Файл: Анализ внешней среды спортивной организации (на примере Всероссийской федерации легкой атлетики).pdf

Выделяют три основных условия, характерные для спонсорства:

- спонсор может вносить вклад в спорт в денежной или какой-либо другой форме;

- спонсируемая деятельность не является частью основных коммерческих операций компании-спонсора;

- от своей деятельности спонсор ожидает увеличения популярности. Может показаться, что последняя из приведённых характеристик ставит знак равенства между спонсорством и рекламными расходами. Однако это не так: реклама обязательно предполагает плату за упоминание в том или ином виде названия компании или фирмы; в случае же спонсорства название компании попадает в рекламу, не связанную с её основной деятельностью, и без какой-либо дополнительной платы. Несмотря на то, что спонсорские расходы отличаются от расходов на рекламу, предприниматели-спонсоры и в том, и в другом случае руководствуются одними и теми же экономическими соображениями.

Спонсором (поручителем, устроителем, организатором) считается лицо (юридическое или физическое), которое помогает реализации какого-либо мероприятия. Спонсор безвозмездно выделяет либо финансовый, либо имущественный взнос в организацию, проводящую определенное мероприятие (например, в Оргкомитет по проведению крупного спортивного соревнования) или в уставной фонд вновь создаваемого предприятия, организации (например, в Фонд помощи спортсмена).

Спортивное спонсорство включает в себя спортивную рекламу, связь с общественностью, содействие сбыту товаров и услуг.

Обычно фирмы-спонсоры преследуют такие основные цели, как перенос имиджа на товар или услугу, что обеспечивает повышенную известность рекламируемого товара и услуги. Спортивное спонсорство широко развито в зарубежных странах. Оно распространилось не только на спортивную элиту, но и на массовый спорт. Для рекламы используются спортсооружения, программы соревнований. В роли «живой» рекламы выступают не только спортсмены, но и зрители, которые надевают, например, раздаваемые дешёвые бумажные кепи с опознавательными знаками фирм.
Спорт привлекает традиционно большое число спонсоров. Существует мнение, что без спонсорства выживание спорта в условиях индустриальной культуры невозможно. Но не все виды спортивной деятельности одинаково привлекательны для спонсоров. В качестве малопривлекательных называются учебно-тренировочный процесс, научные исследования, спортивное строительство.

Спонсорство – это поддержка, оказываемая спорту, спортивным мероприятиям, спортивным организациям и соревнованиям внешней по отношению к ним фирмой или лицом. Этому понятию характерны две черты: спонсор вносит вклад в спорт в денежной или иной форме, спонсируемая деятельность не является частью коммерческих операций фирмы-спонсора.
Сотрудничество спортивных федераций со спонсорами преследует две цели: - во-первых, улучшение финансового положения федерации; - во-вторых, активизацию работы с общественностью в интересах развития соответствующего вида спорта (увеличение числа занимающихся, рост престижа и т.д.).

Спортивные федерации берут на себя обязательства по отношению к спонсорам, которые проявляются в основном рекламой товаров и услуг в различных формах. Сотрудничество спортивных федераций со спонсорами делает необходимым либо повышать квалификацию сотрудников федерации или изменять подходы в подборе кадров, либо пользоваться услугами коммерческих компаний. В 70% федераций предусмотрена должность ответственного за рекламу и связь со спонсорами. 60% федераций постоянно, либо от случая к случаю пользуются услугами агентств, причем, не только классических рекламных, но и специальных, которые занимаются исключительно коммерческой реализацией спорта. Спонсорство, в отличие от благотворительности, предпринимается в коммерческих интересах, поэтому к спонсорам следует относиться как к клиентам, деловым партнерам, а не как к меценатам и покровителям[6].

Болельщиками могут быть родители детей, занимающихся в спортивных школах – они не просто присутствуют на тренировках или соревнованиях своих чад, но и активно включаются в сопереживания тех или иных эпизодов, эмоциональных моментов встречи, в послематчевые дискуссии, в обмен мнениями с другими людьми в соцсетях, при личных контактах, в обсуждениях фото и видеоматериалов.

Совсем иную смысловую нагрузку имеют понятия спортивный телезритель, читатель спортивной аналитики или тусовщик. Здесь спортивные маркетологи также различают мотивацию, предпочтения, интересы людей из данных сегментов. Если для одних просмотр футбола или хоккея важен с точки зрения обсуждения результатов игры с коллегами или начальником, который интересуется спортом, то для других «боление» в матчах усиливается мотивом поставленных ставок на исход, сделанных в сделках пари с друзьями или в букмекерской конторе.

Болельщики, любители спорта, зрители – очень важны для спортклубов, вещателей и спортсооружений с точки зрения потребительских предпочтений, от которых зависит величина аудитории электронных и печатных СМИ, рекламные бюджеты, прибыль или убытки участников спортивной индустрии. Поэтому всякие изменения в психологии, настроениях, поведении, тенденциях в среде болельщиков имеет для атлетов, спортклубов и видов спорта непреходящее значение.

Как «рождается» болельщик, как он взрослеет, какие фазы жизненного цикла проходит, как он уходит со спортивного рынка и как возвращается вновь, как приводит с собой других любителей спорта – всё это ценнейшая маркетинговая информация, которая вкупе с экспериментальными данными (реакцией на те или иные события,  рекламу и пиар, изменения в спортивном спектакле, мерах безопасности и проч.) составляет главнейший интеллектуальный капитал спортивной организации[3].

Роль органов государственной власти - орган исполнительной власти, осуществляющий функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере физической культуры и спорта, а также по оказанию государственных услуг (включая предотвращение допинга в спорте и борьбу с ним), управлению государственным имуществом в сфере физической культуры и спорта.

Минспорт России в настоящее время обладает широким спектром полномочий, закрепленных как в Положении о Министерстве (утверждено Постановлением Правительства РФ от 19 июня 2012 г. № 607), так и в Федеральном законе от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в РФ». Безусловно, главным из этих полномочий является формирование государственной политики в соответствующей сфере посредством нормотворчества.

Основные полномочия сферы ведения Минспорта России закреплены в ст. 6 Федерального закона от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ. К ним относятся:
1) разработка и реализация государственной политики в области физической культуры и спорта, принятие и реализация программ развития физической культуры и спорта в РФ;

2) участие в организации мероприятий по подготовке спортивных сборных команд РФ к Олимпийским играм и другим международным спортивным соревнованиям, по представлению указанных команд в самих таких соревнованиях;

3) организация и проведение межрегиональных и всероссийских официальных физкультурных мероприятий;

4) участие в организации межрегиональных и всероссийских официальных спортивных мероприятий;

5) участие в организации на территории РФ Олимпийских игр, чемпионатов и кубков мира, чемпионатов и кубков Европы, иных международных спортивных соревнований с учетом требований, установленных соответствующими международными спортивными организациями;

6) организация и проведение всероссийских спортивных соревнований инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья, международных спортивных соревнований указанных лиц, включая Паралимпийские игры и Сурдлимпийские игры, Всемирные специальные олимпийские игры, а также подготовка к таким спортивным соревнованиям;

7) аккредитация общероссийских спортивных федераций;

8) организация профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов в области физической культуры и спорта;

9) разработка технических регламентов о спортивном инвентаре и оборудовании;

10) материально-техническое обеспечение, в том числе обеспечение спортивной экипировкой, финансовое, научно-методическое, медико-биологическое, медицинское и антидопинговое обеспечение спортивных сборных команд РФ;

11) организация проведения всероссийских смотров физической подготовки граждан допризывного и призывного возрастов к военной службе, разработка программ и методических рекомендаций по физической подготовке таких граждан;

12) осуществление пропаганды физической культуры, спорта и здорового образа жизни;

13) научно-методическое обеспечение в области физической культуры и спорта, а также организация издания научной, учебной и научно-популярной литературы по физической культуре и спорту;

14) организация строительства и реконструкции объектов спорта;

15) разработка и утверждение программ и учебных планов занятий физической культурой и спортом для различных групп населения;

16) подготовка военнослужащих и лиц, проходящих специальную службу, по военно-прикладным и служебно-прикладным видам спорта;

17) организация научных исследований в области физической культуры и спорта;

18) учреждение государственных наград РФ, иных наград и почетных званий, премий и других форм поощрения РФ в области физической культуры и спорта;

19) обеспечение общественного порядка и общественной безопасности при проведении официальных физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий на объектах спорта;

20) организация функционирования единой системы учета спортивных паспортов;

21) содействие развитию детско-юношеского, молодежного, массового спорта, спорта высших достижений и профессионального спорта[8].

Глава 2. Внешняя среда ООО «ВФЛА»

2.1. Характеристика спортивной организации

Полное официальное наименование организации- Общероссийская общественная организация «Всероссийская федерация легкой атлетики», сокращенное название ВФЛА, в дальнейшем именуемая ВФЛА, является общероссийской общественной организацией, объединяющей на добровольной основе граждан, общественные объединения, содействующие реализации целей и задач ВФЛА.

ВФЛА осуществляет свою деятельность в соответствии с Конституцией Российской Федерации, законодательством Российской Федерации о некоммерческих организациях и общественных объединениях, законодательством Российской Федерации о физической культуре и спорте и принятыми в соответствии с ними иными федеральными законами и законами субъектов Российской Федерации, общепризнанными принципами и нормами международного права и настоящим Уставом.

Всероссийская федерация легкой атлетики (ВФЛА)-Создана в 1990 году, объединяет 76 федераций легкой атлетики субъектов Российской Федерации. 

Федерация является коллективным членом Международной ассоциации легкоатлетических федераций (IAAF) и Европейской легкоатлетической ассоциации (EAA).

Таблица 1. Соревнования в которых участвует ВФЛА

Месторасположение данной организации- Адрес: 119992, г. Москва, Лужнецкая наб., 8, ком. 406, 408, 410, 412, 414, 416

Спортивные объекты ВФЛА

1.Легкоатлетические дорожки

Юг Спорт (ЮФЦСП) – организация тренировочных сборов

Город: Кисловодск

Округ: гора Малое Седло

Адрес: комплекс "Вершина 1240"

2. Легкоатлетические дорожки

Юг Спорт (ЮФЦСП)

Город: Сочи

Округ: Хостинский

Адрес: Курортный пр-т, 89/3

3. Легкоатлетический стадион

СК "Янтарь"

Город: Москва
Округ: СЗАО

Метро: Строгино
Адрес: ул. Маршала Катукова, д. 26

4.Легкоатлетический стадион

ОЦ им. братьев Знаменских

Город: Москва
Округ: ВАО

Метро: Сокольники
Адрес: ул. Стромынка, 4, стр. 1

5. Беговые дорожки

Спортивный комплекс МГАТХТ

Город: Москва
Округ: ЗАО
Метро: Юго-Западная
Адрес: Вернадского пр-т, д. 86

6. Легкоатлетический манеж

СК МГТУ им.Баумана

Город: Москва

Округ: ЦАО

Метро: Бауманская, Электрозаводская

Адрес: Госпитальная наб, 4/2

7. Легкоатлетическое ядро

Стадион "Спартак" им. Н.Н. Озерова

Город: Щелково
Округ: Московская область

Метро: Щелковская

Адрес: ул. Краснознаменская, д. 24

8. Легкоатлетический манеж

УСМ "Подмосковье"

Город: Щелково
Округ: Московская область

Метро: Щелковская

Адрес: ул. Краснознаменская, д. 24

9. Легкоатлетический манеж

СК"Москвич"
Город: Москва
Округ: ЮВАО

Метро: Текстильщики
Адрес: ул. Люблинская, д. 15

10. Легкоатлетический манеж