Файл: лекции.docx

Вместе с тем, далеко не все уверены в таком могуществе СМИ, возможно «СМИ обладают силой фокусировать наше «внимание», но это не та власть, которая заставляет действовать» (Девид Мэррил).

В своих аргументах против противники мнения о всевласти СМИ опираются на многочисленные эмпирические исследования (США 1940-90-е годы), которые не подтвердили серьёзного влияния СМИ на формирование политико-правового сознания.

Сконцентрировавшись на исследовании мнений во время избирательных комиссий, американские ученые предложили описание двуступенчатого процесса коммуникации:

СМИ – лидеры мнений – целевые группы.

«Нельзя жить в обществе, но быть свободным от него»

(В.И.Ленин)

В этом подходе МК уже не играли роли центральной доминирующей силы, а становились в один ряд с межличностным общением – в результате была сформулирована концепция мин воздействия СМИ на массовое сознание; сегодня между полярными точками зрения существуют довольно много компромиссных подходов, не отрицающих в целом серьёзного воздействия СМИ на политико-правовое сознание и поведение населения, но указывающих на важные ограничения могущества СМИ (то есть СМИ всё-таки влияют, но ограничено).

Ограничения:

---

1. Связано со внутренними противоречиями самого информационного поля, порождаемого сми.

Исследователь Гаджиев отмечает: «СМИ будучи частью современной действительности со всеми её противоречиями и конфликтами в той или иной мере воспроизводят их, поэтому потоки информации состоят из множества противоречий, иногда взаимоисключающих друг друга сообщений».

Иными словами плюрализм информационного пространства и свобода выбора информационных источников позволяет уменьшить зависимость политико-правового поведения от воздействия СМИ, и ,наоборот, когда большинство СМИ начинают действовать согласованно (выборы президента 1996 год, убийство Влада Листьева 1995 год), их влияние резко возрастает.

Эффективность воздействия также повышается в случае достаточно длительного постоянного транслирования определённого идеологического контента, пусть даже и ограниченным числом СМИ («Мне так долго говорили, что я человек, что я стал человеком» Р.Киплинг «Маугли»).

То есть можно сказать, что влияние СМИ идёт через отдельные сообщения, а не через само издание.

Следует отметить, что воздействие СМИ зависит от восприятия аудиторией журналиста, владельца СМИ органа власти, а также от сознания, в чьих интересах это воздействие осуществляется.

Дело в том, что восприятие СМИ может не только не повышать авторитет издания и доверия к сообщениям со стороны населения, но, наоборот, снижать его.

Можно привести пример, когда сообщение СМИ имело обратный эффект: контрпропаганда против Бориса Ельцина в 1989 году.

Лекция 5.

Холдинг – совокупность материнской компании и контролируемых её дочерних компаний. Контроль материнской компании за своими дочерними обществами осуществляется посредстовм доминирующего участия в их уставном капитале, так и с пом определения их хозяйственной деятельности.

«Медиа-мост» - крупнейший российский холдинг в 90-у.

«Газпром медиа-холдинг» - крупнейший российский медиахолдинг. Штаб квартира находится в Москве. Является ОАО. Дата основания 1993год. Принадлежит газпрому. Контроль за деятельностью осуществляет А.Миллер.

Контролирует следующие активы:

1. Телеканалы: НТВ, НТВ+ (спутниковое ТВ), НТВ мир, ТНТ, закон ТВ, камеди ТВ.

2. Радиостанции: эхо Москвы, Релакс ФМ. Первое популярное радио, Сити ФМ, детское радио.

3. Газеты и журналы: «издательский дом «7 дней»», журнал «7 дней», «Итоги», «Караван историй», «Панорама ТВ», «Трибуна», «Петербургский час-пик».

4. Собственное кинопроизводство: НТВ кино (сериалы), кинотеатры Кристен Пэлас и Октябрь.

5. Рекламные компании: «СМС», «Газпром медиареклама».

---

Согласно годовому отсчёту за 2010 год основным видом деятельности Газпром-медиа являлось оказание услуг агентствам по размещению рекламы на телеканалах, принадлежащих холдингу.

Примерная выручка.

Газпром медиа-холдинг: прибыль в 1 полугодии 2008 – 5,5 МЛРД. ЛЮДЕЙ.

Слияние и поглощение.

В марте 2008 начал покупку видеопортала ю.тьюб. В сентябре 2009 года заключил соглашение о стратегическом партнёрстве с аукционерами национальной спутниковой компании «Триколор-ТВ».

Медиа-холдинг «Субмедия» - международная интернет-компания. Владелец – Александр Мамумт. Специализируется на информационных и цифровых технологиях. Офисы компании – в Москве, Киеве, Сан-Франциско, основан в 2006 году.

По состоянию на декабрь 2011 год компания объявила, что её интернет-проекты охватывают 55% российской аудитории.

Проекты:

1. Газета.ру – ведущее общественное политическое СМИ, освещает мировые новости и предлагает читателям факты, прогнозы, аналитику, комментарии. Аудитория – 9 млн.

Функция информационного агенства (лента) + аналитика с комментариями + корреспонденция (сравнима с ИТАР-ТАСС).

2. ЛАЙВДЖОРАЛ.КОМ (жж) – крупный веб-сервис, предоставленный возмещать, создавать и вести он-лайн дневники, а также присоединиться к сообществам, которые охватывают все аспекты повседневной жизни и культуры.

Охват аудитории – 48% российских интернет-пользователей.

Жж – является блоговой площадкой №1 в России и влиятельным социальным медиа.

К сервису проявляют интерес интеренет-пользователи США, Канады, Латинской Америки, Ю-В Азии, Европы, СНГ.

Зарегистрировано более 33-х млн пользователей.

На портал ежемесячно добавлялся 300 тыс пользователей, а в России в месяц посещают 30 млн человек.

3. Чемпионат.ком – спортивный портал №1 в России. Публикуют новости, результаты, аналитические статьи, эксклюзивное фото и видео, текстовые он-лайн трансляции. Ежемесячно портал посещают 6 млн пользователей. В рамках главного сайта реализуется несколько дополнительных проектов: - блоги спортсменов, пользуются большой популярностью.

4. Фанат.ру – социальная сеть спортивных болельщиков, позволяющая общаться друг с другом, смотреть трансляции матчей, покупать спортивную атрибутику. 280 тыс – аудитория.

Субмедиа располагает одним из успешных рекламных агентств в интернете. Гарантия субмедиа – 75% российский интернет-аудитории. Медиа-агенство «+ Сол».

Порталы: Коммерсант, Евроспорт, Кинопоиск, Фейсбук, Бэйбиблог и т.д.

---

Лекция 6.

Советская пресса предполагала:

-жёсткое распределение разделение прессы и вещательных организаций

- подчинённость СМИ партии и государственному контролю

- для газет и журналов отводилось центральное место в системе идеологической работы (пропаганды)

Создан миф «Россия самая читающая страна»

- наличие централизованной (нерыночной) экономики

Отличие современной структуры российских СМИ от советских:

- появились новые предпочтения у аудитории – с печатной прессы над телевидением и интернет

- резко сократилось количество издаваемых печатных СМИ

- наличие рыночной медиа-экономики (СМИ стали сами устанавливать цены на свою продукцию), выросло кол-во электронных средств массовой информации

- изменилась структура печатного рынка от строго-вертикальной к горизонтальной почти сетевым конфигурациям

- появилась реклама в печатных СМИ (как источник финансирования изданий)

---

Модели сми в России:

1. Советская (инструментальная или авторитарно-инструментальная) СМИ инструмент власти и правительства.

2. СМИ четвёртая власть. Проявлением эволюции советской модели была гласность, которая трансформировалась в свободу слова в интересах общества (начало 80-х до середины 90-х).

3. Корпоративно-авторитарная – началась в 96-м году по 2001, когда крупные корпорации стали действовать по принципам: советской журналистики или инструментальной модели. СМИ были в руках богатых владельцев и мощных финансовых группировок.

4. Модель сосуществования корпоративной и свободной журналистики. Начинает зарождаться в 1998-м году. Появляются независимые издания, которые позиционировали, что для них главное объективное освещение информации (НТВ, независимая газета, ренТВ).

5. Модель государственной журналистики – характеризуется укреплением госСМИ (формат вещания ВГТРК).

6. Модель местных СМИ – характеризуется высокой активностью и росту авторитета региональных СМИ. Местная администрация пытается воздействовать на главные региональные издания.

7. Коммерческая модель. Успехи некоторых холдингов говорят о том, что СМИ ещё является коммерчески выгодным объектом. Журналистика может быть источником дохода для её хозяина (реклама и официально-иинформационное сопровождение). У каждого спортивного клуба есть свой информационный портал.

Основные характеристики типологической структуры СМИ.

За последнее десятилетие основательно изменилась типология СМИ. Системный подход свойственный для изучения СМИ зародился ещё в начале 20-го столетия (Саймонд, Клилон, Радкофф).

Главное в системном подходе рассмотрение исследуемого объекта, как некой целостности или системы. Анализ составных частей и различных свойств объекта осуществляется под углом зрения целого.

Система может быть определена как совокупность элементов взаимосвязанных и взаимодействующих между собой. Признаком системы считают теснейшую связь с внешней средой, что характеризует её открытость.

Элементы целостности системы СМИ.

Элемент	Общая характеристика	Специфика проявления в деятельности системы СМИ
Форма распространяемой информации в обществе	Текстовая форма как доминирующая в системе СМИ позволяет охарактеризовать в целом систему как символическую форму информации. Тесная связь с содержанием-диалектическое единство-форма определяется содержанием и содержание определяется формой.	Текст как основа информации в СМК предполагает наличие универсальных средств для доставки текстов аудитории (газеты, журналы, радиостанции, телеканалы).
Содержание распространяемой информации в обществе	Социальный характер информации формирует социальное содержание информации, направленность на проблемы социумов и отражение в содержании общественных интересов.	Содержание много аспектно по своей природе, оно затрагивает проблемы, которые появляются в обществе. Содержание материала зависит от анализа проблемы.
Цели распространяемой информации в обществе	Формирование общественного мнения, удовлетворение в потребности получения информации.	Цели распространяются на частные и общие.
Функции распространяемой информации в обществе	Системные элементы обеспечены системой функций: информационной, коммуникативной, идеологической, организаторской, рекламно-справочной.	Функции СМИ формируют функциональное пространство журналистики через тематическое, проблемно-предметное и целевое воздействие.

---