Файл: Понятие, сущность, задачи pr в современном спорте.doc

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

Государственное образовательное учреждение высшего образования Московской области

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

(МГОПУ)

ДОКЛАД

на тему:

«Понятие, сущность, задачи PR в современном спорте»

Кишкилёва Николая Георгиевича

Направление подготовки: 49.04.01 - Физическая культура

Профиль: Спортивный менеджмент

Мытищи

2023

Содержание

Введение

Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации. Приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии повлиять на успех деятельности организации или ее неудачу, обеспечиваются во многом в результате общения. Для того, чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять. Для этого и существует направление PR в спорте.

1. Понятие PR в спорте

PR в спорте это функция менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между спортивной организацией и публикой, от которой зависит успех или неудача.

Для понимания роли и значения PR в деятельности спортивной организации остановимся на следующих позициях:

• 
  В рыночных условиях спорт перестает быть средством государственных PR на международном уровне и, следовательно, объектом инвестирования бюджетных средств, а становится сферой бизнеса. Спортивная организация, соответственно, преобразуется в субъект рыночных отношений. А, как известно, рынок не может существовать без конкуренции. Развитие конкурентной среды создает новые, неценовые параметры позиционирования организации. Это ее имидж и добрая репутация, формирование которых, также должно осуществляться планомерно и целенаправленно. В противном случае имидж и сам благополучно сформируется, вопрос в том, таким ли он будет, каким мы хотели бы его видеть.
  
• 
  В спортивной организации, как ни в какой другой (возможно, исключение составит лишь театральная труппа), колоссальную роль играет человеческий фактор. Формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику руководства и готового к совместному решению поставленных задач, является одной из ключевых задач в спорте. Для этого должна быть отработана так называемая система внутрифирменных коммуникаций.
  

---

2. Задачи PR в спорте

Задачи, решаемые с помощью PR в спортивной сфере:

• 
  формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации;
  
• 
  создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах;
  
• 
  придание мероприятиям организации общественно значимого смысла;
  
• 
  создание эффективной системы деловой коммуникации организации;
  
• 
  формирование ее информационной ауры;
  
• 
  корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;
  
• 
  лоббирование;
  
• 
  фандрайзинг (поиск денежных средств);
  
• 
  создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и другие.
  

Необходимо отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. Это достаточно очевидно, поскольку для того, чтобы сформировать или изменить какое-либо мнение, хорошо бы узнать, каково же мнение уже существующее. Отсюда вытекают два основных направления PR-деятельности: изучение мнения общественности, по результатам которого вырабатывается требуемая политика, и принимаются управленческие решения, и создание необходимого информационного потока с целью распространения нужной информации.

3. Пример PR деятельности в Центре спортивной гимнастики

Я работаю тренером в Центре и хочу рассказать какую работу проводит наше руководство в направлении PR.

В сфере «Интернет» проводится следующая работа:

• 
  Создан Instagram канал, в котором выкладываются видеозаписи спортсменов нашего Центра.
  
• 
  Создан общий чат Whatsapp, в котором состоит всё руководство, тренерский коллектив, а также все родители наших спортсменов, любой родитель может задать вопрос и оперативно на него получить ответ.
  
• 
  Добавление сайта нашего Центра в поисковую базу «Яндекс».
  
• 
  Оперативная работа с отзывами.
  

В сфере «личного общения» проводится следующая работа:

• 
  Регулярно проводятся родительские собрания.
  

В сфере «проведения мероприятий» проводится следующая работа:

• 
  2 раза в год проводятся Первенство Центра спортивной гимнастики.
  
• 
  Периодически проводятся открытые тренировки.
  

---

Заключение

Таким образом, работа с общественностью очень важна в сфере спорта. От правильной работы в этом направлении зависит успех той или иной спортивной организации.

---