Файл: Приемы «за».pdf

4. Промежуточное информация о непростом состоянии на некой компании, не связанной с соперником. "Произвольно" выбранный пример - представление аналогичной ситуации, появившейся в компании соперника. Такого рода метод дает возможность, избегая непосредственный оценки соперника, сформировать у избирателей представление, что процесса и в его компании обстоят таким образом же плохо. В надлежащей литературе этот метод зачастую называют "наводящие ассоциации".

5. Публикация (чаще в желтой прессе) смешных или просто непродуманных цитат, глуповатых выражений соперника.

6. Присвоение сопернику балла условия, идей и операций, каковых некто никак не осуществлял и какие разойдутся с оценками и суждением основной избирательской категории. Такая основа базируется в вниматильном исследовании выступлений и докладов соперника. Необходимые слова и предписания извлекутся с контекста, то что дает возможность осуждать соперника, цитируя его ведь личные выражения.

7. "Случайная" (или смонтированная) фотография конкурента на фоне логотипа скандально известной компании или совместно с какой-нибудь несимпатичной персоной; использованные материалы в СМИ, где соперник приравнивается с данным неприятным персонажем, в частности уведомления об их дружеских взаимоотношениях. В результате сравнения упор перемещается в сторонку единых качеств, сходства данных людей. Задача подобных способов - переместить ранее сформировавшуюся отрицательную оценку деловитых и людских свойств "малоприятного господина" в соперника.

8. Публикация открытого послания "незаинтересованного" лица, представляющегося референтным лицом для населения района, к сопернику с обращением воздержаться с войн, то что будто бы даст выгоду окружению. Как правило подобные уведомления сочны любезностью и призывом к наилучшим эмоциям соперника. Такой метод определяет его в непростое состояние: равно как добропорядочный индивид, некто обязан оставить манеж войн с целью выгоды процесса, в обратном случае некто станет должен защищать собственное содействие в предвыборной кампании, то что считается заранее неудачной убеждением.

9. Распространение анекдотов и скандальных слухов о сопернике, не подкрепленных никаким фактическим материалом. За данным следует оспаривание возникнувших слухов в этих СМИ, какие используют огромным доверием жителей. Материалы созданы подобным способом, чтобы сбить с толку избирателя, лишить его способности установить, доказывают СМИ данные сплетни либо отрицают.

10. Соискатель вызывает конфликт меж собственными соперниками. "Независимый" корреспондент сравнивает программы, методы ведения предвыборной агитации, политические пристрастия, человеческие особенности различных двух соперников. При этом один из них почти согласно всем характеристикам проигрывает другому. Это ошибочно показывает на общественно-политического клиента статьи. Итогом такой публикации может быть разногласие между соперниками, тогда как настоящий инициатор остается за кадром^[13].

2.3 Стратегия и тактика

Разрабатывая стратегию и тактику избирательной кампании, следует учитывать, что соперник будет не только обороняться, но и наступать. Способы снижения влияния пропаганды конкурентов.

1. Статья о своем кандидате, включающая негативную информацию о прецедентах его биографии. В случае если имеется крепкая решительность, что соперник имеет дискредитирующей информацией, основа обязан являться издан вплоть до того, как конкурент ею воспользуется. Безусловно, то что эти данные сопутствуются надлежащими объяснениями создателя либо "независимого" специалиста, затушевывающего критические углы. Рациональность данного способа обусловливается, в-1-ый, возможностью этого, то что использованные материалы станут применены соперниками, в-2-ой, потребностью передового влияния уведомления кандидата. Актуальная публикация такой заметки предоставляет кандидату вероятность создать у избирателей необходимый мнение на проблему ещё вплоть до выхода сообщений конкурента. Известно, что переубедить человека значительно сложнее, чем просто убедить.

2. Информация, многократно преувеличивающее факты, которые порочат кандидата. Необходимо сформировать мнение, то что приведенные соперником данные и сведения попросту абсурдны. Такой метод если и не переубеждает, в таком случае в любом случае препятствует избирателю сориентироваться в переплетениях истины и вымысла.

3. Издание использованного материала о действиях либо планах, которые имеют все шансы спровоцировать мощную реакцию общественности, и - в безупречном варианте - дальнейшее хорошее решение ситуации. Главная задача такой публикации - отвлечь интерес избирателей и спрятать ту информацию, что может наиболее отрицательно отразиться в стиле кандидата.

4. Издание, дискредитирующее пропагандистскую заметку соперника. Необходимо перевести интерес читателей в иную, абсолютно непредвиденную сторонку проблемы, никак не упомянутую соперником. Подобным посредством притягивается вспомогательный интерес и показывается недостаточность данных в заметке соперника^[14].

В заключение главы можно сделать вывод, что методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.

3. Политические партии и сми

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. По данным социологического исследования, опубликованного в журнале «Сообщение» самую существенную часть расходов компании составляют связи со СМИ для формирования имиджа кандидата в целом. Среди услуг, за которыми организации обращаются в PR-агентства, наиболее востребованными в 2005 году были: связи с общественными и государственными структурами, первичные исследования, оценка и измерение результатов, а так же создание и поддержание репутации путем взаимодействия со СМИ.

От степени умения и желания работать со СМИ нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности^[15].

Именно поэтому необходимо партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Кстати, в последнее время политические партии активно проявляют себя и в Интернет-пространстве.

Политическая кампания регионов 2018 года почти наверняка потребует от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Все чаще в ЖЖ можно встретить видных политических деятелей. Эффективность блогов как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений.

Первый успешный опыт использования Интернет – дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной компании – Dean Call To Action. Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в Blog To America. С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики. Пожалуй, самый яркий пример европейского политика-блоггера - канцлер ФРГ Ангела Меркель. Она, к тому же, оказалось первой среди немецких политиков, кто во время предвыборной кампании открыл видеоблог. Несмотря на не совсем удачную реализацию этого проекта, сама идея вызвала живой интерес в Интернет-сообществе, и сегодня видеофайлы с выступлениями политических лидеров можно скачать на сайтах большинства немецких партий^[16].

В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко.

Зачем нужны блоги российским политикам? Цели, с которой отечественные политики заводят свои интернет-дневники, пока не до конца ясны. К примеру, Виктор Алкснис утверждает, что, находясь в журнале, он работает с избирателями. "Через ведение журнала я получаю обратную реакцию и имею возможность корректироваться. Иногда приходится просто обращаться к аудитории за помощью и за советом", - пишет его коллега, Депутат Госдумы Евгений Ройзман. Александр Лебедев с завидным постоянством обличает в своем журнале деятельность правительства Москвы и мэра города.

Возможно, всех их подталкивает к этому то обстоятельство, что в России традиционные СМИ проявляют повышенный интерес к блогосфере. Известен ряд случаев, когда на волне общего интереса заявления некоторых политиков получали широкий резонанс не только в LJ-комьюнити, но и в традиционных медиа. Так, многие СМИ подхватили и растиражировали заявление депутата Лебедева о том, что в фундаменте возводимой в Москве башни «Федерация» якобы обнаружена трещина. Источником этой информации для Лебедева стало сообщение пользователя rebekkka в дневнике депутата. Народный избранник Виктор Алкснис оказался в центре большого скандала спустя всего лишь две недели после того, как завел свой интернет-дневник. Депутат обратился к блоггерам с призывом поддержать его в борьбе с «интернет-хамами», оскорбившими его в комментариях, и заявил о том, что обратится в Генпрокуратуру по факту «Оскорбления представителя власти». История, мгновенно распространившаяся в сети, нашла свое бурное продолжение в оффлайне, вылившись в многочисленные публикации и даже ток-шоу с участниками на телеканале О2ТВ.

Наметившаяся тенденция способна привести к тому, что в предвыборной кампании 2018 года блоги будут всерьез рассматриваться в качестве эффективного PR-инструмента. Однако политтехнологам предстоит фактически с нуля создавать методы работы с весьма специфической онлайн-аудиторией. Им понадобиться иметь в виду, то что каждой политический деятель, оказываясь в Интернет-пространство, станет должен расцениваться с этими инструкциями, какие публично или тайно определены обществом. Стремление последовать вопреки данных законов обречена на провал - инцидент с депутатом Алкснисом очевидный этому образец. Помимо этого, отличительная черта ЖЖ заключается в этом, что любой член сам создает собственное информативное место, угодить в что довольно трудно. С учетом этого полагаться на активное достижение известности и проникновение в массовую аудиторию не приходится.

Тем не менее, ближе к выборам, точнее всего, возникнет большое число новейших настоящих и воображаемых общественно-политических героев, общественных пристрастных блогов и новейших сообществ. Ранее возникли дневники Лидера СПС Никиты Белоснежных, о процессах пристрастных стремительно сообщает наследник Дмитрия Рогозина. Все нередкого попадаются организации ЖЖ-пользователей согласно партийному показателю. Стремительно выражает себе молодое поколение – имеются общества «Исходящих совместно», приверженцев «Наших» и их ведь соперников. Битвы компроматов, оглушительных заявлений и провокаций маловероятно единица получится исключить, этим более в ЖЖ – более подходящей с целью данного сфере. И это понадобиться иметь в виду политтехнологам. Вероятно, именно угроза быть «не в теме» принудит множества политических деятелей поспешить с внедрением в онлайн-среду.