Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России (PR КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ).pdf

Важной составляющей PR в испанской стратегии также становится использование возможностей спонсоров и партнеров во взаимовыгодном сотрудничестве. Российская стратегия в данном направлении задействует ресурсы ограниченно.

Таким образом, технологии продвижения чемпионатов страны по гандболу во многом определяет их приоритетный потребитель и интерес к виду спорта данного потребителя. Актуальные для него информационные потоки становятся определяющими при выборе PR – технологии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования были решены следующие задачи:

1. Проанализированы теоретические аспекты использования PR технологий  в области спорта, в результате чего было выявлено, что PR-технологии являются одним из действенных средств продвижения спортивных мероприятий. Разнообразные PR стратегии позволяют привлекать внимание значительных слоев населения за счет информирования при помощи разнообразных СМИ. Современные СМИ достаточно многообразны для того, чтобы стать успешным средством продвижения сведений о спортивных событиях в связи с чем организация PR-кампании является оптимальной в продвижении чемпионатов страны по определенную виду спорта. Выбранные для PR каналы во многом обусловливают успех мероприятия, что вызывает необходимость к их тщательному подбору.

2. В контексте работы также были выявлены способы использования PR на примере чемпионата России по гандболу и чемпионата Испании по гандболу. Исходя из данных анализа, подготовка и проведение данного события сопровождается множеством акций с привлечением печатных, электронных, видео и радио СМИ, а также наружной рекламы и использования различных рекламных носителей, доступных для восприятия потенциальных потребителей.

3. Было выявлено, что на уровне России наиболее активно чемпионат продвигается в сети интернет, где представлен сайт, а также задействованы социальные сети, электронные издания и пр. Было выявлено, что организаторы опираются на инновационные формы воздействия и привлечения внимания к своей деятельности. Организаторы активно используют вирусный маркетинг, размещение информации в социальных сетях, распространение рекламной информации в сети. На уровне Испании больший приоритет отдается телевидению и рекламе.

4. Было выявлено, что на уровне Испании интерес к гандболу и чемпионату Испании, как значимому событию, поддерживается на протяжении всего календарного года тогда, как в России информация о чемпионате появляется только накануне начала отборочных туров состязаний.

5. В Испании в контексте PR – технологий внимание уделяется не только непосредственно самому событию, но и событиям, которые происходят вокруг него: тренировкам, жизни игроков и пр.

6. В Испании спонсоры и партнеры проявляют большую активность в продвижении чемпионата Испании по гандболу, тем самым «подогревая» к нему интерес болельщиков и повышая собственные прибыли, в частности за счет организации лотерей.

Таким образом, исходя из данных исследования было определено, что PR-технологии, ориентированная на использование совокупности СМИ, является важной составляющей продвижения интересов сферы спорта, в том числе и продвижения спортивных состязаний. Было выявлено, что, технологии продвижения чемпионатов страны по гандболу во многом определяет их приоритетный потребитель и интерес к виду спорта данного потребителя. Актуальные для него информационные потоки становятся определяющими при выборе PR – технологии.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. - М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб. : Питер, 2006. – 411 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
6. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. - Спб. : Питер, 2003. – 428 с.
7. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М. : Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
9. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
10. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl15.htm (дата обращения: 11.08.2013)
11. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
12. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб. : Питер 2008. – 614 с.
13. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб. : Роза Мира, 2004. – 187 с.