Файл: Практическое задание 2 Тема Уникальное торговое предложение.docx

Практическое задание 2

Тема 2. Уникальное торговое предложение

Задание 1. Заполните шаблон формулировки уникального торгового предложения применительно к своему проекту.

Характеристика потенциальной рыночной ниши.

Проект «» займет свою нишу в ресторанной индустрии. Так как рынок общепита на сегодняшний день набирает все больше и больше оборотов определить какую рынка будет занимать данный проект рассчитаться не возможно. Данный вид рынка постоянно развивается и все больше становится привлекательным для предпринимателей, поэтому у него нет границ.

Также именно его популярность и может стать сложностью при выходе на рынок, в какой-то степени его можно назвать перенасыщенным и чтобы привлечь клиентов нужно будет очень сильно постараться и создать действительно уникальное и полезное торговое предложение для клиентов .

(Какую долю рынка Вы планируете занять? Какие границы имеет рынок? Чем характеризуется? Какие сложности могут возникнуть при выходе на данный рынок?)
Перечислите все то, чем обладает Ваша проектная команда.


____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

(Подтвердите все то, что может гарантированно обеспечить уникальное конкурентное преимущество Вашего проекта наряду с конкурентами. Возможно, это использование ноу-хау, инновационных подходов в производстве, владение уникальными компетенциями, материально-техническими ресурсами)
Опишите результат проекта одним предложением.

_____________________________________________________________________________________
Опишите целевую аудиторию Вашего проекта.

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

(Детально пропишите, на кого будет ориентирован Ваш товар, какими качествами обладает потенциальный потребитель: его пол, возраст, социальный статус, желания, страхи, потребности и т. д.)

---

В чем заключается конкурентное преимущество Вашего проекта?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Опишите конкретную выгоду, которую получит Ваш потребитель. __________________________________________________________________

(эмоциональную или рациональную)
Итоговая формулировка и уникальное предложение:

____________________________________________________________________________________________________________________

Задание 2. Заполните чек-лист проверки полученного уникального торгового предложения.

1. Чем уникален Ваш продукт на рынке?


2. Укажите 3 основополагающих отличия Вашего товара от товара конкурентов.


3. Подтвердите уникальность продукта имеющимися у Вас ресурсами, потенциалом и другими ключевыми аргументами.

У нас есть…

4. Кто Ваш потребитель? Опишите его. Как он думает, что он любит, как принимает решения о покупке, где его можно встретить чаще всего. Почему он выберет именно Вас?


5. Что Вы хотите сказать покупателю?


6. Сформулируйте свое послание доступно и кратко.


7. Что потребитель должен подумать, получив его?


8. Что он должен почувствовать?

---

9. Что он должен сделать?


10. Каким должен быть результат посланий? Что Вам позволит сделать Ваше УТП?

Рекомендации по выполнению задания

Необходимо дать развернутый ответ в виде заполненных форм с подробным обоснованием и описанием целевых сегментов, сущности выработанного уникального торгового предложения.

Ответ на задание представляется в документе формата *.docx.

---