Файл: Сравнительный анализ теорۡиۡй конкуренции.pdf

Рисунок 3. Факторы, формирующие присункеПривлекательность  оценкам отрасли

Дать  продукции оценку  позволяет привлекательности  системы отрасли  асбестотехнических для  рубль конкретного  стандартизированной предприятия  общим можно  финансовое по  дипломом ее  виде позиции  контроль в  трудовым двухмерной  финансовых матрице (рисунок 4).

Рисунок 4. Матрица  неэффективность привлекательности  достаточно отрасли

Приведенные  есть методы  путем анализа  количественных отраслевых, рыночных  стройсити факторов  позиций и  общим факторов  входящих макросреды  сфере позволяют  стандартах дать  рисунке качественную  закупок оценку  имеет влияния  тормозную отрасли  конкурентных и  всей конкуренции  производству в  изменения ней, на  участники конкурентоспособность  достаточно предприятия. Этого  материалы достаточно, так  тормозную как  изменения выявленные  структура в  стратегию результате  продукции такого  этой анализа  различных параметры  отрасли конкурентной  гост среды  производит создают  ноября одни  функций правила  продукции игры  оборудования для  управленческого конкурентов  показателю из  фрикционных числа  является производителей  орошее данной  рассмотрим отрасли. ^[9]

В  стоимость состав  службой внешних  продукции факторов, определяющих  приобретение уровень  торговым конкурентоспособности  стоимость предприятия, входят  динамике факторы  область макросреды. Несмотря  реализовало на  анализа то, что  руководитель они  потребителей формируются  европейская на  слабое макроуровне, и  диплом предприятие  входящих не  потребитель может  группам оказать  большей влияние  касается на  производства их  функция воздействие  производственной на  координация уровень  различных собственной  производство конкурентоспособности, оценка  осуществляемое последствий  обращает возможного  службой воздействия  продукцию весьма  непоследовательно важна.

Для  взаимодействия анализа  сбытовые внутренних  гост факторов  воздействие конкурентоспособности  каркасы предприятия  конкурентоспособность в  буровых комплекс  указывают показателей  состоянием анализа  наделяя и  обращает оценки  дальше конкурентоспособности  конкуренции предприятия  эффективность введены  остаются дополнительно  позиций следующие:

---

- динамика  задачей продаж;

- доля  автоцентр на  автоцентр рынке;

- объем  службой возврата  финансовых продукции  международной потребителем  тормозные или  московскую объем  состоянием принятых  схема претензий  область к  указывают объему  отрасли продаж;

- уровень  тормозные платежеспособности;

- основные  составе бизнес – процессы; эффективность  ноября исполнения.

Необходимо  отношению отметить, что  продукции при  году оценке  смеси показателей, определяющих  асбестотехнических конкурентоспособность  управления предприятия, нельзя  ленты абстрагироваться  основных от  высокий его  предприятий отраслевой  конкурентоспособность принадлежности, которая  наделяя предполагает  расширению отличия  показывает в  непоследовательно уровне  наименований нормативов, в  остаются частности  анализ финансовых  хорошие показателей.

Например, при  существующие одном  рост и  деятельности том  область же  блок значении  среднеотраслевой показателя  таблице текущей  предприятий ликвидности  хорошие на  брака предприятиях  фактическое различных  обладающие отраслей  доля фактическая  преимуществами платежеспособность  накладки и, следовательно, финансовая  выделить устойчивость, может  объем различаться.

ГЛАВА II. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «КАСПИЙСКИЙ КОНСЕРВНЫЙ ЗАВОД»

ОАО «Каспийски консервный завод» является перерабатывающим предприятием, сферой деятельности которого является переработка плодоовощного сырья и производство соков и плодоовощных консервов. Выбор данного предприятия обусловлен проводимой в Республике Дагестан политикой импортозамещения. Одним из направлений данной политики является модернизация консервных предприятий и увеличение объёмов производства плодоовощной консервированной продукции с целью замещения импорта, а также увеличения экспорта консервов.

ОАО «Каспийски консервный завод» выпускает овощные консервы (натуральные и закусочные), фруктовые консервы (яблочное повидло), овощные и фруктовые соки и нектары, томатные пасты, а также асептическое яблочное пюре. Наибольшую прибыль предприятию приносит производство и реализация консервированного зелёного горошка.

---

На данный момент ОАО «Каспийски консервный завод» реализует свою продукцию на рынке РД, а также вывозит её и за пределы республики по всей Российской Федерации. Для расширения рынка сбыта и привлечения новых покупателей предприятию необходимо провести оценку конкурентоспособности и создать направления для ее увеличения.

Для оценки конкурентоспособности выбраны два метода расчёта интегрального показателя: ресурсный метод, предложенный И. Максимовым ; метод, предложенный В. Белоусовым .^[10] В качестве основного конкурента выступает ОАО «Буйнакский агрокомбинат», также расположенный в Дагестане. Информация о результатах деятельности завода взята из внутренней отчётности .

2.1 Оценка конкурентоспособности ОАО «Каспийски консервный завод» по ресурсному методу Максимова

Максимов И. предлагает для оценки конкурентоспособности использовать четыре группы показателей деятельности организации: показатели эффективности ее производственной деятельности; показатели, отражающие финансовое положение предприятия; показатели эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке; показатель конкурентоспособности продукции.^[11]

В соответствии с ресурсным подходом оценка конкурентоспособности проводится в 3 этапа.

1. Расчёт единичных показателей

Показатели и формулы для их вычисления приведены ниже. Результаты расчётов приведены в Приложении 2.

1. Эффективность производственной деятельности
   1. Издержки производства на единицу продукции

Валовые издержки / объём выпуска продукции

• 1. Фондоотдача

Объём выпуска продукции/ среднегодовая стоимость основных производственных фондов

• 1. Рентабельность товара, %

Прибыль от реализации/ полная себестоимость продукции * 100%

• 1. Производительность труда

Объём выпуска продукции/среднесписочная численность работников

1. Финансовое положение предприятия
   1. Коэффициент автономии

Собственный капитал предприятия/общая сумма источников финансирования

---

• 1. Коэффициент платёжеспособности

Собственный капитал/общие обязательства

• 1. Коэффициент абсолютной ликвидности

Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги / краткосрочные обязательства

• 1. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств

Выручка от реализации продукции/ среднегодовой остаток оборотных средств

1. Эффективность организации сбыта и продвижения товара
   1. Рентабельность продаж

Прибыль от реализации/объём продаж

• 1. Коэффициент затоваренности готовой продукцией

Объём нереализованной продукции/объём продаж

• 1. Коэффициент загрузки производственных мощностей

Объём выпуска продукции/производственная мощность

• 1. Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта

Затраты на рекламу и стимулирование/прирост прибыли от реализации

1. Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность продукции определяется с помощью расчёта интегрального показателя конкурентоспособности товара, приведённого далее в расчёте групповых показателей

Полученные одиночные характеристики выражены в несоизмеримых величинах, потому их нужно перевести в относительные величины (ОВ). Максимовым предлагается 15-балльная шкала перевода: 5-ю баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10-ю баллами – на уровне базового; 15-ю баллами – лучше, чем базовый. Базисом для сравнения в нашем примере являются результаты деятельности предприятия за 2014 год.

Результаты сведены в приложении 2.

1. Расчёт групповых показателей^[12]

Групповые показатели представляют собой комплексные характеристики, отражающие конкурентоспособность отдельных видов деятельности предприятия.

Ниже представлены формулы расчета групповых показателей, где числовые коэффициенты – это веса значимости критериев, установленные автором метода экспертным путём.

1. Групповой критерий эффективности производственной деятельности предприятия

, где (1)

- групповой критерий эффективности производственной деятельности

И – относительный показатель издержек производства на единицу продукции

Ф – относительный показатель фондоотдачи

Рт – относительный показатель рентабельности товара

---

П – относительный показатель производительности труда

1. Групповой критерий финансового положения предприятия

, где (2)

- групповой критерий финансового положения предприятия

Ка – относительный показатель автономии предприятия

Кп – относительный показатель платёжеспособности предприятия

Кл – относительный показатель ликвидности предприятия

Ко – относительный показатель оборачиваемости оборотных средств

1. Групповой критерий эффективности организации сбыта и продвижения продаж

, где (3)

- групповой критерий эффективности организации сбыта и продвижения продаж

Рп – относительный показатель рентабельности продаж

Кз – относительный показатель затоваренности готовой продукции

Км – относительный показатель загрузки производственных мощностей

Кр – относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта

1. Показатель конкурентоспособности товара

Основной продукцией, которая приносит большую часть прибыли предприятия является консервированный зелёный горошек. Для расчёта интегрального показателя конкурентоспособности товара определим потребительские и экономические показатели конкурентоспособности горошка. За базу для сравнения возьмём идеальную модель продукта, определённую в ходе опроса потребителей. С помощью него еще определим веса значимости потребительских критериев свойства горошка.

Оценки для высококачественных характеристик продукта (вкус, цвет и т.д.) ориентируются экспертным маршрутом по 5-балльной шкале.

Единичный показатель определяется отношением реального показателя товара к его идеальному значению. Расчёт единичных показателей конкурентоспособности товара приведён в таблице 2.

Таблица 2

Расчёт еۡдۡиۡнۡичۡнۡыۡх показателей коۡнۡкуреۡнтосۡпособۡностۡи зелёного гороۡшۡкۡа

Критерий	Вес критерия	Идеальное зۡнۡачеۡнۡие параметра		Единичный поۡкۡазۡатеۡлۡь
				Ельский консервный зۡаۡвоۡд				Горынский агрокомбинат
				2015		2014		2015			2014
потребительские пۡарۡаۡметрۡы
Ассортимент продукции, штуۡкۡи	0,058		6	0,50		0,50		0,83			0,83
Энергетическая ценность, кۡДۡж	0,079		224	1,37		1,37		0,87			0,87
Содержание горошка, %	0,089		81,2	0,80		0,80		0,84			0,84
Срок хрۡаۡнеۡнۡиۡя, мес.	0,098		14	1,71		1,71		1,71			1,71
Вкус, бۡаۡлۡл	0,140		5	0,74		0,72		0,78			0,76
Запах, балл	0,130		5	0,90		0,92		0,86			0,82
Цвет, бۡаۡлۡл	0,128		5	0,78		0,80		0,84			0,84
Привлекательность упаковки, бۡаۡлۡл	0,094		5	0,54		0,52		0,76			0,76
Целостность горошин	0,098		5	0,80		0,84		0,84			0,86
Содержание ГۡМО	0,086		5	5	5			5				5
Экономический параметр
Цена, беۡл. руб.	1		12 800	0,325			0,312		0,169	0,198

---