Файл: Объект графического дизайна.pdf

Дизайн – это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированный на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребностям человека как утилитарным, так и эстетическим.

Существуют различные виды дизайна, как и различные объекты дизайна.

Что такое графический дизайн?

Графический дизайн - художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн как дисциплину можно отнести к числу художественных и профессиональных дисциплин, фокусирующихся на визуальной коммуникации и представлении. Для создания и комбинирования символов, изображений или слов используются разнообразные методики с целью сформировать визуальный образ идей и посланий. Графический дизайнер может пользоваться типографским оформлением, изобразительными искусствами и техниками вёрстки страниц для производства конечного результата. Графический дизайн как термин часто применяют при обозначении самого процесса дизайна, с помощью которого создаётся коммуникация, так и при обозначении продукции (результатов), которая была получена по окончании работы. Разновидности графического дизайна: Веб-дизайн, гейм дизайн, проектирование программного обеспечения.

Современный графический дизайн – сфера деятельности, объединяющая в себе методы и принципы множества различных профессиональных дисциплин.

Категории задач, для решения которых требуется графический дизайн.

Фирменный стиль. Дизайн логотипов, товарных знаков, фирменной одежды, выставочных стендов, материалов (визиток, бланков, бизнес-сувениров)
Веб-дизайн
Типографика, шрифты и каллиграфия. В том числе – дизайн буклетов, брошюр, каталогов, книг, журналов
Визуальные коммуникации. Дизайн пиктограмм и навигационных систем
Визуальный стиль телевизионных программ, видеороликов, анимации
Реклама. В том числе дизайн элементов наружной рекламы, плакатов, листовок, флаеров
Визуальные решения для упаковки продукции

Что такое объект графического дизайна?

Объекты графического дизайна – логотипы, знаки или шрифты – предназначены одновременно и для художественной подачи материала, и для формирования визуально-коммуникативной среды.

Функции объектов графического дизайна?

Привлекать внимание целевой аудитории
Позиционировать компанию, выделять ее среди конкурентов
Информировать и разъяснять, иллюстрировать смысловую часть
Стимулировать продажи

Логотип как объект графического дизайна.

Что такое логотип?

Логотип (от др.-греч. Λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

История создания логотипов.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании.

Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак (в сочетании с графическим – красным треугольником) пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. Под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. Провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор. Также к числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.), Gebrüder Thonet (мебель из гнутой древесины, 1859 – без регистрации в то время). Интересно, что многие всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.

С развитием промышленной графики логотип стал использоваться в устойчивых комбинациях с другими атрибутами идентификации компаний или организаций: графическими товарными знаками, реквизитами, элементами «фирменного» декора. Такие устойчивые комбинации называются «фирменными блоками».

Иногда логотип выступает главным идентификатором компании или организации, без использования графического товарного знака. Так, например, компания Toyota несколько десятилетий пользовалась только логотипом (графический знак из трёх эллипсов появился лишь в октябре 1989 г., а активно использоваться стал в начале 2000-х годов), это же касается компании Sony (впрочем, разработанный графический знак Sony используется крайне редко).

Функция логотипов.

Обеспечение отличительной, ассоциативной функции. С удачным логотипом, у его обладателя не будет проблем с узнаваемостью своей продукции и самой компании на фоне любого количества конкурирующих предприятий.
Защитная функция состоит в возможности призвать к ответу нерадивых конкурентов, незаконно использующих чужое обозначение. Весь секрет заключается в праве собственности, предполагающем законную охрану промаркированных товаров и услуг. Нарушение правил обладания, чревато административной, гражданско-правовой и уголовной ответственностью.
Гарантийная функция заключается в том, что наличие логотипа – это прерогатива компаний, заслуживших популярность ответственным отношением к производственному процессу и умением угадать потребности рынка. Только уверенные в себе производители, позволяют себе тратиться на создание логотипа и, посредством его нанесения подписываться в качестве продукции.
Эстетическая функция. Красивый логотип, сочетающий гармонию цвета и формы, сделает оформление товара ещё более привлекательным визуально. Притом, особый эстетический эффект лишь усиливается от осознания гарантий качества и защищённости от подделки.
Одной из самых важных функций обозначения такого рода, является рекламное назначение. Такой значок способствует формированию образа компании на уровне подсознания потребителя. Притом, повышается эффект узнаваемости товаров, рождаются ассоциативные связи с качеством и репутацией компании, что не может не служить её репутации

Факторы для создания хорошего логотипа.

1. Стиль, уместный на долгие годы.

2. Предельная ясность подтекста и визуального восприятия.

3. Способность привлекать потребителей.

4. Разборчивость.

5. Отличная видимость.

6. Максимально возможная простота.

7. Способность запоминаться.

8. Описательность.

9. Цветовая гамма.

Виды логотипов.

В момент создания логотипа, можно отдавать предпочтение одному из общеизвестных типов, или остановиться на их сочетании. Различают такие символы подобного назначения:

Иллюстративные, позволяющие составить представление о деятельности компании.
Графические, указывающие на деятельность компании обобщённо или абстрактно. В этом плане послужат графические элементы.
Текстовые, в основу которым положен текст, дающий понимание относительно деятельности компании-заказчика.

Независимо от выбора того или иного вида логотипа, главным назначением является не только привлечение внимания потенциальных покупателей, но и его удержание, продление.

P.S. Создание достаточно эффективного корпоративного обозначения - это шаг навстречу формированию бренда!

Создание логотипа.

Самое главное в работе над логотипом – эффект визуального восприятия, откликающийся на сознательном и подсознательном уровне.

Выбор шрифта, отражающего индивидуальность обладателя. Возможны варианты: с засечками; без засечек; рукописные; машинописные; декоративные.
Требования к цвету, как способ вызвать позитивные ассоциации и, в то же время, не затмить суть самого обозначения.
Запоминаемость, обоснованная исключением чересчур сложных элементов. Предельная простота – это залог узнаваемости и хорошей читаемости в любом размере. К примеру: обычная галочка Nike, не останется незамеченной даже на переполненных полках магазинов. Даже при беглом взгляде, такой логотип бросается в глаза и вызывает ассоциативную связь с чем-то знакомым, почти родным.
Долговечность. (Выделиться из толпы, не идя на поводу у модной истерики разных времён).
Универсальность, достигнутая посредством векторной разработки, позволяющей сохранить качество независимо от размера и изменения среды демонстрации (на сайте, на бланке, в рекламе, непосредственно на товаре или упаковке).
Отражение сферы деятельности и соответствие особенностям компании обеспечит тематический символ. К примеру: компания детских вещей, выбирает ассоциации с игрушками, «весёлым» шрифтом.
Уникальность не отрицает возможность подчеркнуть отрасль, где разворачивается деятельность. Но ни при каких условиях не следует копировать чужой логотип и повторять идеи иных компаний. В качестве плагиата стоит упомянуть китайский

Примеры различных известных логотипов известных компаний и их история создания.

Coca-Cola
Год основания компании: 1886
Год создания логотипа: 1886
Дизайнер логотипа: Фрэнк Мэйсон Робинсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Основатель компании: Джон Пембертон

Автором легендарного логотипа Coca-Cola является Фрэнк Мэйсон Робинсон, который, кстати, не имел ничего общего с графическим дизайном, а вел бухгалтерию компании. Наиболее характерной чертой эмблемы является шрифт Spencerian, который в конце XIX века широко использовался в официальных документах и переписке. В 1890 году компания визуально усложнила эмблему, оживив надпись засечками и завитками, которые напоминали вишенки, свисающие с заглавных букв “C”. Новый дизайн не прижился — что было вполне предсказуемо — и сегодня мы по-прежнему ассоциируем компанию со старой красивой эмблемой Робинсона. Согласитесь, тут вряд ли можно придумать что-то лучше!

Ford
Год основания компании: 1903
Год создания логотипа: 1903
Автор логотипа: Чайльд Гарольд Уиллс

(1909) Основатель компании: Генри Форд

Примечательно, что Ford Motor стала третьей по счету автомобильной компанией, основанной легендарным Генри Фордом. Первый бизнес обанкротился, а из второй компании (которая впоследствии прославилась как бренд Cadillac) Форд ушел сам. Первоначальная эмблема Ford Motor представляла собой перегруженную деталями круглую иконку с названием и местоположением компании. В 1927 к выпуску автомобиля Ford Model А был приурочен и редизайн логотипа: теперь автопроизводитель остановился на знакомом нам синем овале, который смело можно назвать синонимом вкуса и стиля.

Apple

Год основания компании: 1976
Год создания логотипа: 1976
Авторы логотипа: Рональд Вэйн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн

История фирменного стиля Apple начинается с витиеватой эмблемы, придуманной одним из основателей фирмы Рональдом Уэйном. На создание логотипа Уэйна вдохновило открытие Ньютоном силы притяжения. Лого украшала цитата “Ньютон…Разум, который вечно бороздит неизведанные моря мысли…В одиночестве” и название компании “Apple Computer Co.” Стив Джобс, однако, оказался не в восторге от такой сложной композиции и потребовал сменить эмблему на что-то “не такое миловидное”. Так в 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и словом “Apple”. Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не путали с вишней, было решено сделать его надкушенным.

В 1984, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что лого уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму в одиночку, без названия бренда. Такое решение оказалось верным. С 1984 компания не изменяла своему легендарному символу, экспериментируя лишь с цветами и тенями.