Файл: Великая Helvetica. Основные тенденции современного использования..pdf

Гарнитура имеет 14 начертаний (Light, Light Oblique, Regular, Oblique, Bold, Bold Oblique, Extra Bold, Extra Bold Oblique, Narrow, Narrow Oblique, Narrow Bold, Narrow Bold Oblique, Outline, Open; 2 последние - декоративные). Наклонные версии Cyrvetica имеют тот же недостаток, что и версии Helios - неудачные дополнительные знаки. Судя по доступным файлам Cyrvetica, она разработана только для набора на русском и английском языках, то есть не полностью поддерживает кириллическую кодировку. Гарнитура распространяется фирмой SoftUnion, а также ParaType и ее дилерами.

1. IM Vanta (Intermicro, 1990). (рис.27)

Шрифт Vanta выполнен достаточно непрофессионально, но поскольку время от времени всплывает, необходимо сказать о нем несколько слов. Он имеет 5 прямых начертаний (Extra Thin, Thin, Regular, Bold, Extra Bold). Это была попытка сделать кириллический прямой курсив. То есть вместо буквы Д (PT Pragmatica, Rus.) взята латинская G (Vanta, Lat.; д - Vanta, Rus.), вместо И, П, Т (PT Pragmatica, Rus.) использованы латинские U, N, M (Vanta, Lat.; и, п, т - Vanta, Rus.). Особенно «хороша» буква Л, вместо которой применено зеркальное отражение буквы N, это уж совершенно ни на что не похоже. В свое время в Болгарии были подобные попытки как бы латинизировать строчные буквы в кириллице, но у нас они никогда не имели успеха, хотя были гораздо профессиональнее. Остальные кириллические буквы Vanta, которые нельзя было вытащить из латиницы, а надо было рисовать, такие, как Д, Ж, И, Й, Л, У, Ф, Ц, Э, Я выглядят не менее хуже, поэтому нет необходимости объяснять почему они неправильные.

1. Helvetica Neue Cyrillic (Linotype, дизайнер А. Чекулаев, 1998). (рис.28)

Примерно несколько лет назад фирма Linotype взялась за разработку кириллических версий своих шрифтов руками российского дизайнера Алексея Чекулаева. Уже выпущены новая версия кириллического шрифта Courier (четыре начертания), New Century Schoolbook Cyrillic (четыре начертания), Sabon Syrillic (четыре начертания), Optima Cyrillic (4 начертания), Univers Cyrillic (восемь начертаний), декоративные шрифты Shelley Cyrillic (три начертания), San Marco Cyrillic, Stencil Cyrillic, University Cyrillic, Wiesbaden Cyrillic. И наконец, в этом году выпущены шестнадцать начертаний гарнитуры Helvetica Neue Cyrillic (восемь прямых - от сверхсветлого до сверхжирного - и к ним наклонные). Остается только ждать, когда будут сделаны остальные тридцать пять начертаний настоящей, легальной Helvetica.

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2.1. Применение Helvetica

Многие не задумываются о том, каким шрифтом написаны дорожные знаки или маршрут городского транспорта. В большинстве случаев, это какой-то заурядный и некрасивый шрифт. В этом плане жителям города Куритиба в Бразилии, повезло намного больше.  Дорожные знаки, маршруты городского транспорта и названия муниципальных учреждений в нем написаны шрифтом Helvetica (рис.29).

В конце 90-х годов Куритиба, будучи центром штата Парана, имела плохую инфраструктуру. Поэтому было принято решения модернизировать город исходя из современных урбанистических тенденций. Во время осуществления проектов по перестройке впервые и начала использоваться Helvetica. Но только после принятия решения местной властью об официальном использовании этого шрифта, надписи Helvetica стали неотъемлемой частью облика города. Необходимо отметить, что главным параметрами выбора было визуальное совершенство и простота восприятия.

Сейчас в основном Helvetica используется на указательных знаках и в транспорте, где все до мелочей написано именно этим шрифтом (рис.30, рис.31, рис.32, рис.33). Но так же, очень часто, можно увидеть вывески кафе или магазинов, рекламные билборды в которых за основу взята Helvetica (рис.34, рис.35, рис.36).

Куритибу можно считать чуть ли не идеальным городом для дизайнеров, ведь там, вероятнее всего, заказчики не просят еще поиграть со шрифтами, а сразу соглашаются на Helvetica.

Helvetica выглядит максимально разборчиво, нейтрально и серьезно. Именно поэтому с самого начала её покупают только серьезные компании: Deutsche Bahn, BMW (рис.37) и т.д. Помимо этого её применяют для разработки плакатов и обложек такие известные дизайнеры как Макс Билл (рис.38, рис.39, рис.40), Йозеф Мюллер-Брокманн (рис. 41, рис.42, рис.43), Армин Хофманн (рис.44, рис.45, рис.46), Майк Джойс (рис.47, рис.48, рис.49) и другие. Затем она попадает в руки Adobe и Apple (рис.50). С развитием информационных систем Helvetica было удобно взять за основу. Тут она разрослась до известных масштабов, и сама стала брендом (рис.51). А у бренда, как известно, всегда найдутся сторонники и противники.

2.2. Мнение дизайнеров об использовании Helvetica

Практически любой дизайнер, сомневающийся при выборе шрифта, слышал совет коллег: «Не знаешь какой шрифт взять, бери Helvetica». Этот внешне простой шрифт не будет отвлекать внимание от заложенной в тексте информации, а значит подойдет в любой ситуации. Союзники ассоциируют этот шрифт с доступностью, честностью и открытостью. Шрифт без засечек и со строгим горизонтальным срезанием окончаний будто ничего не скрывает. Не зря именно его выбрало правительство США для формы налоговых деклараций, отчетов управления по охране окружающей среды и надписи названия своей страны на военной технике. Логотип, как ассоциативная картинка, часто включает название компании или аббревиатуру от нее. Helvetica, вероятнее всего, является фаворитом среди логотипов на сегодняшний день по частоте использования. Она украшает логотипы таких крупных компаний как McDonalds (рис.52), Nestle (рис.53), Energizer (рис.54), Toyota, Skype (рис.55), Google, Intel, Jeep, Motorola, Olympus, American Apparel и другие.

Однако противники не в восторге от её такого частого применения. Они считают, что нейтральность и повсеместность Helvetica делает ее похожей на армию, захватившую территорию и удерживающую положение численным превосходством. По мнению противников: «Частое использование Helvetica плохо сказывается. Когда выходит новая отличная песня, она всем нравится. Однако, когда она играет слишком часто, то начинает раздражать. Не стоит использовать только один удачный прием. Нужно искать новые инструменты выразительности под каждую новую задачу. Если шрифты с характером кажутся неуместными и вычурными, можно поискать другой нейтральный шрифт. Результат работы Хоффмана и Мидингера 1957 года сильно отличается от того, что сегодня принято называть Helvetica. Наш современник более квадратен, а внутрибуквенный просвет наоборот скруглен. Если оригинальную версию называли близкой к идеалу, то используемая на практике сегодня вариация, грешит потерей пропорций. Большие корпорации и влиятельные бренды порой отталкивают людей своей авторитетностью. Люди, стремящиеся к свободе во всем и поддерживающие маленьких местных производителей, назовут Helvetica шрифтом капитализма. Респектабельность шрифта может сыграть злую шутку. Первоначальная версия Helvetica за 61 год серьезно поменялась. Сам Макс Мидингер выпустил несколько вариаций Helvetica (рис.56). Затем над ней потрудились сотрудники Adobe и Apple (рис.57) чтобы использовать в цифровом формате. Вслед за Apple в Microsoft начали использовать похожий шрифт. Хиппующие 70-е и отвязные 80-е тяготевшие к индивидуальности сделали паузу в отношениях с Helvetica, чтобы в 90-х с новой волной энтузиазма вернуться к нему. Наверное, такая изменчивость и есть секрет успеха Helvetica. Однако ничто не может быть вечным. Возможно, уже сегодня кто-то из дизайнеров-шрифтовиков начал разрабатывать новую классику».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе мы бегло ознакомились с развитием шрифта в целом и Helvetica в частности. Обосновали появление и актуализацию данного шрифта. Рассмотрели логотипы крупных компаний, плакаты известных дизайнеров и всё другие предметов дизайна, где применялся и мог применяться данный шрифт.

По моему мнению, все, кому не нравится Helvetica, никогда не смотрели на оригинал и оценивают (вполне правомерно) только никчемную версию, поставляемую вместе с ОС компьютеров, преобразованную в цифровой вид на скорую руку во времена PostScript.

Данный шрифт сочетает в себе всё: от чистоты и читабельности до объективности и строгости, поэтому он универсален и тенденции его развития высоки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.

Основная литература.

1. «Pollskill». Татьяна Русинова статья «Мировой заговор Гельветики». 2018. [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: https://pllsll.com/blog/626 (дата обращения 18.01.2019 г.).
2. Информационный портал «Font Problem». Всё о шрифте Helvetica. [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://fontproblem.narod.ru/index.html?http://fontproblem.narod.ru/crosref/aticles/Helvetica.htm (дата обращения 18.01.2019 г.).

Дополнительная литература

3. History Graphic Design, 2018. – [Электронный ресурс]. – URL: http://historygraphicdesign.com/the-age-of-information/the-international-typographic-style/806-max-miedinger (дата обращения 18.01.2019 г.).

4. Muller L. Helvetica: Homage to a Typeface 2005. – То же [Электронный ресурс]. – URL: https://books.google.ru/books?id=6UHOApOVw2EC&printsec=frontcover&hl=ru#v=onepage&q&f=false (дата обращения 18.01.2019 г.).

5. Борщев М.А. Шрифты и их роль в печатных изданиях, 2016. – [Электронный ресурс]. – URL: https://lektsii.org/15-19733.html (дата обращения 18.01.2019 г.).

6. Информационный портал «InDesign». История шрифта Helvetica, 2011. – [Электронный ресурс]. – URL: https://indesignadobe.wordpress.com/2011/09/08/helvetica/ (дата обращения 18.01.2019 г.).

7. Ефимов В. Необыкновенные приключения шрифта Helvetica в России, 1998. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.publish.ru/articles/199805-06_4041624(дата обращения 18.01.2019 г.).

8. Александров В. Швейцарский стиль: принципы, шрифты, дизайнеры, 2017. – [Электронный ресурс]. – URL: https://pllsll.com/blog/66 (дата обращения 18.01.2019 г.).

9. Лекач М. 8 известных шрифтов и дизайнеры, которые их создали, 2016. – [Электронный ресурс]. – URL: http://deadsign.ru/tipografika/8_famous_fonts/ (дата обращения 18.01.2019 г.).

ПРИЛОЖЕНИЯ

Рис.1

Рис.2

Рис.3

Рис.4

Рис.5

Рис.6

Рис.7

Рис.8

Рис.9

Рис.10

Рис.11

Рис.12

Рис.13

Рис.14

Рис.15

Рис.16

Рис.17

Рис.18

Рис.19

Рис.20

Рис.21

Рис.22

Рис.23

Рис.24

Рис.25

Рис.26

Рис.27

Рис.28

Рис.29

Рис.30

Рис.31

Рис.32

Рис.33

Рис.34

Рис.35

Рис.36

Рис.37

Рис.38

Рис.39

Рис.40

Рис.41

Рис.42

Рис.43

Рис.44

Рис.45

Рис.46

Рис.47

Рис.48

Рис.49

Рис.50

Рис.51

Рис.52

Рис.53

Рис.54

Рис.55

Рис.56

Рис.57