Файл: Психология рекламы (Психология рекламы в отечественной психологии).pdf

Таким образом, в настоящее время можно говорить о трех основных характеристиках эффективности рекламной деятельности как системы коммуникаций: 1) социальные оценки и самооценки – то есть ориентация субъектов на оценки друг друга, стремление соответствовать высоким оценкам; 2) социальное сравнение – сравнивание субъектом себя с другими субъектами с целью выбора (поиска) оригинальных средств (способов) саморекламы или рекламы; 3) социальная мода – выбор субъектом средств саморекламы или рекламы в соответствии с наиболее популярными у значимых для него субъектов ценностей и норм в тот или иной период времени.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Основателем психологии рекламы является Уолтер Джилл Скотт.

Таким образом, с точки зрения психологии, реклама или рекламная деятельность – это вид деятельности человека, группы лиц или организаций, основная цель которых состоит в придании особой ценностной значимости неким объектам или информации, например, по сравнению с аналогичными. Рекламная деятельность – это сложная многоуровневая система коммуникаций, образующая универсальный системный механизм регуляции социально-экономических отношений в обществе.

Психология рекламной деятельности или рекламы – отрасль социальной психологии, которая изучает психические процессы в условиях коммуникации рекламиста и потребителя, а также влияние рекламы на общество.

Реклама нацелена на то, чтобы заставить человека купит именно необходимый для рекламодателя продукт. На формирование механизмов убеждения направлены целые компании и специально обученный персонал

Рекламное объявление по сути имеет одно течение — от рекламодателя к объекту влияния. Противоположная взаимосвязь существует только лишь в виде окончательного действия потенциального потребителя.

Реклама весьма изменчива. Здесь нет однажды и навсегда определенных конфигураций. То, что накануне применялось и притягивало интерес возможных покупателей, став на сегодняшний день массовым и привычным, может прекратить порождать заинтересованность. За минувшие года наше общество, пускай даже в некоем евразийском виде, уже сложилось как социум пользования. Рекламное объявление для него — один из основных обстоятельств жизни. Она не только лишь содействует обороту средств и продуктов, но и дает вещам помимо функциональной ещё и знаковую ценность, создавая подобным образом конкретную модель существования .

Способ убеждения применяется в нынешней рекламе весьма обширно. Позиция часто базируется на увеличении размера данных о рекламируемом товаре, в гиперболизациях, в сопоставлении плюсов рекламируемого предмета (продукта) с минусами других (соперничающих), в предварительно заготовленных вопросах и решениях, в презентации оригинального торгового предложения либо предмета (продукта) в действии и др.

В психотерапевтической практике убеждение причисляют к способам влияния в состоянии бодрствования. Таким образом П. Дюбуа (P. Dubois) и Дж. Деджерин (J. Dejerine) противополагали внушение убеждению и объяснению, полагая, что они адресуются рассудку лица, к его рефлексивным, решающим способностям, а самовнушение функционирует вопреки им.

Главная задача рекламы – вызвать интерес покупателя и стимулировать к покупке рекламируемого продукта. Но нередко возможный потребитель противится влиянию и не хочет осуществлять приобретение. Как оказать влияние на лица, для того чтобы подтолкнуть их к действиям и не спровоцировать недовольство? Тут в поддержку приходит этнопсихология рекламы.

В заключение своего эссе хочу подвести итоги в изученном материале.

Психология рекламы – это единичная сфера психологии, которая занимается объяснением абстрактных и фактических методов повышения производительности и результативности рекламных использованных материалов методом воздействия на психологические процессы и действа.

Реклама стала обязательной составляющей повседневной жизни, её можно встретить где угодно: на тв, на радио, в сети интернет, в печатных изданиях и журналах. Инновационные города пресыщены внешней рекламой: билборды, плакаты, растяжки, в транспорте, рекламное объявление на уличных экранах. Имеются разнообразные методы влияния на аудиторию с одной целью – потребитель обязан приобрести продукт либо предложение.

Главный способ эмоционального влияния рекламы на лица – убеждение. Основная цель – убедить возможных потребителей в преимуществах и особенности рекламируемого продукта и в потребности его приобретения. Убеждающая реклама – это наиболее агрессивный тип рекламы, основной задачей которого считается создать спрос покупателя на представляемый продукт.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Андреева Г.М. Социальная психология. – М., 2002. – 364 с.
2. Андриенко Е.В. Социальная психология / Под ред. В.А. Сластенина. – М., 2000. – 264 с.
3. Коломинский Я.Л. Психология взаимоотношения в малых группах (общие и возрастные особенности). – Мн., 2010. – 432 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2009. – 514 с.
5. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с.