Файл: Анализ поисковых систем в сети Интернет (Принципы работы поисковой системы).pdf

В 2007 году в китайских новостях прозвучала информации об обилии в Baidu рекламных объявлений шарлатанов, выдающих себя за дипломированных врачей. Меламиновый скандал в 2008 году чуть не уничтожил компанию. Суть в том, что в Китае началось следствие по поводу добавления вредных для здоровья веществ в детское питание. Часть молочных компаний, на которые было открыто уголовное дело, попыталась скрыть свою причастность путем удаления из поисковых запросов упоминаний о себе в теме следствия. Baidu ответила согласием на их предложение, и вскоре сама компания оказалась под ударом. Акции за один день опустились в цене на 60 пунктов, бренду был нанесен колоссальный ущерб. В таких условиях Робину Ли пришлось принести публичные извинения и начать кадровую чистку. После увольнения виновных, руководство компании решило более тщательно подойти к своей рекламной платформе.

Для решения проблемы был создан сервис «Гнездо феникса», при помощи которого проводится проверка рекламодателей, оказывается помощь в создании собственных объявлений, а также отслеживается трафик. Новая

19

рекламная платформа вскоре значительно укрепила финансовое состояние

китайского поисковика, позволив достигнуть высоких показателей прибыли. В 2014 году Baidu поставил собственный рекорд, увеличив доход на 53% и достигнув отметки в $7,9 млрд за год.

Считается что Байду на порядок хуже индексирует сайты, расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая: Baidu индексирует, а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам, в том числе по скорости ответа сервера. А для многих не секрет, что в Китае для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если хотите попасть в индекс быстрее и быть выше — перенесите сайт в Китай, или как минимум в Гонконг. Обзаведитесь ICP-лицензией для сайта. Официально: ее наличие не влияет на индексацию. Но на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой (если одобрен правительством = хороший), и ставит его быстрее/выше.

Вкратце можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. Пожалуй, только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее: если в Google/Яндекс за большое количество ключевиков на «сантиметр» текста можно получить «банхаммером», то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет совокупность ссылок, ведущих на ваш ресурс с других сайтов и количество внешних ссылок. Сразу стоит отметить, что поисковой маркетинги платная реклама в Байду никак не влияют на индексацию/позиционирование. Но так как у Baidu нет никакой совести и рекламные площади находятся сверху выдачи, снизу, сбоку и посередине (еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов, но сейчас у них другой фон), то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в поисковую оптимизацию сотни тысяч юаней и оказаться на первом «органическом» месте, но это будет пятое (а недавно и десятое) место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят, что 80% пользователей не знают, что это проплаченные результаты. А те, кто знает, по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Но не тут-то было, даже нижние результаты можно купить.

Вообще за Baidu давно сложилась репутация с одной стороны активного проправительственного цензора, а с другой монополиста в поиске, чья выдача продана более чем наполовину. Сейчас по этому поводу негодуют в основном «гики», но и среди обычных интернет-пользователей начинает расти недовольство. Байду старается потихоньку исправлять репутацию, но конкуренты не упускают возможности как-то на этом факте сыграть.

20

Китайскому поисковику пока не удалось составить конкуренцию Google в других странах. Несмотря на правильно выбранную стратегию, направленную на изначальное завоевание азиатского рынка, Baidu мешают факторы, за счет которых было достигнуто доминирование в Китае. Оказалось, что пользователям не очень нравится ограничение контента, ссылки на скачивание песен запрещены в других странах, а переводы поисковика на другие языки выполнены недостаточно грамотно. Кроме того, Google и другие поисковые системы уже обеспечили свое доминирование на этих рынках, и поэтому захватить аудиторию достаточно сложно.

В своих многочисленных интервью Робин Ли продолжает настаивать на том, что цель Baidu — стать мировым лидером среди поисковых систем. На деле все выглядит не настолько позитивно.

21

4 Глава.

Сравнение работы представленных поисковых систем.

1.Для начала создадим общий для поисковых систем запрос, понятный для всех, на английском языке.

2. По результатам поиска выясним количество полученных ссылок.

3. По полученным результатам конкретизируем наш запрос.

4. Проанализируем первые пятьдесят предложенных ссылок.

5. Определим положение ссылки с нужным результатом.

6. Сделаем тоже самое на русском языке.

7. Сравним результаты обоих запросов

8. Выставим оценку по пятибалльной шкале.

Для начала введём одинаковый запрос на английском языке для всех поисковых систем, результат в таблице 1.

Запрос на английском:

Таблица 1.

Уточним запрос и получим новый результат в таблице 2.

22

Уточнённый запрос на английском:

Таблица 2.

По результатам запроса на английском языке Baidu не справился совсем. У поисковой системы малое количество ссылок в результатах поиска, а также предоставлена совершенно отличная от запрашиваемой информация. Поэтому он получает 1 балл. На “троечку” справился Bing, результаты были близкими но не совсем то что нужно. Так же на “троечку” справился и mail.ru. из за большого расхождения в результатах после уточнения. Такие расхождения с первоначальным результатом скорее всего связанны с появлением слова “website” в запросе, так как предложения о создании сайтов и рекламы других сайтов откинули искомую ссылку аж на пятую страницу. Отлично справился поиском Google, на твёрдую “пятёрку”. Реклама отсутствовала, а выше стояли

21

только ссылки на информационные сайты. Ну а лучше всех, по моему мнению, справился Яндекс. Он так же получает пять баллов. Интересующая информация находилась на первом месте в результатах поиска в обоих случаях.

Теперь попробуем тот же запрос на русском языке для всех поисковых систем, результат в таблице 3.

Запрос на русском:

23

Таблица 3.

Уточним запрос и получим новый результат в таблице 4:

Таблица 4.

Как и с английским языком так и с русским китайская поисковая система показала себя с худшей стороны. Как и ранее с английским языком, поисковик показал огромное количество рекламы. Более менее полезная информация по запросу начинается поле седьмой страницы полученных результатов на английском, а с русским языком дела обстоят намного хуже. На “хорошо” справился американский поисковик от Microsoft. На пять баллов

сработали Google, mail.ru и Яндекс. Mail.ru и Яндекс справились с задачей лучше всех, оба поисковика сразу предлагали искомый вариант.

По результатам сравнения получились следующие результаты:

5 место поисковик Baidu – 2 балла

4 место поисковик Bing – 7 баллов

3 место поисковик Mail.ru – 8 баллов

2 место поисковик Google – 10 баллов

1 место поисковик Яндекс – 10 баллов

24

Яндекс справился лучше всех с поиском нужной для меня информации, почти всегда предлагая мне интересующий меня сайт, как на английском, так и на русском языках. поэтому первое место я отдаю ему.

Поиск проводился через браузер опера, с включенным VPN, на новом компьютере.

25

Заключение.

По результатам даже нашего небольшого сравнения работ поисковых систем очевидно, что Робину Ли, с его поисковой системой, предстоит ещё очень большой путь для причисления к мировым лидерам среди поисковых систем. Может она и не плоха на китайском рынке, но конкуренцию в других странах она заметно уступает.

Mail.ru тоже неприятно удивил, своим разбросом результатов из за добавления всего лишь одного двух слов в поисковой запрос, что заставляет усомнится в релевантности его результатов.

Порадовал Bing (хоть и стоит ниже чем Mail.ru). Пусть не всегда искомый результат находился близко к первым местам, однако результаты всё же были близкими, поисковик как будто “ходил вокруг да около”, не совсем уверенно предлагая разные варианты. Видимо это по тому что им не часто пользуются на территории России (как и Baidu).

Но всё же отдельной строкой стоит именно Google, а не победивший Яндекс. Да наш поисковик показал себя с лучшей стороны, однако запрос касался России. Google же, практически, ни в чём не уступал ему. Если провести такое же сравнение касательно Соединённых штатов, то думаю что Яндекс уступил бы не только Googlе, но и Bing.

Но всё же поисковые системы - это бизнес, продвижение товара, мнений, мировоззрений. Хоть и считается что самые популярные поисковики довольно открыты, но со стороны государства ведётся постоянный контроль за их релевантностью. Будь то Google, Яndex и уж тем более Baidu. Есть и свободные от контроля со стороны власти поисковики но они “обитают” в так называемом Даркнете, являющимся одним из ответвлений интернета, но о них почти ничего не известно основной массе пользователей глобальной сети интернет.