Файл: Планирование рекламной кампании.pdf

Затраты на контекстную рекламу в нашей сфере значительно превышают другие виды затрат. Из-за того, что конкуренция в нашей сфере высокая, и цена клика бывает очень высока.

Мы будем настраивать контекстную рекламу в обеих поисковых системах. Также будем работать с партнерскими сетями и с «РСЯ» и с «КМС».

Настройка контекстной рекламы включает 4 основных шага:

• Первый шаг – анализ рекламных кампаний конкурентов при помощи различных сервисов. Готовим отчёт со списком фраз и самими объявлениями.
• Второй шаг – сбор списка запросов для показа рекламных объявлений. Учитываем как подобранные нами запросы, так и запросы конкурентов. Средствами поисковых систем делаем прогнозы бюджета для подобранных фраз. Затем группируем запросы по тематике и пишем под них объявления.
• Третий шаг – настройка показа объявлений на сайтах поисковых систем и в сетях.
• Четвёртый шаг – подключение к рекламным кампаниям системы аналитики Google Analytics

Срок выполнения работ по настройке 1 месяц. Настраивать кампании будут штатные сотрудники. Себестоимость настройки – 20 т.р.

Ролик на радио

У ряда наших конкурентов периодически крутится реклама на радио. В целях эксперимента закажем у наших партнёров запись ролика для радио. Размещать его будем на той региональной радиостанции, на которой слышали конкурентов.

Укажем для ролика отдельный телефонный номер. Настроим для этого номера коллтрекинг.

Бюджет рекламной кампании

Составим бюджет рекламной кампании на первый и второй кварталы 2019 года. Все затраты на рекламную кампанию можно поделить на единовременные и ежемесячные. Единовременные платежи приведены в таблице 2. Это в первую очередь себестоимость разработки сайта и стоимость изготовления ролика нашими партнёрами.

Таблица 2. Единовременные платежи.

Ежемесячные затраты можно поделить на затраты на рекламу и затраты на вспомогательные сервисы. К вспомогательным сервисам относятся: колтекинг, CRM и систему сквозной аналитики. Затраты приведены в таблице 3.

Таблица 3. Затраты на вспомогательные сервисы.

Затраты на разработку и проведение рекламной кампании приведены в таблице 4.

Таблица 4. Затраты на рекламную кампанию.

Все ежемесячные платежи необходимо вносить с 3 по 5 числа каждого месяца в соответствии с внутренним документом – «графиком платежей». Порядок оплаты в случае недостатка средств тоже регламентируется «графиком платежей».