Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений(Общая характеристика рынка спортивного питания в России).pdf

Одним словом, участники рынка ожидают, что через пару лет имя самой сети, в которой продаётся спортпит, приобретёт такое же значение, как, например, в стандартном продуктовом ритейле.

Чтобы решить, запускать ли бизнес в этой сфере самостоятельно или вложиться в покупку франшизы, стоит понять, что именно даст последний шаг. Итак, франшиза спортивного питания зачастую предлагает:

- Свой бренд;

- Оценку и помощь в подборе помещения;

- Помощь в формировании ассортимента и возможность вернуть неликвидный товар;

- Выгодные условия закупки продукции со скидкой для сети;

- Интернет-магазин;

- Помощь в выборе каналов продвижения бизнеса;

- Системы учёта продаж.

Таким образом, франчайзинг для рынка спортивного питания – довольно выгодная и перспективная бизнес-модель.

Заключение

Сформулируем основные выводы по работе.

Франчайзинг – это способ организации коммерческой деятельности, при котором одно юридическое лицо (индивидуальный предприниматель) договаривается с другим юридическим лицом - компанией, торгующей франшизой, о том, что данный предприниматель (либо компания) будет вести свою коммерческую деятельность под именем такой фирмы или под ее брендом.

Нормативная база франчайзинга представлена Гражданским Кодексом РФ (частью второй), а точнее - главой 54 «Коммерческая концессия». Данное понятие имеет много общего с франчайзингом, несмотря на то, что самого употребления такого термина в ГК РФ нет.

Практика применения франчайзинговой модели развития бизнеса во всем мире подтверждает ее эффективность: союз известного крупного бренда со своими подчиненными из рядов малого и среднего предпринимательства, выступающими в данном случае как франчайзи, обеспечивает высокое качество предоставления услуг потребителям, а самое главное - пристальное внимание к их нуждам. Франчайзинговая модель доказала свою эффективность в различных отраслях деятельности, как в традиционных - бытовое обслуживание и питание, так и в инновационных - медицинские исследования и диагностика и информационные технологии.

Между тем, в практике применения франчайзинговой модели в России присутствует ряд проблем, требующих скорейшего решения для оптимизации условий ведения бизнеса.

К таковым можно отнести:

- Непрозрачность нормативно-правовой базы, регулирующей отношения франчайзера и франчайзи;

- Нестабильность развития экономики России;

- Сложность получения кредитов для создания стартового капитала;

- Отсутствие должного отношения к интеллектуальной собственности;

- Недостаточное образование представителей малого бизнеса в сфере франчайзинга.

Помимо перечисленных, существуют и другие, не менее важные проблемы в создании подходящего климата для ведения франчайзингового бизнеса. Это требует внимания как предпринимательского сообщества, так и компетентных государственных органов.

В работе проведен анализ применения франчайзинга на рынке спортивного питания. Сделан вывод, что в целом, покупка франшизы на этом рынке в настоящее время оправдана в том случае, если начинающий предприниматель пришёл в спортпит со стороны и не знает об этой сфере ничего, либо не имеет опыта продаж. Для уже действующих магазинов франшиза - хороший способ получить более выгодные условия по поставке продукции, усовершенствовать бизнес-процессы или выйти из тени.

Выбирая франшизу на этом рынке, следует обратить внимание на то, какие условия по поставке продукции предлагает франчайзор, какие технологии, а также информационную и маркетинговую поддержку он готов оказать. Но нужно иметь в виду, что за помощь и компетенции наставника придётся заплатить. Нужно приготовиться к тому, что в маркетинг во многих случаях придётся вкладываться самостоятельно. Но, возможно, в итоге это обойдётся гораздо дешевле, чем пустые вливания бюджета в неправильно выбранные каналы продвижения.

Таким образом, франчайзинг для рынка спортивного питания – довольно выгодная и перспективная бизнес-модель.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая): кодекс от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ (в ред. от 30 декабря 2016 г.) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 5. - Ст. 410.

Научная литература и периодические издания

1. Довгань В.В. Франчайзинг - путь к расширению бизнеса. - М.: Наука, 2014. – 229 с.
2. Журавлева Г.П., Гришин В.И., Смагина В.В., Юрьев В.М., Скрыль Т.В. Новые подходы к развитию экономики и корректировки современных хозяйственных систем // Stredoeprovsky Vestnik pro Vedu a Vyzkum. – 2015. - Т.70. - С.38- 42.
3. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 22-28.
4. Невская Н.А. Индикативное планирование: опыт и перспективы применения в российской экономике // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2016. - Т. 5. - №1 (14). - С. 31-34.
5. Невская Н.А. Особенности промышленной политики в России // Научное обозрение. - 2015. - № 13. - С. 257-260.
6. Семичева В.О. Франчайзинг как перспективный вид бизнеса // Символ науки. - 2016. - № 3-1. - С. 153-159.
7. Старкова Н.О. Оценка организационного развития малого предприятия // Экономика и предпринимательство. – 2015. - № 2 (55). - С. 905-909.
8. Фарушин А.Н. Франчайзинг: мировой опыт и его применение в российской торговле и сфере услуг // Материалы международной конференции. - М.: Экономика, 2014. - 117с.

Электронные ресурсы

1. Официальный сайт Международной выставки франшиз BuyBrandExpo [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.buybrandexpo.com/ (дата обращения: 08.02.2017)
2. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rusfranch.ru/ (дата обращения: 08.02.2017)
3. Официальный сайт Торгово-Промышленной Палаты Российской Федерации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tpprf.ru/ru (дата обращения: 08.02.2017)
4. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017)

Приложение 1

Рис. 1. Схема франчайзинговых отношений

1. Семичева В.О. Франчайзинг как перспективный вид бизнеса // Символ науки. - 2016. - № 3-1. - С. 153. ↑

2. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 22. ↑

3. Фарушин А.Н. Франчайзинг: мировой опыт и его применение в российской торговле и сфере услуг // Материалы международной конференции. - М.: Экономика, 2014. С. 11. ↑

4. Довгань В.В. Франчайзинг - путь к расширению бизнеса. - М.: Наука, 2014. С. 19. ↑

5. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rusfranch.ru/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

6. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 23. ↑

7. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 23-24. ↑

8. Составлено по материалам сайта: http://www.buybrandexpo.com/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

9. Официальный сайт Международной выставки франшиз BuyBrandExpo [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.buybrandexpo.com/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

10. Там же. ↑

11. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая): кодекс от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ (в ред. от 22 января 2016 г.) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 5. - Ст. 410. ↑

12. Журавлева Г.П., Гришин В.И., Смагина В.В., Юрьев В.М., Скрыль Т.В. Новые подходы к развитию экономики и корректировки современных хозяйственных систем // Stredoeprovsky Vestnik pro Vedu a Vyzkum. – 2015. - Т.70. - С.38 ↑

13. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 24-25. ↑

14. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 25. ↑

15. Невская Н.А. Особенности промышленной политики в России // Научное обозрение. - 2015. - № 13. - С. 257-260. ↑

16. Невская Н.А. Индикативное планирование: опыт и перспективы применения в российской экономике // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2016. - Т. 5. - №1 (14). - С. 31. ↑

17. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 26. ↑

18. Семичева В.О. Франчайзинг как перспективный вид бизнеса // Символ науки. - 2016. - № 3-1. - С. 155. ↑

19. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 26-27. ↑

20. Старкова Н.О. Оценка организационного развития малого предприятия // Экономика и предпринимательство. – 2015. - № 2 (55). - С. 905 ↑

21. Официальный сайт Торгово-Промышленной Палаты Российской Федерации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tpprf.ru/ru (дата обращения: 08.02.2017) ↑

22. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rusfranch.ru/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

23. Там же. ↑

24. Невская Н.А. Особенности промышленной политики в России // Научное обозрение. - 2015. - № 13. - С. 259. ↑

25. Михайленко Е.В. Эволюция и перспективы развития франчайзингового бизнеса в России // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 27-28. ↑

26. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

27. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

28. Официальный сайт Международной выставки франшиз BuyBrandExpo [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.buybrandexpo.com/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

29. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

30. Там же. ↑

31. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

32. Там же. ↑

33. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rusfranch.ru/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

34. Официальный сайт Международной выставки франшиз BuyBrandExpo [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.buybrandexpo.com/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

35. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

36. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

37. Там же. ↑

38. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

39. Там же. ↑

40. Франшиза спортивного питания [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/ publications/3052/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑

41. Там же. ↑

42. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rusfranch.ru/ (дата обращения: 08.02.2017) ↑