Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренции. Процесс построения модели управленческого решения.pdf
Добавлен: 02.04.2023
Просмотров: 224
Скачиваний: 2
Цены жесткие и неконкурентоспособные. Эта неопределенность кривой спроса привела к совершенно новому виду олигархической конкуренции. Крупные компании не признают, что лидеры рынка пытаются избежать ценовой конкуренции и ее экстремальной формы-ценовой войны. Ценовая конкуренция заменяется неценовой конкуренцией, направленной на увеличение доли рынка. В условиях полной конкуренции нет смысла для компании бороться за большую долю рынка, так как ее объем продаж невелик по сравнению с общим объемом производства и продаж данного продукта. У монополиста также нет причин беспокоиться о его доле,поскольку он владеет целым рынком. Однако в олигополии борьба за долю на рынке лежит в основе конкуренции. Олигархи-участники пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, сложной рекламой, лучшим сервисом и т. д.Эти методы Справедливой неконкурентоспособности направлены на получение большей доли рынка. Компания также может практиковать хищнические методы борьбы с конкурентами, наиболее серьезным из которых является физическое уничтожение оборудования и продуктов последних. К ним относятся хищнические цены, в которых диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные продукты ниже стоимости, чтобы вывести меньших конкурентов с рынка. Как только конкуренты были вытеснены, компания начала вести себя как монополист.
Компания может использовать систему эксклюзивных контрактов с компаниями, занимающимися продажей своей продукции. Такой договор предполагает, что дилер ограничивается продажей товаров специализированной компанией и не может одновременно заниматься продажей продукции конкурентов. Во многих странах такие контракты считаются незаконными,поскольку они могут чрезмерно усилить рыночную мощь отдельных компаний. Компания может использовать сложные контракты. Например, крупная компания, которая продает много взаимосвязанных товаров, попытается навязать покупателям, которые хотят купить один продукт, а некоторые другие товары продаются так же, как в группе. Все эти способы недобросовестного контроля над рынком были и остаются предметом антимонопольного (антимонопольного) законодательства.
Слияния и поглощения. Одним из наиболее важных способов увеличения доли рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительно повысить концентрацию рынка в отрасли. На рисунке 5 показана интенсивность слияний и поглощений в экономике США в двадцатом веке. Очевидно, что в 60-80-х годах количество нелегальных слияний и поглощений резко возросло и превысило общее количество предыдущих слияний и поглощений. До 1960-х годов преобладали горизонтальные слияния (между компаниями, производящими аналогичную продукцию) и вертикальные слияния (между компаниями на разных этапах производственного цикла). С 60-х годов слияние групп-не связанных с ними ассоциаций компаний-стало обычным явлением. Причиной этого являются положения антимонопольного законодательства, ограничивающие распространение влияния компании на одном рынке. При этом олигархические компании в принципе развиваются двумя способами: либо путем создания групповых компаний, диверсифицирующих свою деятельность, либо путем перевода борьбы за большую долю рынка с Национального на международный уровень，
Желание соучастия. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Такая тактика обычно выгодна всем участникам заговора. Однако достижение соглашения-очень сложная задача. Существует множество условий, способствующих прямому сговору: большие барьеры для выхода новых компаний на рынок; барьеры для немногих компаний на рынке;высокая однородность продукции;растущий спрос на промышленную продукцию; особенности законодательства. Скрытый сговор, который позволяет компаниям координировать свои действия, - это подход к ценообразованию, когда крупные компании сначала меняют цены,а все остальные следуют.
Барьеры для выхода новых компаний на рынок. Высокие барьеры для новых компаний также поддерживают концентрацию рынка и защиту олигополии. Они бывают разных форм:экономия масштаба, экономия средств за счет накопленного опыта,популярность продукта,рекламная кампания,сложность продукта,разнообразие моделей и т.д. Масштабная экономика, основанная на популярности товаров, является важным препятствием для других компаний, желающих работать на этом рынке. Поскольку новая компания неизвестна, она может потребовать лишь небольшой спрос,и ее выход будет ниже, чем у компаний, участвующих в олигополии. И наоборот, цена должна быть выше из-за более высокой стоимости.
Олигополия, понимая, что появление нового конкурента сократит свою долю на рынке, постарается не допустить такого использования в своих интересах. Они установят цену ниже, но из-за экономии масштаба в этом случае будут получать прибыль. Новая компания понесет значительные потери и будет вынуждена покинуть рынок.
Стоимость новой компании может быть выше, поскольку она не имеет опыта ведения бизнеса в этой области: ее менеджеры не имеют навыков управления компанией;не хватает квалифицированной рабочей силы;условия доступа к банковскому кредиту хуже;новые отношения с поставщиками.
фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако – не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число потенциальных конкурентов.
Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-олигополиста.
Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.
Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:
ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;
высокие затраты на рекламу;
сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.
Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокий уровень концентрации.
Заключение
На протяжении эволюции экономической мысли относительно моделей несовершенной конкуренции с каждым разом учитывалось все больше обуславливающих её факторов. Однако ни одна из приведенных моделей несовершенной конкуренции не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на подобных рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии. Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя. Близкие к совершенной конкуренции условия существуют во многих секторах экономики, где преобладает новый частный бизнес. Совершенно иная картина наблюдается в отраслях, где преобладают приватизированные предприятия. Эти отрасли экономики, как правило, в высокой степени монополизированы. В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Шансы на возникновение монополии существуют лишь там, где размеры создают крупные преимущества в издержках.
Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное положение между крайними случаями совершенной конкуренции и полной монополии. Полезно время от времени проводить различия между характерными чертами чисто конкурентного рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией и олигополией.
Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.
Примером монополистической конкуренции является рынок сотовых телефонов. Здесь можно отметить, что главными является факторы неценовой конкуренции, такие как дополнительные и послепродажные услуги. Это прием платежей, различные аксессуары к мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое внимание уделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он не является незаменимым, и при этом модели телефонов имеют отличительные особенности. Большое количество фирм (как производителей, так и операторов мобильной связи) обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынок низкие. Однако на этом рынке могут конкурировать лишь достаточно крупные фирмы. Так как необходимо постоянно идти в ногу с технологическим прогрессом, предлагать покупателям что-то новое и по более низким ценам.
На мой взгляд, такой тип рыночной структуры приносит выгоду обществу. Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием технологии спектр предлагаемых услуг расширяется, а цены снижаются. Это возможно лишь для фирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно для совершенной конкуренции. При этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественно новую продукцию.
Монополистическая конкуренция имеет многие положительные стороны. Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полно удовлетворять потребности потребителя.
И, наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную – модель монополистической конкуренции:
1) Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.
2) Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.
3) В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни.
Оценивая значение олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на позитивную, так и на негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную неизбежность их существования.
Положительная оценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополистическими структурами достигнуты значительные успехи в развитии науки и техники (космическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополия обладает огромными финансовыми ресурсами, а также заметным влиянием в политических и экономических кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступности участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные предприятия, как правило, не обладают достаточными средствами для реализации имеющихся разработок.
Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами. Это прежде всего то, что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно можно ожидать таких же отрицательных последствий, как и при рыночной власти монополиста. Олигополии путем заключения тайных соглашений уходят из-под контроля государства и создают видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремятся извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете, это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатывается независимыми изобретателями, а также небольшими и средними предприятиями, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники нередко обладают только крупные предприятия, входящие в олигополистические структуры. В связи с этим олигополии используют возможность достижения успехов в области технологии, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который не обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.