Файл: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА И ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.pdf

Таким образом, экономически обоснованный размер заказа для данного предприятия определяется по формуле:

(3.1)

где EOQ – оптимальный средний размер партии поставки товаров;

З – объем производственного потребления запасов в данном периоде;

С1 – средняя стоимость размещения одного заказа;

С2 – стоимость содержания единицы товара в рассматриваемом периоде.

Количество поставок материалов (Q), которые нужно будет предприятию сделать в течение года при определенном оптимального размера заказа, определяется по формуле:

Qp = З / EOQ (3.2)

Согласно интервал поставки (Т) в днях исчисляется следующим образом:

Т = 360 / Qp (3.3)

Расчет экономически обоснованного размера заказа приведен в табл. 3.4.

Таблица 3.4

Расчет экономично-обоснованного размера заказов

Из таблицы видно, что расчет экономически обоснованного размера заказа привел к тому, что интервалы поставки запасов товаров для женщин увеличились (с 16 дней до 25 дней и с 17,5 до 37 дней соответственно). Это объясняется тем, что расходы на заказ 1 поставки запасов значительно превышают потери на хранение. Поэтому гораздо эффективнее заказывать большие партии. Вместе с тем мы можем уберечь материалы от роста цен, что очень актуально в наше время.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе проведено исследование на тему «Изучение покупательского спроса и формирование товарного ассортимента на примере магазина Adidas г. Москва» из которого можно сделать следующие выводы:

Ассортиментная политика – это сфера деятельности руководителя и специалистов предприятия, представляет собой совокупность принципов, стратегий и методик, приводящих к формированию оптимального ассортимента продукции, выпускаемой предприятием, с точки зрения повышения эффективности деятельности предприятия и удовлетворения потребностей покупателей. Отсутствие ассортиментной политики приводит к неустойчивой структуры ассортимента из-за воздействия случайных или текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.

Исследование покупательского спроса товарного ассортимента проведен на примере магазина ООО «ADIDAS», который находится в г. Москва по адресу: ул. Земляной Вал, 33 (ТРК «Атриум»).

Для сбора вторичной информации о рынке кроссовок фирмы «Adidas» мы обращаемся к сети Интернет. Для поиска информации мы используем ключевые слова и фразы: «кроссовки», «рынок кроссовок фирмы« Adidas», «факторы, влияющие на принятие решений потребителей кроссовок фирмы « Adidas» и т.д. Исходя из полученной вторичной информации выявлено, что основной проблемой является недостаток информации о рынке кроссовок фирмы «Adidas». Целью данного исследования является исследование факторов, влияющих на принятие решения и намерений потребителей кроссовок фирмы «Adidas».

Для определения необходимого и достаточного количества опрошенных респондентов была рассчитана выборка. В качестве генеральной совокупности была взята населения г. Москва. При этом было принято решение проводить анкетный опрос среди населения трудоспособного возраста, так как было сделано предположение, что именно данное населения является целевым рынком кроссовок фирмы «Adidas». В результате выборка составила 340 человек.

Для изучения потребителей кроссовок Адидас составлена анкета, состоящая из 18 вопросов: Определено, что на принятие решения и намерений потребителей кроссовок фирмы «Adidas» наибольшее влияние имеют факторы, определяющие условно «удобство и выгоду» использования кроссовок фирмы «Adidas»; а также группа факторов от культурных особенностей социальной группы. Гораздо меньшее влияние имеют факторы базовые экономические.

В ООО «ADIDAS» наблюдается стабильная ситуация: все товарные группы находятся в категориях Х и Y; в категорию Z ни один товар из рассмотренных не вошел. Это объясняется тем, что у товаров ООО «ADIDAS» практически отсутствует сезонность спроса на кроссовки, либо она компенсируется в сумме за год. К категории Х относятся товарные группы «Кроссовки для женщин», «Кроссовки для мальчиков» и «Кроссовки для девочек»; к категории Y относится товарная группа «Кроссовки для мужчин». Товары группы АХ «Кроссовки для женщин» отличает высокий товарооборот и стабильность; товары группы CX «Кроссовки для мальчиков» - эти товары не приносят компании большой прибыли, но степень их важности нельзя недооценивать; у класса BY «Кроссовки для мужчин» продажи высокие, но данные товары прогнозированию поддаются плохо; класс CY «Кроссовки для девочек» – товар близок к «удобным», его просто периодически покупают.

Расчет экономически обоснованного размера заказа показал, что гораздо эффективнее заказывать большие партии. Вместе с тем мы можем уберечь материалы от роста цен, что очень актуально в наше время.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Гриненко Н.А., Баско Г.В., Алексеев Ю.С. Модель развития потребительского рынка и оценки его влияния на уровень жизни населения // Инновации. - 2016. - № 8. - С. 59-60.
2. Ильенкова Н.Д. Спрос, анализ и управление / Под ред. И.К.Белявского. – М.: Финансы и статистика, 2010. - 256 с.
3. Багиев, Л. Основы современного маркетинга: Учеб.-надзор. пособие / [Л. Багиев, В.М. Тарасевич, И.А. Аренков и др.]; Под общ. ред. Л. Багиева; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. Каф. маркетинга. - СПб. : Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2002. - 280 с.
4. Кнышов Е. Н. Маркетинг: Учеб. пособие / Е. Н. Кнышев. - М.: Форум, 2004. - 282 с.
5. Берман Б. Розничная торговля: стратегический подход / Б. Берман, Дж. Эванс; пер. с англ. - М., 2003. - 1183 с.
6. Котлер, Филип Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Двенадцатый изд. - СПб. : Питер, 2008. - 816 с.
7. Гаркавенко, С.С. Маркетинг [Текст]: учебник / С. С. Горковенко. - К.: Либра, 2002. - 712 с.
8. Барышев, А. Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А. Ф. Барышев. - Второй изд., Стер. - М.: Academia, 2002. – 207 с.
9. Захаров, С.В. Маркетинг. [Текст]: учебник / С.В.Захаров, Б.Ю. Сербиновского, В.И. Павленко. - Второй изд., Доп. и перераб. - Ростов н / Д: Феникс, 2009. - 361 с.
10. Близнюк, С. В. Маркетинг в России: проблемы становления и развития [Текст]: монография / С.В. Близнюк. - М.: Политехника, 2003. - 384 с.
11. Балабанова Л. В. Маркетинг предприятия: [учеб. пособие. для студ. высш. учеб. закл.] / Балабанова Л.В., Холод В. В., Балабанова И. В.; М-во образования и науки России. – М.: 2010. - 599 с.
12. Кардаш, В.Я. Маркетинговая товарная политика [Текст]: Учебник / В.Я Кардаш. - М.: Финансы, 2010.- 240 с.
13. Гаркавенко, С.С. Маркетинг [Текст]: учебник / С. С. Горковенко. - К.: Либра, 2002. - 712 с.
14. Одинцова Е.В. Формирование ассортиментной политики / Е.В. Одинцова. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib. - Заголовок с экрана.
15. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничной торговле / Т.Н. Парамонова, И.Н Красюк; под общ. ред. проф. Т.Н. Парамоновой. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 224 с.
16. Антонченко М.Ю. Особенности формирования товарного ассортимента предприятия / М.Ю. Антонченко // Ученые записки: наук. сб. - Вып. 6. - М., 2004. – С. 34.
17. Савинкин А. Как оптимизировать ассортимент // Финансовый директор, № 5, 2014 г. – С. 28-31.
18. Ценообразование / Под ред. Г.А. Тактарова. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 224 с.
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1989. – 415 с.
20. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – 3-е издание. – М/: Студцентр, 2013. – С .94.
21. Официальный сайт федеральной службы государственной статистики РФ // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://moscow.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/moscow/ru/statistics/population/
22. Светуньков С.Г., Светуньков И.С. Методы социально-экономического прогнозирования: Учебник для вузов. Том I. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 147 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Уважаемый респондент!

Вашему вниманию предлагается анкета, цель которой - выявить склонности потребителей к отдельным типам демонстрационного потребления. В анкете необходимо выбрать только один вариант, который больше всего подходит Вашему отношению к приведенному утверждению.