Файл: Билеты госы.doc

Статья 19.1. Ограничения, связанные с учреждением телеканалов, радиоканалов, теле-, радио-, видеопрограмм и организаций (юридических лиц), осуществляющих вещание

Статья 20. Устав редакции

Статья 21. Статус издателя

Статья 22. Договоры

Статья 23. Информационные агентства

Статья 24. Утратила силу

Глава III. Распространение массовой информации

Статья 25. Порядок распространения

Статья 26. Выход в свет (в эфир)

Статья 27. Выходные данные

Статья 28. Тираж

Статья 29. Утратила силу

Статья 30. Утратила силу

Статья 31. Лицензия на вещание

Статья 31.1. Действие лицензии на телевизионное вещание, радиовещание

Статья 31.2. Требования к заявлению о предоставлении лицензии на телевизионное вещание, радиовещание

Статья 31.3. Переоформление лицензии на телевизионное вещание, радиовещание

Статья 31.4. Продление срока действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание

Статья 31.5. Отказ в предоставлении или переоформлении лицензии

Статья 31.6. Лицензионный контроль

Статья 31.7. Порядок приостановления, возобновления, прекращения действия лицензии и аннулирования лицензии

Статья 31.8. Реестр лицензий на телевизионное вещание, радиовещание

Статья 31.9. Информация об операторах связи, осуществляющих трансляцию телеканала, радиоканала по договору с вещателем, и о лицах, распространяющих телеканал, радиоканал в неизменном виде по договору с вещателем

Статья 32. Утратила силу

Статья 32.1. Общероссийские обязательные общедоступные телеканалы, радиоканалы

Статья 33. Искусственные помехи

Статья 34. Хранение материалов радио- и телепередач

Статья 35. Обязательные сообщения

Статья 36. Распространение рекламы

Статья 37. Эротические издания

Глава IV. Отношения средств массовой информации с гражданами и организациями

Статья 38. Право на получение информации

Статья 39. Запрос информации

Статья 40. Отказ и отсрочка в предоставлении информации

Статья 41. Обеспечение конфиденциальности информации

Статья 42. Авторские произведения и письма

Статья 43. Право на опровержение

Статья 44. Порядок опровержения

Статья 45. Основания отказа в опровержении

Статья 46. Право на ответ

Глава V. Права и обязанности журналиста

Статья 47. Права журналиста

Статья 48. Аккредитация

Статья 49. Обязанности журналиста

Статья 50. Скрытая запись

Статья 51. Недопустимость злоупотребления правами журналиста

Статья 52. Специальный статус

Глава VI. Межгосударственное сотрудничество в области массовой информации

Статья 53. Межгосударственные договоры и соглашения

Статья 54. Распространение зарубежной информации

Статья 55. Зарубежные корреспонденты

Глава VII. Ответственность за нарушение законодательства о средствах массовой информации

Статья 56. Возложение ответственности

Статья 57. Освобождение от ответственности

Статья 58. Ответственность за ущемление свободы массовой информации

Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации

Статья 60. Ответственность за иные нарушения законодательства о средствах массовой информации

Статья 61. Порядок обжалования

Статья 62. Возмещение морального вреда

41. Журнал «Телескоп» как трибуна передовых идей в XIX веке.

42. Рекламный бриф: функции, структура, содержание.

Бриф (от англ. Brief – инструкция, краткий) – это тех. задание, которое необходимо составить прежде, чем планировать какую-либо рекламную кампанию. Составление брифа будет полезно обеим сторонам – и заказчику (компании), и исполнителю (агентству). Заказчик еще раз для себя должен определиться с целями и задачами планируемой акции, подумать о стратегии, изучить материалы исследований рынка и результаты прошлых рекламных акций, проверить наличие рекламируемого товара к срокам начала планируемой акции в местах продаж, а также (и это главное) решить для себя, что он ждет от планируемой кампании, иными словами, какие цели он ставит перед исполнителем. Исполнителю бриф важен в качестве исходной информации для подготовки и планирования промо-акции. И от полноты информации и открытости заказчика зачастую зависит результат.

Функции брифа:

1. Облегчение процесса нахождения агентством общего языка с заказчиком.

2. Обеспечение максимального соответствия разрабатываемого рекламного продукта потребностям и пожеланиям рекламодателя.

3. Упрощение процесса сдачи готовой работы как для агентства, так и для клиента, так как происходит переход от критерия «нравится – не нравится» к более продуктивному критерию «выполняет поставленные задачи – не выполняет».

4. Обеспечение эффективности на начальном этапе разработки.

5. Снижение риска появления непринятых заказчиком идей, связанное с неизменностью указанных в брифе условий для решения задач клиента.

Структура брифа может изменяться в зависимости от поставленных задач, например создние слогана и создание сайта. 1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта.

2. Вид проекта.

3. Описание торговой марки

4. Целевая аудитория

5. Текущая ситуация / Background

6. Цели акции

7. Предполагаемая стратегия

8. Предлагаемые места проведения акции и их количества

9. Средний уровень продаж в неделю в предполагаемых местах проведения акции: в прошлом году в это же время, месяц назад, по результатам последней рекламной акции

10. Региональность и сроки проведения

11. Дополнительная информация

12. Бюджет

13. Задачи агентства

· Предложить идею акции

· Разработать механику акции

· Разработать график проведения акции

· Составить адресную программу

· Осуществить подбор и тренинг персонала для акции

· Разработать схему логистики по осуществлению акции

· Разработать дизайн и виды POS материалов для проведения акции

· Предложить виды призов для призового фонда, их брендинг, количество и смету на производство

· Предложить детальную смету

· Предложить схему по расчету эффективности результатов планируемой акции

14. Ограничения

15. Сроки предоставления предложения

16. Сроки объявления решения

Источник: http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=361

43. Доступ к информации как критерий общественного богатства.

44. Журналистика конца XVIII – начала XIX века и эпохи Отечественной войны 1812 года.

45. Слоган в рекламе, его функции. Способы создания слоганов.

Слоган – это элемент рекламного обращения. «Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»). Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда.

Функции: Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.

Виды слоганов - согласно той цели, которую они преследуют, делятся на:

- имиджевые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги

- товарные направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта

Типы слоганов по структуре:

- Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;

- Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Будущее зависит от тебя»;

- Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;

- Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.

Создание слоганов:

При создании слогана необходимо учитывать следующую информацию.

1. Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия).

2. Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи и т.д.).

3. Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА). Только изучив целевую аудиторию, сут ь рекламной кампании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампании, рекламног о креатива, рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприят ия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей, чго приводит к резкому снижению результата. Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале он должен догадаться и как его использовать, и где купить, и сколько он можег стоить. Если же надо поддержать спрос, так как. например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить наш «суперпорошок» С «обычным чистящим порошком» — противопоставление даег очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной РЯ-акции. то гут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию.