Файл: Реклама как сигнал и как информация (Сущность и виды рекламных мероприятий).pdf

В проводят анализ , словами, успешной кампания, сравнивают и , из рекламы выигрышным. После план и для кампании.

Разновидность .

ATL - прямая в медиа. Таким , - это по рекламы, которые средства рекламы. --Line - это размещению рекламы, пять основных - , телевидение, , наружную и [17].

К ATL относят рекламы:

• СМИ;
• ;
• ;
• рекламу в кинотеатрах;
• транспорте
• рекламу
• в продаж
• рекламу в

BTL - реклама

--Line - мероприятия , которые включают в прямой рекламы. line () – это коммуникаций, включающий в сбыта, , POS-, marketing, public и инструменты , не к СМИ [2].

Термины и происходят финансовой и виды расходов и продвижение, в бухгалтерской способами - «над » (-the-) и «под » (-the-Line).

BTL маркетинговыми . Подразделение Связи с (), по стандартам, в структуру, однако, американская и -европейская , работать в тесной с маркетинга. показан 1, комплекс маркетинговых [15].

1. Комплекс коммуникаций

ATL и BTL, , первый рекламы (прямое) воздействие покупателя включения в с продавцом товара, торговой . BTL- установление более , диалог, связь, и покупателя в коммуникацию с и .

К BTL- относят:

- (стимулирование сбыта );

- trade (стимулирование торговых посредников);

- (прямой , прямая );

- (рекламные материалы);

- (особые ).

- PR; ( с )

- флэшмоб

-прочие , не к стандартным .

к BTL рекламе направления как - и интернет-маркетинг в , в может следующее [7]:

1. ;

2. Продвижение сайта ;

3. маркетинг;

4. реклама в ;

5. в социальных сетях;

(стимулирование ) — комплекс и мероприятий в различных , направленных увеличение (стимулирование покупательского , качества , ускорение и реализации товара, знака упаковки). как на ( promotion), и на ( promotion) [4].

Consumer — по потребителя, с решаются задачи к пробной повторной , частоты потребления /.

Мерчендайзинг — мероприятий, в зале, включающий , , демонстрации, , обмен на рекламируемый и т.п [13].

— распространение путем потребителям в подарок. рассылаться почте, «в дверь», раздаваться в и т.п. образцов самым и способом представления .

Игровой — проведение , , викторин для и призов.

promotion — , направленный на сети развития , оборота и увеличения (включая ) [9]:

- стимулирование — это такие , оценка мотивации (, с помощью методики (тайный ), профессиональные , системы;

- программы партнеров (, презентации, -).

Direct marketing ( ) — воздействие конкретную в с базой данных, заказу либо или получение с конкретным . Суть именно в персонализации [15].

Event (событийный ) — , направленные на марок, и имиджа - с помощью новостных, и специальных и акций[12]:

---

- , открытия;

- фестиваль, , ;

- встреча, стол, , ;

- годовщина, юбилей;

- дверей, по и т.п.;

- программы продвижения и в рамках мероприятий (-);

- организация обедов, и во проведения (кейтеринг).

В любом , что -реклама основе мероприятий сбыта ( promotions). В Российская ассоциация (РАМУ), объединяет -агентства, оказывающие организации и мероприятий сбыта. Агентства по бесплатных (специальным персоналом), , проведения , лотерей с в средств коммуникации -рекламы, праздники, , оказывают услуги в [5].

Разнообразные , проводимые , среди которых , , семплинг ( раздача ), не вызывают , а наоборот, интерес , любопытство – это , присуще человеку. в интересной, красочной доставляет удовольствие.

западе направление - активно уже . сегодняшний день в -технологии в маркетинга масс-медиа. В тенденция развивается [3].

дома, автомобильные , и отечественные известных , сотовой связи и используют в качестве стратегий: рекорд в по поцелуям - - в Москве для , сладостей - -акция «Красный Октябрь» - служения -бизнеса .

В мире существует , когда event- в создании благоприятного и способствовал продаж [16].

из первых к прибегла McDonald's, образ сети с детским Рональда и проводит специальные с образа Рональда. помогла компании привлечь аудиторию, детей и их , и создать , яркий и , который бы целевой от , с качеством еды в 's. 's также всевозможные с привлечение звезд, способствует благоприятного и целевой аудитории.

яркий - компания , которая ежегодно называемый Running 's Championship - забег 10 для . Целью является привлечение , у которых времени фитнесом, к здоровому , полезному и времяпрепровождению. вдохновляет женщин миру свой и других женщин интересами, а главное, приз.

Еще акция проведена в дилером марки - «Пеликан ». Кампания на повышение : все использовали и же образы, покупатели делали ними, а символом пеликан. на возник пеликан в , радостно горожанам: « ?». Это способствовало дискуссий в . В те тысячи автомобилистов находить капотах круглые магнитные с пеликана и «Вас !» и промосайта «Пеликан-». А через обнаружились , утверждавшие, что видели улицах из 15 справляющих . В течение недель лицезреть «безумных» улице, ни вопросы они , а радостно горожан в , посещали супермаркеты, в , затевали перебранки с милиции. По «» перемещались трех , борта которых аэрографией сценками «» жизни [20].

Затем этап - « за !». с мегафонами передвигались на Nissan, следом на -. В итоге в день -драйв в автосалон « » приезжала из 15-20 , а в супермаркетах появились с рулем и автосалона.

В спрос на увеличился. И вызвано в тем, что потребностям , а человек, в природы, всегда новые , стать -либо уникальных . И в смысле -маркетинг - самых эффективных и этим оружие. инструмент краткосрочного , социальный эволюционировал рыночной стратегии, продукта. социальный , получают редкую долговременных и взаимоотношений с .

---

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «IDEA FIX» И ЕЕ КОНКУРЕНТОВ
2.1 Характеристика компании «IDEA FIX»

коммуникаций « FIX» трех лет, -мероприятия крупного и , а также мероприятия , такие ТИМ «», «IQ бал», , Открытие России -римской борьбе, «Мы КХЛ» и .

событийных коммуникаций « » предоставляет услуги:

1. сотрудников.

- Профессиональный ;

- компании сотрудника;

- компании или конкретного ;

- Корпоративные – -building;

- Спортивное ;

- КВН;

- Новый .

2. количества продаж и услуг.

- -приемы;

- ;

- презентации;

- дни ;

- церемонии и закрытия;

- и -акции;

- создание и .

3. Частные .

- дни и ;

- выпускные вечера;

- ;

- свадебные под ;

- праздники.

Компания в делает на и среднего бизнеса и событий. внимание событиям городского и . Услуги праздников и позиционируются, как для клиентов. как внутренние , на лояльности и внешние задачи, увеличение продаж и услуг.

В своей компания слоган: « начинается с idea» включает в часть , что увеличивает . Данный слогана и это обосновано услуг.

«idea » социальные сети «» и «», публикуя о проведенном и .

Целевой аудиторией « FIX» , по – эконом-компании, до 10-15 т. $. целевой руководители компании и , поручается необходимой проведения определенного . В компаниях обязанность должностные лица, быть различных организации, например, или , сотрудники с персоналом, менеджеры, и , активно в развитии , об атмосфере , интересующиеся , стимулирующим в коллективе, а также , состоявшиеся, с уровнем .

активность данной в упоминании компании, на самом . услуга тем, продвигается с помощью « » среди -компаний. , стоит рассчитывать , что клиент - услышит о компании, ситуация коммуникации.

- и слишком дорога и для -агентств, , правило, на аудиторию заказчиков . , данная компания данный канал .

Многие event- в общественно- деятельности, , массовых мероприятий. привлекает СМИ и стимулов. Главное, организаторов оставались в . и поступает компания « », участвуя в таких значения, как «», Молодежный « бал», России по - борьбе, акция « КХЛ», Предприниматель и .

---

2.2 Анализ конкурентов «IDEA FIX»

В исследования были конкуренты:

• 1. центр «»

идентичными услугами, и «idea »

Преимущество состоит в том, входит в «Медиа- «», которая уже известность и .

Медиа- «» работает уже . В 1993 году стала в , которая сняла « кино» ( была и комплексная рекламная в ). Также данной :

• Программа «Дела» ;
• Программа « передач»;
• коммуникаций «Брэндон».

коммуникаций «» основано в 2001 студия видео- в творческого «Дела». с 2002 , параллельно с производством , был ряд разработке названий и концепций . Эти до сих и успешно .

Программа «» телеканале СТС. «» — о жизни. О и делах человека, живущего в . О , чем люди , иногда сами осознавая. «» предназначены многие вопросы, может себе . ? Зачем? Что ? Как?

с обыденными , экономики, потребления, и своих всегда частью жизни . Потому «» не экономику и остаются главных экспертов вопросам экономики , и отдельных .

Отличительная «Дела» — умение с стиля, и взвешенного, информацию, а также клиенту и яркую .

« передач» - информационно- об для . часть сюжетов и всему, с ними в человека и общества. программы на , стремящегося слишком тонкости технологий обслуживание. Профессионализм , выбранные и направление « передач» стать премии «-регион» в 2004 [4].

и имидж данных переходит и продюсерский «». Именно поэтому является конкурентом.

• 1. «&» - организация событий и корпоративных .

Позиционирование

деятельности компании «&» – организация и мероприятий клиентов. К событиям различного : как , , корпоративные мероприятия, , так и , направленные торговой марки. звучит :

В нашем найдёте себе , предоставляющего спектр в по разработке и мероприятий и в Красноярске и .

Наша команда – , которые глубокие организации мероприятий и работы протяжении лет. За мы реализовали , в их числе масштаба.

задача – не только мероприятие, и стать и для Вас в событий.

позиционирование надежности, а также на проведенных , повышает авторитетность и . Также в используется к группе, в данном в своем , обозначив советником и помощником в мероприятий.

мероприятиями :

- Открытие филиала «Сбербанк ». Сбербанк - крупнейших банков и .

- Эстафета огня 2014 - событие России.

- огня в

- IV -техническая конференция ЗАО «». ЗАО «» дочерним предприятием «». «» является в мире по объёму .

- Live Sochi 2014 ( -юношеских спортивных и края – событие и края.

- Поздравление и «СТС-» с днем и презентация нового «Кухня». «-Прима» , вещающий на и Красноярского .

---

- Новогоднее « елка от -»

- Новогоднее мероприятие « Банка». ОАО «-» ― крупнейший банк , консорциуму «Альфа-».

- открытие «Комсомолл». «» - это крупный -развлекательный , расположенный в города Красноярска берегу Енисей, с основателю города [1].

Все значимые с клиентами говорят о компании.

• 1. маркетинговых и - «Focus Group».

работает рынке - дольше всех , самый опыт, 10 лет.

Позиционирование :

, ориентированная долгосрочное своими клиентами. « Group» на 10 лет. Компания и знания создания агентства, способного маркетинговые и -услуги, а услуги.

Данное такой , как , получен благодаря работы. работы малую роль решения о , тем , необходимо провести для компании.

- клиентов и значимых предоставлен сайте, а является одним покупки .

• 1. Агентство « project»

Позиционирование :

« project» - агентство, в event-marketing и спектр по любой сложности.

все превращается в культурной и ночной . еженедельно яркие и , зрелищные и технологичные , клубные , по и ничем не и даже стандартам. И «Deluxe project», новейшие тренды в технологий, в этом . Организация и качественных - единственная специализация и , и занимаемся 365 дней в . менеджеры не и креативщики – высокопрофессиональные , помогут вам любого по концепту. Наше других , работающих в , в том, что просто праздничные – создаем истории и , которые в памяти . поэтому наши приходят к вновь событием, и рекомендуют друзьям и . Потому « project» - это , помнишь!

позиционирование мотивы покупок , профессионализм. отличием создание истории и . Данное является и исключительным, так таких также эмоции. Преимущественное быть и действительно других компаний.

с такими компаниями :

- праздник для «Стальмонтаж». «» занимает первых мест в стальных .

- Музыкальный «-ремо» для «Русал».

- новый компании «Монолитхолдинг». «Монолитхолдинг» (г. ), основанная в 1989 , удерживает позиции строительном Сибири.

- Show 2014 в ТРЦ . -показ брендов , &Cо, Monton, , Tom и коллекции от красноярского Таскиной. «Планета» в - первый крупнейший в округе -развлекательный .

- красоты среди «Планета».

- день с . ОАО «Альфа-» ― частный России, «Альфа-групп».

- Weekend - нового V 40 Cross Country и «Volvo Weekend».

- фестиваля «Artweekend» экстремальных спорта «». центр Спортэкс. в «» - на день из боулдеринговых в [9].

Все значимые с клиентами говорят о компании.

• 1. праздничных «».

Позиционирование компании:

В праздничного работают делом профессионалы, на праздников одну @ (собаку), и Ваши , связанные с праздника с удовольствием… А награда нас - улыбки и хорошее !

---