связано с тем, что он неконтрастен и на белой бумаге плохо различим. Поэтому его часто сочетают с другими цветами.

Желтый часто используется в фирменном стиле автомобильных компаний и пищевой промышленности.

В качестве рекламы, очень выигрышно сочетание черного и желтого. Так, например, изображение черных букв на желтом фоне способствует хорошему восприятию и запоминанию текста. А чередование желтых и черных полос в логотипе известного мобильного оператора сделало его феноменально узнаваемым. Его имя даже не нужно называть – все мысленно уже представили себе полосатый логотип. И интересен тот факт, что этот логотип уже пятый по счету. Компания 4 раза успела его сменить, прежде чем достигла желаемой узнаваемости и запоминаемости.

---

Синий (голубой) цвет

Синий цвет – чистый, легкий, небесный и, в то же время, холодный. Глядя на этот цвет, думаешь о безоблачном небе, прозрачной воде, тихом, спокойном море… Он успокаивает и умиротворяет, заставляет сконцентрироваться на главном.

Фирменный стиль синего цвета в рекламном каталоге привлечет внимание потребителя не хуже красного, но отрицательных эмоций не вызовет никогда. Установлено, что уставших и больных людей привлекает синий цвет. Этим объясняется популярность синих тонов в фирменном стиле многих компаний, производящих медикаменты и лечебную косметику.

Комбинация синего и белого цветов вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром... Поэтому сине-белые тона часто встречаются в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с судоходством, морской торговлей или транспортировкой, продажей морепродуктов, морскими путешествиями и т.д.

Зеленый цвет

Зеленый – легкий, свежий, природный. Это цвет надежды и покоя. Он смягчает, снимает остроту переживаний, оказывает расслабляющее действие. Зеленый цвет обладает способностью расширять капилляры и понижать кровеносное давление.

Этот цвет выбирают уверенные в себе люди, стремящиеся к стабильности и ориентированные на успех.

Зеленый цвет очень уместен для рекламы медикаментов, аптек, клиник, организаций, занимающихся охраной окружающей среды.

Черный цвет

Черный цвет вызывает у людей неоднозначные эмоции. С одной стороны, он ассоциируется с печалью и скорбью. Может вызвать меланхолию и уныние, ощущение одиночества и изоляции от всего вокруг.

С другой стороны, черный – это стильный, классический цвет. Цвет солидности и престижа. Если мы видим мужчину или женщину в черном, выходящих из черной машины, то на подсознательном уровне мы воспринимаем их, как серьезных, авторитетных людей.

Черный смокинг, «маленькое черное платье», черный лимузин – все это ассоциируется с солидностью, достатком и престижем.

Черный отлично сочетается с любым цветом. Так, например, сочетание черного и белого вызывает ощущение загадки и таинственности

Добавив черный цвет в фирменный стиль компании, вы придадите ему солидности, изысканности и роскоши. Он создаст ощущение элегантности, тайны и власти.

Белый цвет

---

Белый – это цвет открытости, невинности, чистоты, верности, свободы. Этот цвет не вызывает никаких неприятных ассоциаций или ощущений.

Работники медицинских учреждений, традиционно, одевают белые халаты. Наверное, это связано со свойством этого цвета вызывать ощущение спокойствия, доверия и чистоты.

Белый цвет можно встретить в сочетании с другими цветами в фирменном стиле многих компаний.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый – королевский цвет. Он символизирует роскошь, великолепие, достоинство, глубокомыслие и образованность. Этот цвет способен повысить низкую самооценку, поэтому его часто выбирают люди, которым сложно реализовать себя в жизни.

Фиолетовый часто преобладает в фирменном стиле учебных заведений, религиозных институтов, а также «шоколадных» компаний.

Коричневый цвет

Коричневый цвет вызывает ощущение надежности, прочности, безопасности, комфорта и тепла. Его выбирают уверенные в себе люди, которые ценят стабильность и традиции.

Коричневый цвет часто встречается в логотипах компаний, чья деятельность связана со строительством, сельским хозяйством, производством или продажей шоколада и кофе.

Серый цвет

Серый цвет символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект.

Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят или, наоборот, не переносят его. В основном, к серому относятся пассивно. Он не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел, поэтому деловые люди часто выбирают серый цвет.

Хорошо сочетается с большинством цветов, поэтому часто используется в логотипах компаний.

enter image description here

Розовый цвет

Розовый цвет символизирует добро, молодость, женственность, романтику, невинность, любовь. Он способен притупить чувства агрессии и гнева.

Традиционно, розовый цвет используется в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой, модой, производством и продажей товаров для детей.

Оранжевый цвет

Оранжевый – цвет солнца, тепла, оптимизма, радости, энергичности, игривости. Если у вас плохое настроение – посмотрите на оранжевый цвет, и оно обязательно поднимется!

Оранжевый часто используется в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с детскими товарами, а также продуктами питания, т.к. считается, что он способен поднять аппетит.

---