Файл: «Роль рекламы в современном маркетинге (на примере конкретной организации)» ..pdf

Суточные рассчитываются исходя из 100 руб. на одного человека в день, в нашем случае планируется участвовать в выставке (помимо стендистов) трем чел. – работникам фирмы. Таким образом, суточные составляют: 100*4*3 = 1200 руб.

Так как предприятие будет участвовать в выставке, проводимой непосредственно в Москве, то, соответственно, возникают затраты на проживание в гостинице, на аренду машины и найма водителя.

Таким образом, общая величина затрат на организацию и проведение выставок составила 124867 руб.

Рассчитаем эффективность участия предприятия в выставке.

Экономическая эффективность определяется по следующей формуле:

Э = Р – З,

Где Р – предполагаемый результат от внедрения мероприятий;

З – затраты.

Прирост выручки от реализации рассчитывается по следующей формуле:

Vпр = Vбаз + DV,

где Vбаз – базовый объем выручки, тыс. руб.;

DV – прирост объема выручки от внедрения проекта мероприятий.

Планируемый рост выручки от реализации в течение года 10%, что обусловлено как ростом объемов реализации уже имеющихся продуктов, так и вновь разработанных после выставки. Возьмем за базис объем выручки за 2010 год (11452тыс. руб.).

Таким образом, прирост выручки от реализации составит:

Vпр = 11452+ 1145 = 12597 тыс. руб.

Рассчитаем затраты. Они будут складываться из затрат на проведение выставки и роста себестоимости в части переменных затрат. Переменные затраты составляют 60% от общей суммы себестоимости продуктов. Прирост себестоимости 10%.

Общая величина затрат: 125 + (12597*0,6*0,1) = 880,8 тыс. руб.

Экономическая эффективность предприятия от участия предприятия в выставке: 1145 – 880,8 = 264,2 тыс. руб.

Чистая прибыль предприятия составит: 264,2*(100%-24%) = 200,8 тыс. руб.

На основании проведенных расчетов можно сделать вывод о целесообразности участия предприятия в различных выставочных мероприятиях. А также для наибольшей эффективности стоит уделять больше внимания на работу с общественностью, чтобы показать себя в позитивном ключе перед СМИ. Не стоит забывать и про способы выделения среди фирм конкурентов, чтобы увеличить целевую аудиторию.

Заключение

Изучив историю рекламы, ее понятие, можно сделать вывод о том, что она еще с древности является неотделимой частью деятельности человека, организаций для продвижения товаров или услуг. Она имеет различные виды, способы распространения, а также способы формирования спроса, помогая увеличить количество потенциальных клиентов.

Узнав историю развития, статистику рекламы, рентабельность в ООО «Coffee like», можно с легкостью разобраться с различными видами эффективности рекламы, что были изучены во второй главе, и, сделав выводы из статистики, развивать компанию, делая ее успешней с каждым днем.

Разобравшись со статистикой эффективности разных каналов вещания, распространения информации, компании следует уделять большее внимание интернет-рекламе, развивая уже заложенный базис, а так же попробовать участвовать в выставках, расширяя таким образом клиентскую базу.

Библиографический список

Учебная литература

1. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Бодуан, Жан-Пьер Управление имиджем компании. Паблик рилейшн: предмет и мастерство / Жан-Пьер Боудан. – Л.: 2001. – 470 с.
3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
4. Кутлалиев А., Попов А., Эффективность рекламы. – М. Издательство Эскимо, 2005. – 416 с.
5. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
6. Синяева, И.М Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 552 с.
7. Шевчук Д. А. Книга: Рекламное дело: Конспект лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 192 с.

Нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти

1. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 № 14-ФЗ (последняя редакция).
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).

Электронный адрес

1. Портал «Coffee project». URL: https://www.coffeeproject.ru/blog/isledovaniya-kofeen-2018 (Дата обращения: 01.03.2019).
2. Сайт компании ООО «Coffee like». URL: https://coffee-like.com (Дата обращения 01.03.2019).

Приложение

Таблица 1

Степень соответствия средств рекламы и рекламных задач фирмы

Таблица 2

Сводка результата опроса потенциальных клиентов

Продолжение таблицы № 2

Сводка результата опроса потенциальных клиентов

Таблица 3

Сводка результатов анкетирования клиентов

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) ↑

2. Портал «Виды рекламы». URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/mrketing_terms_v/types_of_advertising/ (Дата обращения 10.02.2019) ↑

3. Шевчук Д. А. Книга: Рекламное дело: Конспект лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 192 с. ↑

4. Сайт компании ООО «Coffee like». URL: https://coffee-like.com (Дата обращения 01.03.2019) ↑

5. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 № 14-ФЗ (последняя редакция) ↑

6. Портал «Coffee project». URL: https://www.coffeeproject.ru/blog/isledovaniya-kofeen-2018 (Дата обращения: 01.03.2019) ↑

7. Бодуан, Жан-Пьер Управление имиджем компании. Паблик рилейшн: предмет и мастерство / Жан-Пьер Боудан. – Л.: 2001. – 470 с. ↑

8. Синяева, И.М Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 552 с. ↑

9. Кутлалиев А., Попов А., Эффективность рекламы. – М. Издательство Эскимо, 2005. – 416 с. ↑