Файл: Редизайн фирменного стиля усадьбы Кусково (Шрифты).pdf

При не очень удачном разрешении информация начинает ездить;
Плохо читаются заголовки новостей, которые всегда написаны поверх афиш и фотографий;
Неудобное и хаотичное расположение дополнительных изображений.

ВДНХ

Выставка достижений народного хозяйства — крупнейший экспозиционный, музейный и рекреационный комплекс в мире, одно из самых популярных общественных пространств столицы России. Ее посещают около 25 млн гостей в год.

Выставка была открыта 1 августа 1939 года. Ее название менялось несколько раз (ВСХВ, ВПВ, ВДНХ СССР, ВВЦ).

Весной 2014 года Правительство Москвы приступило к реализации масштабного проекта возрождения ВДНХ, приуроченного к 75-летию Главной выставки страны. По инициативе мэра Москвы Сергея Собянина и по результатам электронного голосования жителей города комплексу вернули его легендарное историческое название — «Выставка достижений народного хозяйства».

ВДНХ объединена с парком «Останкино», их общая площадь составляет более 317 га (235,5 га — площадь ВДНХ и 81,5 га — площадь «Останкино»). На территории ВДНХ расположено множество шедевров архитектуры, больших и малых парковых сооружений, включая уникальные фонтаны. 49 объектов Выставки признаны памятниками культурного наследия.

На ВДНХ ежегодно проводится более 100 международных деловых выставок и конгрессов, проходят десятки фестивалей и праздников, создаются все новые экспозиции. А с возрождением Зеленого театра, открытого 1 августа 2014 года, Выставка приобрела еще и статус популярной летней концертной площадки, на которой выступают лучшие музыканты, стендап-комики и исполнители российского и мирового масштаба.

В 2016 году начался новый этап истории ВДНХ — масштабная реконструкция территории и развития Выставки. Основной этап работ будет проведен в сжатые сроки и завершится в 2018 году. После реализации этой программы ВДНХ станет не только Главной витриной страны, собранием самого интересного, что есть в России, но и превратится в главный образовательный, развлекательный, культурный, музейный и рекреационный комплекс. Это позволит повысить посещаемость ВДНХ до 40 млн человек в год.

Согласно плану развития ВДНХ, ее территория будет поделена на 7 парковых зон, каждая из которых имеет свою тему, образ и смысл (Центральная аллея, тематический Парк аттракционов, Ландшафтный парк, Парк ремесел, Парк знаний, зона ЭКСПО, Парк «Останкино»).

Логотип 2013 года Логотип 2014 года - настоящее время

Яркий пример того, когда в логотипе меняется буквально все! Прошлый логотип, был плохо читаем, в странном сизом цвете. Новое прочтение стало куда более ярким и выделяющимся, хотя и не идеальным. У арки слишком тонкие линии, а элементы декора сверху плохо читаемы, особенно издалека. Шрифтовая композиция напротив очень лаконична и притягательная. Особенная буква «Д» очень хорошо выделяется среди прочего.

Сайт ВДНХ весьма и весьма нагроможден. Глаза разбегаются, не успевая ухватиться хоть за что-то. Обилие ярких красок дополнительно отвлекает. При этом водить мышью по сайту тоже становится затруднительно, каждое окно начинает моргать. Тект из белого превращается в красный и бьет по и так уставшим глазам. Очень плотная 12-ти колончатая верстка почти во всю ширину широкоформатного экрана.

Главные плюсы сайта:

Типовые страницы сделаны приятно;
Меню составлено хорошо и грамотно.

Минусы:

Невероятная пестрость;
Мигание и беспрерывное движение анимаций.

Глава 2: Проектно-графический раздел

Ментальная карта

Знак

Нынешний фирменный знак представляет собой знак, буква «К» с лавром и короной, и написанное крупным шрифтом название усадьбы.

Корона над буквой «К» взята из фамильного герба Шереметевых.

Фирменный стиль усадьбы Кусково эмоционально устарел, его просто необходимо вывести на новый уровень и вдохнуть в него жизнь, а главное цвет. В самом архитектурном ансамбле цвета так и кричат: мятный зеленый, персиково-розовый, вишневый, горчичный. Но точно не коричневый с пастельным желтовато-коричневатым. Современные тенденции в дизайне подталкивают к смелым, геометричным решениям. К чистой почти плоской графики в элементах.

Цветовая гамма

На смену коричневому и бежевому цвету приходят яркие краски. Ориентируясь на цвета использованные в архитектурном ансамбле усадьбы Кусково были выбраны следующие цвета: горчичный, темно-синий, мятный зеленый и нежно розовый. Основной цвет синий, остальные вспомогательные. Синий хорошо сочетается с другими фирменными цветами, что дает возможность для многочисленных вариантов комбинирования. Так же используется белый цвет, для облегчения дизайна.

Шрифты

Для логотипа был выбран шрифт Bannikova — эта гарнитура была разработана 1946-51 годах дизайнером Галиной Банниковой на основе изучения русского гражданского шрифта начала и середины XVIII века, а также антиквенных шрифтов эпохи Возрождения. Сохраняя некоторые архаичные формы знаков, шрифт обладает легко узнаваемым, неповторимым рисунком и является одним из лучших оригинальных наборных шрифтов советской типографики.

Вспомогательным шрифтом выступает Book Antiqua.

Офисная документация

Наглядный пример работы фирменного стиля на офисной документации. Синий, как самый контрастный и официальный цвет был максимально использован. Зеленый смягчает монополию синие и освежает набор.

Необходимые в обороте корпоративные визитки. Синий и зеленый цвета по выбору.

Бейдж незаменим для любого сотрудника музея. Здесь очень важно, чтобы информация легко читалась. Изразец дополняется и украшает композицию на листе.

Входной билет и пригласительный билеты

Карта

Путеводитель

Главная задача буклета – информирование посетителей об экспозиции, времени работы, организации экскурсии и открытых уроков, а также способе проезда к Усадьбе Кусково.

Внешние страницы имеют синий и белый фон, внутренние решено было сделать только белыми для удобства восприятия информации. В буклете на внутренних страницах используются фотографии усадьбы для того, чтобы дать посетителю более четкое представление о месте, в которое он направляется.

Открытки

Сегодня открытки с собственными экспонатами выпускают практически все музеи не только России, но и мира. Из красивого способа рассказать друзьям о своем путешествии этот вид сувенирной продукции превратился в напоминание своему владельцу о посещении того или иного места.

Сувенирная продукция

Значки выполнены в трех цветах, с тремя разными иллюстрациями, занимающими всю круглую площадь. Задняя часть значка соответствует цвету значка.

Подарочные чайные чашки будут изготавливаться белого цвета с кантом фирменных изразцов одного из фирменных цветов.

Глава 3: Элементы рекламной кампании

Рекламная кампания – это план для серии рекламных работ, в данном случае рекламных плакатов, появляющихся в различных СМИ, на рекламных стендах, билбордах и софтбоксах до и во время проведения рекламируемого мероприятия.

Современный рекламный плакат условно разделяется на два основных вида: «афиша» и «плакат».

Афиша — рекламный плакат — совмещающий изображение или коллаж и текстовое сообщение. В России афиша — это тематический рекламный плакат — театральная и концертная афиша, далее киноафиша и выставочная афиша. Всё остальное — это плакат.

Плакат — это один и тот же вид, акцентирующий внимание на изображении, а текст сводится к слогану или отсутствует вовсе.

Маршрут

До усадьбы «Кусково» есть несколько путей как добраться. Вокруг усадьбы находятся 3 станции метро. Для проведения маршрута было выбрано метро Новогиреево.

Самый удобный способ добраться подробно показан на карте.

Рассмотрим маршрут более подробно:

Приезжаем на станцию метро Новогиреево, первый вагон из центра, проходим вперед примерно 50 метров до автобусной остановки «Зеленый проспект». Садимся на троллейбус 64, 75, или на автобус 615, 247, 884. до станции «ул.Юности».