Файл: РЕКЛАМА КАК СИГНАЛ И КАК ИНФОРМАЦИЯ( Теоретические аспекты продвижения рекламы в массы).pdf

ATL - это обычный вид рекламы, сосредоточенный на наиболее обширные социальные категории населения и имеющий высокую цену. Такая реклама очень «правдива» с покупателем, так как она определенная и проявляет минимальное влияние на подсознательном уровне. К группе ATL-инструментов причисляют рекламу в СМИ: на телевидении, радиовещании, в печатных изданиях и журналах, а также в Интернете. В данную группу подсоединяют наружную рекламу и рекламу в киноцентрах. BTL - это совокупность рекламных коммуникаций, различающихся от непосредственной рекламы ATL. К варианту рекламы BTL причисляют разные формы стимулирования сбыта, особые события, несогласованный маркетинг и другое. Характерная особенность BTL – это одушевленный телекоммуникационный ход: маркетинговое сообщение носит очень индивидуальный и особенный характер. Данный метод продвижения подразумевает обратную связь с адресатом, дает возможность действовать с узкими сегментами аудитории, разбирать данные обратной связи.

Прямой маркетинг - это вид рекламной коммуникации, в основании которого находится прямая личная связь с получателем сообщения с целью построения либо усовершенствования отношений, а также извлечения прибыли. Получателем может быть покупатель, то есть зритель телевизионного канала, и тогда это называется клиент среды. Часто приборами прямого маркетинга стают рассылки путем SMS-сообщений, email и реже почтовой связи. В западной практике прямой маркетинг причисляют к BTL мероприятиям, так как верные извещения, направляемые клиенту, носят уведомительный характер, не назойливо предлагают услуги^[32].

Событийный маркетинг - это маркетинговый инструмент, совокупность особых событий, проводимых с целью управлением суждениям потребителя. Почти все русские телекомпании пренебрегают событийным маркетингом, находя его очень расходным и не действенным. Но данный метод продвижения телевизионного канала обладает рядом очевидных плюсов, так как соединяет в себе ATL, BTL и PR-инструменты, также событийный маркетинг обладает длительным результатом: до, во время и после мероприятия он дискуссируется в СМИ. Нужно также подметить, что мероприятия событийного маркетинга возможны там, где не разрешена либо не функционирует реклама. На российском ТВ событийный маркетинг энергично применяет «Первый канал», который активизирует разные общественные и благотворительные акции^[33].

Рассматривая продвижение как элемент комплекса рекламных коммуникаций, принципиально видеть связь целей: коммуникационных (маркетинговых целей, целей собственных продаж или же PR), маркетинговых, а также стратегий. Нужно для этого ясно представлять, какую аудиторию охватит коммуникация, и какую отдачу данной аудитории мы надеемся получить. В свою очередь, цели комплекса коммуникаций станут детализироваться в зависимости от вероятностей и особенности ее инструментов. Маркетологи характеризуют комплекс продвижения как своеобразный комплекс рекламы, личной реализации, мероприятий по стимулированию сбыта и системы связей с общественностью, нацеленные на приобретение рекламных и маркетинговых целей.

Брендированный контент и неформальные рекламные коммуникации реже употребляются на российском рынке, чем классические инструменты продвижения. К брендированному контенту причисляются кинопроекты телеканалов. Маркетинг в социальных медиа, то есть развитие через «ВКонтакте», Одноклассники, Facebook,Twitter - как новый метод контактировать с аудиторией, принадлежит к альтернативному маркетингу. К неформальным рекламным коммуникациям также принадлежат такие инструменты продвижения, как вирусный маркетинг, реклама в блогах и плейсмент. Альтернативный маркетинг-это неповторимый инструмент, с поддержкою которого даже маленькая фирма либо канал имеет возможность сообщить о себе, так как цена таких маркетинговых кампаний меньше, а действенность - выше показателей классических акций^[34].

Заключение

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют».

По мнению специалистов, одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Полноправным, полноценным элементом сферы услуг является реклама.

Реклама в нашей стране получила своё развитие совсем недавно, следовательно, и поэтому данная тема является достаточно актуальной и обсуждаемой.

Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие:

1. реклама – это платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, информирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы;

2. реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора;

3. реклама - форма коммуникации, которая пытается сигнализировать о качестве товаров и услуг, а также идеи на языке нужд и запросов потребителя.

Сегодня, реклама отражает жизнь общества, является ее социальным зеркалом. Реклама – везде и всюду. Если раньше, особенно до распространения книгопечатания, реклама создавалась как уникальный единственный экземпляр, и всякое тиражирование требовало довольно много затрат времени и труда, но в наше время интернет расширяет возможности получения информации до максимальных масштабов. Реклама отражает национальные особенности, используя, национальные персонажи, языки, символику, цвет и музыку.

Телевидение играет основную роль в комплексе рекламы. Его принято считать наиболее действенным средством распространения рекламы. Тяжело сопоставить настоящее соотношение мощи телевидения и сбыта рекламируемого продукта. Притягательность телевидения образовывает данному СМИ бесспорные достоинства. Телеаудитория отличается массовостью, однако она может иметь огромные отличия в зависимости от времени дня и ночи, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю вероятность подать собственную рекламу в то время, когда запланированная аудитория находится у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. Телевидение делает подачу информации незамедлительной, с ним не могут сравниться остальные СМИ, а продукт показывается во всех ракурсах.

Все приведенные достоинства ТВ привели к тому, что реклама на телевидении является самой дорогостоящей. А в условиях рыночной экономики любому каналу требуется «биться» за рекламодателей. Собственно, поэтому телевизионным каналам нужно разрабатывать отчетливые и ясные потребителям стратегии позиционирования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016)
2. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве. - М., 2002. - 160 c.
3. Долгин А.Б. Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга. Интернет-ресурс: lekcii.at.ua/lekcii/ehkonomika_simvolicheskogo_obmena_avt.a.b.dolgin.doc
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс".- М., 2005- 256 с.
5. Ривз Р. Реальность в рекламе. – Внешторгреклама.- СПб., 2003. – С. 78.
6. Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- М., 2007.- 180 с.
7. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товара. СПб.- 2001.- 356 с.
8. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002 – 298 с.
9. Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы // Автореф. дисс. канд. филос. наук. – Омск, 2007. – 179 с.
10. Трушина Л.Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры // Российская массовая культура конца ХХ века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г.
11. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007 – 315с.
12. Шерстобитов А.Е. Гражданско-правовое регулирование обязательств по передаче информации. Автореф. дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 1980. – 194 с.
13. Яблочкин Ф.Н. Реклама: производство желания и стратегии власти // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции 11-13 апреля 2000 г.
14. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002
15. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы. - 2005.
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001.
17. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы. - 2004.

1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007. ↑

2. Машлинцев А. Эффективность рекламы. - М., 2002. 837. ↑

3. Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы // Автореф. дисс. канд. филос. наук. – Омск, 2007. – 17 с. ↑

4. Трушина Л.Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры // Российская массовая культура конца ХХ века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. ↑

5. Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. - М., СГУ.2004. ↑

6. Яблочкин Ф.Н. Реклама: производство желания и стратегии власти // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции 11-13 апреля 2000 г. ↑

7. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PR. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 256 стр. ↑

8. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие - 3-е изд.,перераб. и доп. /Рогожин М.Ю.: Альфа-Пресс, 2010.-208с. ↑

9. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PR. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 256 стр. ↑

10. Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007. ↑

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005. ↑

12. Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы // Автореф. дисс. канд. филос. наук. – Омск, 2007. – 17 с. ↑

13. Как провести социологическое исследование/ Под ред. М.К. Горшкова, Ф.Э. Шереги. М.: Политиздат, 1990. - 288с. ↑

14. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007. ↑

15. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002. – С. 49. ↑

16. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002. – С. 49. ↑

17. Долгин А.Б. Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга. ↑

18. Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы // Автореф. дисс. канд. филос. наук. – Омск, 2007. – 17 с. ↑

19. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товара. СПб.:Питер, 2001 ↑

20. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003. – С. 78. ↑

21. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России» - Спб:П.,2006.-384с. ↑

22. Зоткин А.Ю. "Бренд как основа успешного современного бизнеса" - М.; 2001.- 56с. ↑

23. Шерстобитов А.Е. Гражданско-правовое регулирование обязательств по передаче информации. Автореф. дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 1980. С.14. ↑

24. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве. ↑

25. Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ. 2002 ↑

26. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. М.:Юнити, 2004 ↑

27. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР. 1979 ↑

28. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016) ↑

29. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PR. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 256 стр. ↑

30. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016) ↑

31. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PR. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 256 стр. ↑

32. Теория и практика рекламной деятельности. М.Ю.Рогожин.Учебное пособие-3-е изд,перераб. и доп.2006г. ↑

33. Феофанов О.А. «Современная реклама» под общей ред. Издательский Дом Довгань, 2005г., 661с. ↑

34. Теория и практика рекламной деятельности. М.Ю.Рогожин.Учебное пособие-3-е изд,перераб. и доп.2006г. ↑