Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности на примере студии маникюра "Orbis Terrarum".pdf
Добавлен: 30.04.2023
Просмотров: 817
Скачиваний: 6
Таким образом, под определение прямых конкурентов в данном случае попадают салоны красоты, в большинстве своем расположенные в непосредственной территориальной близости(см. Приложение 1) от "Orbis Terrarum", и предоставляющие своим клиентам аналогичные услуги ногтевого сервиса по соразмерным ценам. В число прямых конкурентов также попадают частные мастера, работающие на дому, однако в рамках данного курсового проекта они не будут рассматриваться, поскольку акцент в работе смещен на противостояние организаций.
Эмпирическое исследование позволило выявить четверых основных конкурентов. В таблице 3 представлены основные сведения о них.
3.2. Основные сведения о конкурентах студии "Orbis Terrarum"
|
Наименование |
Характеристика |
|
Парикмахерская "Жемчужина", г. Гатчина, ул. Карла Маркса, д. 36 а. http://pearlhair.ru/ |
Основной уклон салона идет на парикмахерские услуги. Ногтевой сервис представлен маникюрными работами по ценам ниже рыночных, а также несложными дизайнами. |
|
Студия эстетики "Цветок Лотоса", https://vk.com/club.lotosa |
Известный салон красоты с широким ассортиментом (парикмахерские услуги, косметология, ногтевой сервис). Характеризуется умеренными ценами, предлагает маникюр и педикюр с дизайнами средней сложности. |
|
Студия красоты "Черника" г. Гатчина, ул.Соборная д.7В, 2 этаж https://vk.com/gatchinachernika |
Небольшая многопрофильная студия красоты с уклоном в услуги визажа (макияж, лешмейкерство, микроблейдинг, биотатуаж). Предлагает маникюр с наращиванием ногтей по умеренным ценам. |
|
Имидж студия "Малибу" г. Гатчина, Проспект 25 Октября, д.42 г. Гатчина, ул. Генерала Кныша, 2А https://vk.com/malibumanikur |
Популярная в городе сеть студий ногтевого сервиса, предлагающая качественный маникюр по минимальным ценам, в ассортимент которой также входят прочие услуги (стрижки, spa-шугаринг, биотатуаж бровей) |
Таблица 3. Описание конкурентов фирмы
Для анализа конкурентов "Orbis Terrarum" использовался метод эмпирических исследований и субъективной экспертной оценки (см. таблицу 4).
|
Степень значимости (доля единицы) |
Показатель |
"Orbis Terrarum" |
"Жемчужина" |
"Цветок Лотоса" |
"Черника" |
"Малибу" |
|
0,1 |
Широта и глубина ассортимента |
1 |
2 |
4 |
4 |
2 |
|
0,3 |
Уровень цен |
4 |
2 |
3 |
3 |
5 |
|
0,3 |
Качество услуг |
4 |
2 |
3 |
3 |
4 |
|
0,2 |
Маркетинг |
2 |
1 |
3 |
1 |
2 |
|
0,1 |
Интерьер |
2 |
1 |
3 |
3 |
4 |
|
1 |
Итого |
13 |
8 |
16 |
14 |
17 |
Таблица 4. Анализ конкурентоспособности "Orbis Terrarum" и конкурентов, оценка в баллах.
Оценка факторов конкуренции проведена по пятибалльной шкале, где 5 - очень сильное проявление, 4 - сильное проявление, 3 - среднее, 2 - слабое, и 1 соответственно - очень слабое проявление показателя.
Используя данные таблицы 4, можно построить многоугольник конкурентоспособности. Многоугольник конкурентоспособности является удобным графическим инструментом для визуального сравнения возможностей предприятия и его конкурентов. Модель многоугольника наглядно демонстрирует достоинства и недостатки предприятий на основе избранного круга значимых показателей[9]. Для данного исследования выбрано пять факторов: ассортимент, цена, качество, маркетинг и интерьер.
3.3. Многоугольник конкурентоспособности "Orbis Terrarum"
Рис.1 Карта конкурентоспособности "Orbis Terrarum"
Анализ построенного многоугольника конкурентоспособности позволяет прийти к выводам об объективных преимуществах и недостатках студии "Orbis Terrarum" в сравнении с предприятиями аналогичного профиля (в количестве четырех). Итак, "Orbis Terrarum" значительно уступает всем рассмотренным конкурентам в ассортименте предлагаемых услуг. Также слабыми звеньями являются интерьерная остановка и маркетинговая компания. Однако студия "Orbis Terrarum" способна активно конкурировать с остальными предприятиями по показателям "цена/качество", которые играют немаловажную роль при принятии клиентами решения о покупке.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Конкурентоспособность предприятия - один из важнейших критериев его существования на рынке, прямо связанный с рентабельностью. Для анализа конкурентоспособности маникюрной студии "Orbis Terrarum" были выбраны два основных метода: SWOT-анализ и построение многоугольника конкурентоспособности. SWOT-анализ позволил оценить всю совокупность внешних и внутренних факторов, воздействующих на предприятие, и также помог выявить специфические аспекты деятельности студии. Многоугольник конкурентоспособности наглядно продемонстрировал преимущества и недостатки "Orbis Terrarum" в сравнении с конкретными конкурентами по ряду пяти основных факторов (ассортимент, цена, качество, маркетинг и интерьер).