Файл: Создание и разработка фирменного стиля для детского развлекательного центра "Snake city" (Атрибуты и элементы фирменного стиля).pdf

Таблица 3. Бриф на разработку брендбука детского развлекательного центра «Snake city».^[25]

3.3. Анализ аналогов

Посмотрим и проанализируем несколько вариантов реально существующих компаний в сфере досуга и развлечений.

1. Развлекательный центр "Лимпопо" (Limpopo Entertainment Center).

Детский развлекательный центр «Лимпопо» - это море удовольствий для наших маленьких гостей. Здесь каждый ребенок найдет себе занятие по душе вне зависимости от возраста. В рамках центра имеется обособленная детская площадка, где есть все, о чем может мечтать ребенок: огромный лабиринт, сухой бассейн, мягкий конструктор, различные тематические игровые зоны для мальчиков и девочек, зона творчества, комната настольных игр и детский кинозал. На территории детской площадки регулярно проводятся тематические творческие занятия с детьми. Здесь ребят учат лепить фигурки, раскрашивать гипсовые и керамические изделия, выполнять аппликации и различные поделки. А день рождения вашего ребенка, проведенный в «Лимпопо», запомнится ярким, красочным и незабываемым событием для всей семьи. Площадка укомплектована всем необходимым оборудованием и инвентарем, а опытные аниматоры предложат множество веселых сценариев, игровых программ и вариантов оформления праздничных мероприятий. В развлекательном центре «Лимпопо» также имеется площадка с игровыми автоматами. Большой ассортимент мото и автогонок, стрелялок, симуляторов единоборств и других игровых симуляторов на скорость, меткость, ловкость. А после игры на призовых аппаратах можно тут же обменять полученные купоны на подарки в призовом магазине. (Веб-сайт: https://vk.com/tuapselimpopo).

Рис. 1. Развлекательный центр «Лимпопо».

2. Музей «Прогулка в темноте»

Помните ли вы, когда в последний раз чему-то удивлялись? Когда, посетив новое место, вы вспоминали его и рекомендовали друзьям, потому что опыт был потрясающий?

Мы приглашаем вас посетить очень необычный музей, экспозиция которого погружена в абсолютную темноту! В музее «Прогулка в темноте» вы узнаете много нового о себе, так как все ваши чувства, кроме зрения, подвергнутся серьёзной проверке. Отправившись на экскурсию вместе с друзьями или коллегами, вы станете намного ближе, совместно выполняя задания в необычных условиях.

Экскурсии проходят под руководством незрячих и слабовидящих гидов, для которых темнота - привычная стихия. Наши гиды все очень разные, но у них есть общая черта - позитивный взгляд на мир. В процессе экскурсии гид расскажет участникам, видят ли незрячие сны, как, не глядя, можно перейти дорогу, правда ли что незрячие считают шаги и много других интересных фактов об особенностях мира, в котором они живут.

---

За первый год работы нас посетило более 20 тысяч гостей. С их впечатлениями вы можете ознакомиться в группах музея в социальных сетях и на сайте TripAdvisor. (Веб-сайт: https://progulka-v-temnote.ru/ru).

Рис. 2. Музей «Прогулка в темноте».

3. Zasov - квесты в реальности (Zasov - Quests in Reality).

ZaSov квесты в реальности - это прекрасная возможность погрузиться в атмосферу загадок и тайн. Стать героем красивой истории и искателем приключений, древних артефактов, а возможно спасти мир. Всего за 60 минут Вы погрузитесь в другой мир, со своими легендами и прекрасным антуражем. И таких миров, у нас, ни один и не два. Каждый сможет выбрать для себя то, что будет интересно именно ему. ZaSov - квесты в реальности это:

- 8 локаций в шаговой доступности от метро.

- 15 уникальных квестов

- Крупнейший в регионе Экшен Квест

- Леденящий душу хоррор (для любителей жанра)

- Сюжетно ролевая игра.

На всех наших локация говорят и проводят квесты на английском языке. Будет интересно!) (Веб-сайт: http://www.za-sov.ru/quests/).

Рис. 3. Zasov – квесты в реальности.

4. Кидбург (Kidburg).

Интерактивный проект «КидБург» предлагает уникальные возможности для разностороннего развития ребенка. Город профессий — это новый формат организации досуга для детей, который позволяет ребенку осознать свои склонности к той или иной трудовой деятельности, проверить способности и убедиться в собственных силах. Детский развлекательный центр «КидБург» также предлагает тематические интерактивные программы для детей в возрасте от года до 14-ти лет: развивающие занятия для малышей, групповые образовательные программы для школьников, необычные сценарии выездных мероприятий, праздников и шоу. Все активности на интерактивной площадке проводятся в игровой форме, таким образом, процесс получения новых знаний становится интересным и захватывающим. Мы принесли в интерактивный детский центр развлечений «КидБург» все атрибуты «взрослой» жизни — законы, деньги, документы, возможность перемещаться по карьерной лестнице. Вам интересно, как всем этим воспользуется ваш ребенок? (Веб-сайт: https://moscow.kidburg.ru/).

Рис. 4. Интерактивный проект «Кидбург».

5. Небо батутный парк.

Спортивная школа «НЕБО» - это площадки со всем необходимым спортивным оборудованием и инвентарем для занятий как любителей, так и профессионалов. Инструкторы в лице мастеров и кандидатов в мастера спорта помогут привить вашему ребенку любовь к спорту. Ребенок с удовольствием сможет освоить основные элементы и сделать первые шаги в спорте, участвовать в соревнованиях, получать призы и разряды. (Веб-сайт: https://nebojump.ru/).

---

Рис. 5. Батутный парк «Небо».

3.4. Внедрение фирменного стиля

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации включает в себя следующие мероприятия:

1. Распространение  приказа о соблюдении фирменного стиля;

 2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;

 3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;

4. Тренинги для сотрудников;

5. Оформление компании в фирменном стиле 

6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников;

 7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле;

 8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании;

 9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании;

 10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании;

 11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании;

 12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании;

 13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании;

 14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий;^[26]

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.^[27]

Таким образом, при разработке фирменного стиля ключевым моментом является грамотная постановка задачи, которая традиционно оформляется в форме брифа. Фирменный стиль в идеале должен быть оформлен в брендбук.

Внедрение фирменного стиля включает в себя набор определенных мероприятий, соблюдение которых позволит эффективно и в короткие сроки воплотить разработанную продукцию с элементами фирменного стиля в повседневные бизнес-процессы компании.^[28]

Заключение

В заключении необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Фирменный стиль важен не только для предприятий, действующих в условиях конкурентного рынка, но и для предприятий – олигополистов.  Он может повышать производительность труда и ответственность работников за качество.

---

 Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Таким образом, в результате проделанной работы мы проанализировали литературу по теме, проследили историю явления и пришли к выводу, что, несмотря на то, что само понятие фирменный стиль зародилось относительно недавно, определенные элементы фирменного стиля использовались еще в древности.

Мы определили понятие фирменный стиль, как совокупность приемов обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Основные функции фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы.^[29]

Задача фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.^[30]

Элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный слоган, фирменные цвета, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда и другие фирменные константы. Современная информационная эра выдвинула к фирменному стилю новые требования, такие как: нарушение правил, стратегическая неопределенность, обзорность и слышимость, интегрированные средства информации,  арсеналы фирменного стиля, развлекательные ценности, сочувствие, лидерство, которые были рассмотрены в первой главе.

Несмотря на многообразие форм логотипов, существуют классификации стилей для логотипа.

Мы определили порядок разработки и внедрения фирменного стиля, вопросы, по которым составляется техническое задание на разработку; рассмотрели порядок регистрации товарного знака.

Результатом проделанной работы является сам графический продукт -  брендбук (руководство по использованию фирменного стиля), а также мероприятия по внедрению фирменного стиля в компании.^[31]

Библиография

Нормативно-правовые акты:

1. Конституция Российской Федерации (принятая всенародным голосованием 12.12.1993 г.) // СПС «Гарант».

---

2. Гражданский кодекс Российской Федерации часть 4 от 18.12. 2006 г. № 230-ФЗ (в ред. от 18.07.2019 г. № 177-ФЗ) // СПС «Консультант Плюс».

3. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. от 12.05.2019 г.) // СПС «Консультант Плюс».

Учебная и специальная литература:

4. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018.

5. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 2019» -c. 67

6. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» - 2017 г. - c. 16

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2017.

8. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт» 2016. – с. 400

9. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016

10. Маркетинг: Учеб. пособие, Н.Н. Демкина.- Саратов.: Издательство «Научная книга», 2019 г.

11. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2017 г.

12. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» СПб 2016 г.

13. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- Ось 2017 г.

14. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2018 г.

15. Рекламный менеджмент. Опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA – М. 2018 г.

16. Ромат Е.В. «Реклама. – СПб.: Питер, 2017.» – с. 122; c. 145

17. Соболевская Т.А. , Суперацская А.В. «Товарные знаки» М. 2016 г.

18. Уильям Уэллс,  Джон Бернет, Сандра Мориарти  «Реклама принципы и практика» 2018 г. - c. 65

Статьи, журналы:

19. Sostav.ru. Реклама. Маркетинг.PR – Режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2007/05/18/ko2/

20. Основные правила и этапы создания рекламного обращения. – Режим доступа:http://www.elitarium.ru/sozdanie-reklamy-obyavlenie-tovar-celtorgovaya-marka-nazvanie-reklamnoe-obrashchenie-tekst-soobshchenie-argumentkompoziciya/

21. 10 правил создания эффективного логотипа – Режим доступа: http://symby.ru/teoriya-dizajna/10-pravil-sozdaniya-effektivnogo-logotipa/

Электронные ресурсы:

22. https://ru.wikipedia.org/

23. http://www.consultant.ru/

24. http://www.garant.ru/

1. Уильям Уэллс,  Джон Бернет, Сандра Мориарти  «Реклама принципы и практика» 2018 г. - c. 65 ↑

2. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2017. ↑

4. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2017. ↑

6. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

7. Маркетинг: Учеб. пособие, Н.Н. Демкина.- Саратов.: Издательство «Научная книга», 2019 г. ↑

8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2017. ↑

9. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт» 2016. – с. 400 ↑

10. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

11. Маркетинг: Учеб. пособие, Н.Н. Демкина.- Саратов.: Издательство «Научная книга», 2019 г. ↑

12. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. ↑

13. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

14. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт» 2016. – с. 400 ↑

15. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2017. ↑

16. Уильям Уэллс,  Джон Бернет, Сандра Мориарти  «Реклама принципы и практика» 2018 г. - c. 65 ↑

17. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

18. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2018 г. ↑

19. Маркетинг: Учеб. пособие, Н.Н. Демкина.- Саратов.: Издательство «Научная книга», 2019 г. ↑

20. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2018 г. ↑

21. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

22. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2018 г. ↑

23. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

24. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт» 2016. – с. 400 ↑

25. Уильям Уэллс,  Джон Бернет, Сандра Мориарти  «Реклама принципы и практика» 2018 г. - c. 65 ↑

26. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2018 г. ↑

27. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

28. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. ↑

29. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2016 ↑

30. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. ↑

31. Уильям Уэллс,  Джон Бернет, Сандра Мориарти  «Реклама принципы и практика» 2018 г. - c. 65 ↑

---