Файл: Baskerville История создания, современные традиции использования.pdf

По сравнению с более ранними моделями, популярными в Британии, Баскервиль увеличил контраст между толстыми и тонкими штрихами, делая засечки более острыми и более конусными, и сместил ось закругленных букв в более вертикальное положение. Изогнутые штрихи приобрели более круглую форму и символы стали более правильными.

1.4.1. Использование.

Baskerville много используется сегодня в научных публикациях, вероятно, вторую жизнь ему дал Гарвард. Он также используется в брендинге Боба Эванса, наряду со многими другими брендами «домашнего стиля».

Этот переходный стиль имеет чистый внешний вид, в котором есть присутствие старого стиля, в этом заключается характерность шрифта.

Графические дизайнеры всегда использовали типографику, чтобы визуально сделать письменный язык понятным и передающим такие аспекты, как настроение, личность и возраст. Многие эксперименты показали, как разные шрифты могут сделать сообщение более или менее заслуживающим доверия и привлекательным для читателей.

Глава 2. Baskerville в рекламе.

2.1. Первый эксперимент.

Один из этих экспериментов был проведен в 2013 году режиссером и автором фильма Эрролом Моррисом и New York Times. Результаты показали, что читатели с большей вероятностью согласятся со статьей, если использовался шрифт Baskerville, а не другие шрифты, такие как Comic Sans и Helvetica.

На самом деле Моррис никогда не собирался измерять оптимизм своих читателей. Вместо этого статья служила другой цели. С помощью опроса Моррис надеялся проверить свою теорию о том, что разные шрифты подсознательно влияют на наше восприятие истины.

Эррол случайным образом разделил читателей на шесть равных групп. Для каждой группы Моррис использовал разные шрифты для цитаты - Baskerville, Computer Modern, Georgia, Helvetica, Comic Sans and Trebuchet.

45000 читателей участвовали в опросе. И то, что открыл Моррис, было удивительно. Baskerville, 250-летний шрифт с засечками, оказал статистически значимое положительное влияние на готовность читателя доверять придуманной цитате.

В заключении эксперимента, Моррис говорит:

‘Должны ли мы отказаться от всех наших любимых или фирменных шрифтов и поклоняться перед святым алтарем Baskerville? Конечно, нет. Прежде чем выбрать шрифт для рекламных материалов, вы должны изучить свой продукт и осторожно исходить из интересов аудитории.’

2.2. Второй эксперимент.

Учитывая эти выводы из экспериментов, можем ли мы раз и навсегда заявить, что нам следует использовать Baskerville всякий раз, когда мы хотим убедить нашу аудиторию? Эксперимент Эррола Морриса безусловно интересен и дает большую вероятность доказать, что типографика имеет действительно подсознательное, ощутимое значение для читателей. Тем не менее, она ограничена одним видом текста: статья в конкретной газете.

В октябре 2016 года с помощью Рика Собесиака был организован эксперимент, чтобы получить данные о том, как разные гарнитуры работают для разных типов продуктов.

Для эксперимента были выбраны 4 разных шрифта: переходный с засечками Baskerville, гуманистический Fira Sans, гротеск Helvetica и с засечками Roboto Slab.

Исследование было относительно простым: 73 человека из 17 стран. Участникам были показаны 4 версии каждого сайта, каждая из которых использовала один из 4 выбранных шрифтов. Их спросили, какая из 4 версий оказалась наиболее надежной, простой в использовании и привлекательной; был также вариант «не уверен». Порядок появления сайтов был настроен случайным образом для каждого участника.

В соответствии с предыдущими исследованиями в этой области, результаты говорят о том, что используемые гарнитуры имеют ощутимую разницу. Если мы сложим голоса за «достоверность», мы увидим, что у Baskerville лучший рейтинг. Другие 3 шрифта работают аналогично.

Результат для «простого в использовании» совершенно другой: шрифты без засечек работают лучше и поэтому Baskerville получает наименьшее количество предпочтений.

Для «привлекательности» снова шрифты без засечек работают лучше, хотя с меньшей разницей, чем у «простого в использовании», поэтому этот результат не является статистически значимым (разница слишком мала, чтобы понять, является ли этот результат случайностью или рабочим).

Результаты впечатляют, но еще интереснее то, что производительность гарнитур значительно различается для разных типов сайтов. Для более точного вывода стоит посмотреть на отдельные результаты 4 выбранных сайтов.

Для банковского сайта Baskerville кажется самым надежным лицом. Тем не менее, Baskerville - самый плохо работающий шрифт для «простого в использовании». (см ниже)

Для новостного сайта Baskerville снова заслуживает доверие, но на этот раз он также самый привлекательный. Helvetica получает корону за то, что она была оценена как самая простая в использовании в этом случае. (см ниже)

Для сайта фитнес-приложения Fira является наиболее надежным, но и самым простым в использовании, так как Helvetica приближается и является наиболее привлекательным. В этом случае Baskerville считается наименее надежным шрифтом, это было даже предсказуемо. (см ниже)

Для магазина одежды Helvetica считается самым простым в использовании. Она наиболее привлекательная и заслуживающая доверия, что делает данный результат статистически не значимым. Roboto Slab работает плохо во всех категориях, а вот Baskerville снова считается наименее простым в использовании. (см ниже)

Этот эксперимент, конечно, не конец всех исследований шрифтов. Он был построен только вокруг прямых вопросов о прямом сравнении вариантов. Когда дело доходит до выбора шрифта, в игре могут влиять разные факторы.

Результаты этого эксперимента помогли понять, что шрифты могут существенно влиять на восприятие и выбор. Однако, не существует фиксированных правил, говорящих о том, что Baskerville необходимо использовать только для банковских сайтов и статей в газетах. Но по крайней мере, теперь есть хотя бы представление о том, что Baskerville доверяют и в наше время он работает и делает свою работу, в некоторых случаях, на отлично.

2.3. Появление Baskerville в рекламе.

Выбор правильного шрифта в рекламных материалах может иметь большое значение в привлечении внимания потребителей. Если шрифты слишком маленькие и их трудно читать, многие потенциальные клиенты даже не обратят внимания.

Так, например, Baskerville появляется в популярном, классическом издании «Ulysses» и на задней обложке «In Cold Blood» 1965 года. Сегодня, отчасти из-за преобладания рукописных шрифтов на обложках книг, более вероятно, что Baskerville будет на задней или на внутренней обложке нового издания, например такого как «Сигнал и шум» Нейта Сильвера.

Его можно найти на постерах фильмов, например «Скрытых фигурах» 2016 года. Эта гарнитура, была использована для президентской кампании Джеба Буша и для канадского правительства в 2016 году. Также, варианты Baskerville сегодня можно увидеть на логотипе Metropolitan Opera, на заголовке журнала «Better Homes and Gardens» и в качестве логотипа для Канады.