Добавлен: 23.04.2023
Просмотров: 203
Скачиваний: 2
Такие методы продвижения наиболее привлекательны и выгодны для заказчика. При сотрудничестве по этой схеме риски минимизированы, оплата осуществляется исключительно за прямой контакт с потенциальным клиентом.
При грамотном подходе заказчик за оговоренную цену получает строго определенный объем целевых действий. Все риски, связанные с изменениями в алгоритмах поисковых систем, просадкой позиций, наложением фильтров, берет на себя SEO-агентство.
В течение первых 2–3 месяцев продвижения, во время выполнения основного объема работ по оптимизации сайта и переиндексации внесенных изменений со стороны поисковых систем, прирост лидов относительно уже достигнутого уровня будет казаться незначительным. При этом компания по продвижению будет обязана из собственного бюджета оплачивать работу специалистов, статьи, ссылки и другое. Быть уверенным в том, что проводимые мероприятия дадут результат и позволят проекту окупиться, нельзя.
Помимо этого, успех привлечения лидов на сайт определяется не только качеством работ по продвижению, но также и конверсией самой площадки. Часто конверсия на сайте такая низкая, что ни нахождение портала в топе, ни наличие нужного объема целевого трафика не помогут достигнуть сколько-нибудь значительного уровня количества лидов. При таком способе продвижения важно, чтобы заказчик был максимально заинтересован в конечном результате и ради его достижения был готов решиться на кардинальные изменения своего сайта.
5.Продвижение с оплатой за работы. [4].
В настоящее время этот способ продвижения сайта на российском рынке появляется все чаще. В результате схема оплаты за продвижение сайта преобразовалась из расчетов за трафик или позиции в оплату за выполненные по факту работы.
На начальном этапе сотрудничества подрядчик определяет необходимый для стабильного развития сайта ежемесячный объем работ, оценивает его в часах работы специалистов и закладывает бюджет на внешние расходы. Таким образом, клиент по представленной смете сможет увидеть и понять, на что именно тратятся вложенные средства.
В данном случае велик риск связаться с недобросовестным подрядчиком, пренебрегающим качеством исполняемых работ, что в свою очередь закономерно приводит к отсутствию эффекта от продвижения. Поэтому заказчику нужно относиться к выбору подрядчика очень ответственно.
Существует множество способов самостоятельного продвижения сайта, но эффективность этого снижается, а затрата энергии повышается, следовательно, при грамотном подборе методов продвижения и делегировании полномочий эффективность и время окупаемости сайта увеличится.
2.2 Черные, серые, белые методы продвижения
Эта классификация самая популярная при выборе метода продвижения. [1].
Черная раскрутка применяется для сайтов, которые создаются на непродолжительное количество времени. Конечно, грамотная раскрутка сможет принести очень большое количество посетителей за маленький промежуток времени, но благодаря черной раскрутке посетители будут попадать на сайт обманным путем, замаскированно. Как только об этом узнает поисковая машина, сайт отправляется в блокировку и на него навлекаются другие санкции поисковых систем.
К черным методам раскрутки сайтов относятся:
1.Использование невидимого текста, который совпадает с фоном по цвету или очень близок к нему, что делает текст незаметным. Текст состоит из фраз, которые не имеют отношения к конкретному сайту, предназначение этой хитрости - привлечь на сайт посетителей, не целевых, попавших сюда благодаря обману. [3].
2.Создание дорвеев (Приложение 6). Создается ресурс, состоящий из одной-трех страниц, цель ресурса - привлечение посетителей, после чего он перенаправляет их на основной сайт. На данный момент этот способ, в частности перенаправление (редирект) на основной сайт не пройдет, потому что поисковики не проиндексируют страницу, в мета-тэгах которой есть редирект.
3.Клоакинг - разная выдача текстового содержания страницы поисковому роботу и посетителю (Приложение 7).
4.Поисковый спам. Выставляя в тексте ключевые слова, важно не переусердствовать, так как злоупотребление ими в тексте может расцениваться как поисковый спам. Это так же приведет к автобану. [1].
5.Использование линкаторов - программ автоматического обмена ссылками и использование сервиса автоматического обмена статьями (Приложение 8).
6.Спам по почте - беспорядочная отправка сообщений при помощи программ с просьбой посетить сайт пользователям сети. [4].
7.Размещение ссылок в линкопомойках или FFA. Данный способ позволяет ставить неограниченное количество ссылок на ваш сайт не проходя модерацию. Линкопомойки являются сайтами с обширным количеством внешних ссылок и не ценятся поисковыми системами. Тем не менее, не стоит забывать о данном способе продвижения, так как именно в линкопомойках можно размещать любые поисковые фразы, в том числе и с грамматическими ошибками. [1].
Серые методы продвижения сайта:
Серые способы раскрутки сайтов являются чем-то средним между черными и белыми методами продвижения. Серые методы продвижения сайта являются полулегальными, поэтому существует риск того, что продвигаемый ресурс могут забанить.
1.Частое использование тэгов «strong», «b» и других, которые дают возможность воздействовать на алгоритм ранжирования в поисковых системах и помогают подняться за счет них. [1].
2.Не тематический обмен ссылками и статьями, а также покупка ссылок на других сайтах.
3.Использование сервисов автоматического обмена статьями. Процесс обмена ссылками включает размещения ссылки другого сайта на своем, а он ставит ответную ссылку вашего сайта у себя. Обмен ссылками дает весомый результат для ссылочного ранжирования сайта в поисковых системах, а, следовательно, и продвигаемой продукции. Также обмен ссылками является и рекламным носителем информации, но уже в меньшей степени т.к. малый процент пользователей Интернет просматривает на сайте тематический каталог ссылок на другие внешние ресурсы.
Существуют две стратегии обмена ссылками:
- Сайт «А» ссылается на сайт «В», а сайт «В» ссылается на сайт «А» - «прямой обмен».
- Сайт «А» ссылается на сайт «B», а сайт «B» ссылается на сайт «Г» - «перекрестный обмен». [5].
4.Покупка мест для статей на других ресурсах или размещение за плату статей со ссылками на ваш сайт. Владельцы сайтов, которые продают места под статьи, могут попасть под санкции со стороны поисковых систем и размещаемые статьи не будут учитываться в системе ссылочного ранжирования текста статей, покупатели мест рискуют тем, что внешние ссылки с таких статей не будут учитываться поисковыми роботами. [4].
Методы эффективнее и «безопаснее» черных, но вероятность попадания к своей целевой аудитории низкая. В настоящее время этот способ имеет редкое применение.
Белые методы продвижения сайта:
1.Постоянное добавление уникального и интересного контента на сайте, публикация информационных материалов и новостей (Приложение 5).
2.Просьба других популярных и авторитетных сайтов разместить качественную статью с ссылками на ваш сайт.
3.Создание своей собственной рассылки. [3].
4.Покупка контекстной рекламы для получения целевых посетителей. 5.Регистрация сайта в «белых» каталогах. (Приложение 9).
Регистрация в каталогах несет в себе «особую» положительную черту - это одновременное поисковое продвижение сайта и не поисковое. Зарегистрировавшись в каталоге через некоторое время ваши ссылки будут проиндексированы роботами поисковых систем, что положительно влияет на выдачу, а также станут заметны переходы целевой аудитории с самого каталога, так как многие пользователи Интернет предпочитают искать информацию в поисковых системах и каталогах одновременно, не редко ставя в приоритет второе.
Для того, чтобы ваш сайт пропустили в каталог - вы должны соблюдать все требуемые правила его создателя. Как правило, это читабельное название, описание, правильно выбранная категория. Иногда требуется обратная ссылка на каталог (Приложение 9).
Наиболее популярными каталогами в рунете принято считать:
Яндекс.Каталог;
Nofollow;
Rambler’s Top100. [4].
6.Участие в рейтингах сайтов (Приложение 10).
Данный способ предполагает размещение на вашем сайте код, в то время как на сайте-рейтинге сайты будут отображаться по мере убывания посещаемости участников. Регистрацию в рейтингах рекомендуется проводить сразу же после регистрации в поисковых системах. Это позволит получить на себя обратную ссылку с высокими показателями, а также позволяет собирать всю необходимую вам статистику. Рекомендуется участвовать не более чем в четырех рейтингах. [5].
7.Размещение объявлений на досках объявлений.
Доски объявлений похожи на «белые» каталоги, но рассчитаны в большей степени на читабельность потенциальными посетителями. Еще одно отличие - это добавление любой страницы вашего сайта на доску объявлений, когда в «белом» каталоге возможно добавить только главную страницу сайта.
8.Размещение пресс-релизов и тематических статей.
На данный момент размещение тематических статей со внутренними ссылками на ваш сайт пользуются огромной популярностью среди оптимизаторов сайтов. Это связано с увеличением веса ссылки из текста статьи. Есть бесплатные каталоги статей, но они, как правило, предназначены только для поисковых систем. В то время, когда размещение вашей статьи со внутренними ссылками на платном тематическом ресурсе не только улучшит ранжирование вашего сайта в поисковых системах, но и приведет целевую аудиторию на сайт.
9.Размещение пресс-релизов не является поисковым продвижением. Обычно пресс-релиз именован для определенного события и размещается на соответствующих ресурсах - «релизницах» без внутренних ссылок или максимум со ссылкой на источник. [5].
2.3 Бесплатные и платные методы
На сегодняшний день многие компании стремятся сократить расходы на продвижение сайта, пытаясь своими силами обеспечить приток новых покупателей на свой сайт, используя бесплатные методы продвижения:
1.Регистрация в поисковых системах. После размещения сайта в сети необходимо сообщить поисковым системам о появлении нового сайта. Для этого необходимо воспользоваться специальным сервисом основных поисковиков, таких как Яндекс и Google. [5].
2.Подбор ключевых слов (keywords) - слов или словосочетаний, которые представляют собой поисковые запросы, при помощи которых сайт продвигается в ТОП поисковой выдачи, а также являющиеся частью контента страницы продвигаемого сайта. Совокупность таких ключевых слов или словосочетаний составляет семантическое ядро. По всем ключевым словам поисковые машины ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную страницу.
3.Корректировка тегов. Ключевые слова выявлялись для того, чтобы записать их в мета-теги (keywords, description). Мета-теги, прописанные на страницах сайта, позволяют поисковым системам быстрее распознать тематику страницы и выдавать на запросы пользователей.
4.Анализ контента страницы и его выделение.
Еще одним способом повышения посещаемости сайта являются текстовые критерии. Важно определить имеются ли на странице ключевые слова и их соотношение с общим количеством слов – это называется плотностью ключевых слов. [1].
5.Регистрация сайта в каталогах. (Приложение 9). Важным инструментом бесплатного продвижения является размещение сайта в каталогах. Они позволяют нарастить тематический индекс цитирования. Для этого необходимо следовать нескольким правилам: добавление сайта в тематические каталоги; уникальное описание к каждому каталогу.
Наиболее популярными каталогами в рунете принято считать:
Яндекс.Каталог;
Nofollow;
Rambler’s Top100. [4].
6.Размещение сайта на досках объявлений. Доски объявлений – это электронные площадки, позволяющие бесплатно рекламировать сайт. Такого рода реклама благоприятно скажется на выдаче страниц по поисковым запросам в том случае, если размещать объявление на нескольких десятках площадок, так как их тоже индексируют поисковые роботы, что увеличивает вероятность выдачи на запрос. Это в свою очередь привлечет потенциальных покупателей, т.к. обычно читатели там оказываются не случайно, а заходят целенаправленно для поиска необходимой информации. [5].
7.Продвижение в социальных сетях. (Приложение 4). Одним из важных факторов успеха в оптимизации сайта является продвижение в популярных социальных сетях. Это означает применение методов SMM и SMO, подразумевающие создание аккаунтов в социальных сетях и их развитие, а также оптимизацию сайта под социальные сети. В процессе применения SMM и SMO происходит добавление на страницах сайта социальных кнопок, ссылающихся на зарегистрированные аккаунты, постоянный поиск и добавление новых «друзей» и другое. Необходимо привлечь также внимание аудитории тематическими новостями, акциями или конкурсами в созданных группах/страницах в соответствующих сетях, участие в которых выдвигает обязательным условием переход на сайт. [4].