Файл: Визуальная концепция сайта.pdf

Введение

Сайты хранят в себе массу полезной и важной информации, они находятся в открытом доступе для любого пользователя, а потому так широко пользуются спросом на сегодняшний день.

Каждый сайт ориентирован на группу пользователей, которые объединяются одними интересами и ищут информацию определенного характера, а если эта информация хранится в одном месте, собрана по крупицам и может дать развернутый ответ на вопрос, который ставит перед собой посетитель - такой сайт будет цениться вдвойне.

Сайтов существует невероятное количество, их невозможно сосчитать даже при огромном желании, ведь новые проекты запускаются ежедневно, но только единицы достигают поставленных целей, другие же, уходят в никуда. Почему это происходит - однозначно ответить нельзя, просто кто-то готов полностью отдаваться своему делу и вкладывать в него не только свободное время, но также финансовые средства, другие же, останавливаются еще в самом начале пути, бессмысленно выжидая, когда сайт начнет приносить ему прибыль из пустоты.

Если говорить об актуальности создания сайта, то можно утверждать что любой качественный проект - будет актуален в своем информационном сегменте, если его довести до ума, работать над ним и постоянно наполнять качественным контентом. Ведь информация, которая хранится на этом сайте, если она полезна и ориентирована на конечного пользователя, обязательно найдет своих посетителей.

Всем вышеизложенным обусловлена актуальность темы курсовой работы

Объектом исследования являются визуальные коммуникации или интернет-каналы в визуальных коммуникациях.

Предмет исследования - графические концепции в интернете.

Информационной базой для выполнения курсовой работы является научная литература по теме исследования, учебные пособия и электронные ресурсы.

Целью курсовой работы является анализ концепции сайта конкретного объекта.

Исходя из цели курсовой работы, были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть сущность графической концепции, ее роль в проектировании сайтов

2. Описать принципы создания концепции конкретного сайта

3. Проанализировать имеющиеся стилеобразующие элементы сайта.

Структура курсовой работы представляет собой исследование, состоящее из введения, 2 глав и параграфов в них, после каждой главы сделаны соответствующие выводы; заключение, списка использованной литературы и приложения.

Глава 1. Виды и роль графической концепции сайта

1.1. Понятие «концепция сайта»

Концепция сайта — это первый результат дизайна сайта в широком смысле этого слова (в дальнейшем я буду употреблять его именно так, понимая под ним процесс проектирования и создания сайта). И первое, что, на наш взгляд, необходимо оценивать (не в коммерческом смысле этого слова, а в смысле «получить качественную оценку»).

К задачам концепции сайта следует отнести:

1. Определить основные идеи и направления развития и согласовать их с клиентом.
2. Получить оценку этих идей от будущих пользователей.
3. Сформировать идеологическую базу, единое видение проекта у всех участников.

Любой новый рекламный проект, в первую очередь, ориентирован на визуальное оформление продукта и всей рекламной кампании по его продвижению. Все избранные идеи и образы объединяются в концепцию дизайна. В ней последовательно воплощаются суть концепции, стиль, конкретные дизайнерские решения по визуализации товарного знака, фирменного логотипа компании и торговой марки. Концепция дизайна - это конечный продукт деятельности креативного агентства по объединению визуальных решений при создании бренда или в процессе ребрендинга. Сложность разработки дизайн концепции проекта для нового бренда, ранее не представленного на рынке, заключается в необходимости проведения комплекса маркетинговых исследований рынка, анализа мнений участников целевой фокус-группы и их потребностей, а также в разработке философии позиционирования продукта, прогнозировании продаж.

Концепция дизайна проекта в большинстве случаев разрабатывается в интересах всего рекламного продвижения. Без четкого плана продвижения продукта концепция дизайна не будет работать эффективно. Обособлено от рекламного продвижения она является не больше, чем простым описанием. В глазах потребителя, два одинаковых продукта от разных производителей отличаются дизайном, качеством и ценой. Это и есть конкурентная борьба за покупателя в прямом смысле, когда выбор конкретного товара остается только за потребителем. Дополнительный весомый фактор формируется рекламной кампанией в СМИ и интернете, рекламной полиграфией, что в совокупности и дает конечный результат – доверие покупателя и, как следствие, высокие продажи. Отдельно заслуживает внимания концепция дизайна сайта, разрабатываемая в рамках всей дизайн концепции проекта.

Разработка айдентики компании без учета общей концепции дизайна сайта будет неполным. Потребитель, заинтересовавшись продуктом, с большой долей вероятности посетит интернет ресурс. Концепция дизайна сайта должна содержать большинство элементов визуального оформления товарного знака и рекламной компании. Идентичность стилистики оформления рекламной кампании, сайта и остальных сопровождающих материалов положительно сказывается на узнаваемости бренда.

Удачный пример внедрения концепции дизайна - анонс и реклама музыкального альбома Random Access Memories (2013) популярного французского дуэта Daft Punk. Тщательно продуманные визуальные образы, воплощенные в дизайн концепции проекта, использовались на протяжении всей кампании. Костюмы роботов стали практически культовыми благодаря тому, что как нельзя лучше отражают ценности любителей электронной музыки. А при демонстрации ряда визуальных элементов, они безошибочно идентифицируются и работают на бренд.

Разработка концепции дизайна рекламного проекта выполняется после проведения всех подготовительных работ по сбору и анализу информации. По существу, основной целью работы креативного агентства является разработка концепции дизайна. Связанно это с тем, что без результатов предпроектного анализа разработка концепции дизайна не будет отвечать реалиям рынка и не получит отклика от потребителя целевой группы. Разработка концепции дизайна - процесс сугубо творческий. Современные концепции в дизайне предполагают постоянный поиск нового уникального подхода к дизайну, генерирование и внедрение креативных решений. Простое копирование при разработке концепции дизайна приведет к бессознательному включению потребителем продвигаемого продукта в массу безликих брендов. Без оригинальности и ассоциативной привлекательности бренда рекламная кампания может быть сведена к пустому информированию потребителя без формирования мотивации и осуществления побудительных воздействий к покупке продукта. Разработка концепции дизайна должна стремиться воплотить все то привлекательное, что приходит в голову потребителю относительно групповой принадлежности продукта, когда он слышит его название или видит фирменный логотип. В частности, это имеет место при оформлении упаковки.

Предпроектное исследование проводится, в том числе, для того, чтобы подходящие ассоциативные образы выявить и успешно использовать. К примеру, фирма, предлагающая услуги по дизайну интерьеров для дома может стремиться передать в рекламе атмосферу уюта. Успешная концепция дизайна интерьера будет квинтэссенцией всех позитивных представлений потребителя о домашнем комфорте. Подобные технологии тесно граничат с психологией продаж в скрытой форме. Современные концепции дизайна успешно используют коммуникации в различных формах. Дизайн концепция, пример которой описан выше, наиболее наглядна и проста для понимания. Такого рода решения в рекламном продвижении используются достаточно давно, хорошо себя зарекомендовали и успешно реализуются в современных концепциях дизайна. 

1.2. Виды сайтов и их назначение

К основным видам относятся следующие:

• Интернет-магазин;
• Сайт-каталог;
• Корпоративный сайт;
• Сайт-визитка;
• Продающий сайт (landing page);
• Промо-сайт
• Информационный портал.

Рассмотрим каждый из них более подробно.

Интернет-магазины и сайты-каталоги

Интернет-магазин и сайт-каталог по своей структуре практически идентичны, но имеют разные цели. Интернет-магазин предполагает демонстрацию широкого ассортимента товаров и возможность их заказать/купить в один клик один или сразу несколько товаров, оплатить с помощью банковской карты. Сайт-каталог показывает товары и услуги с их подробными характеристиками, но не предоставляет возможности прямых продаж. Клиенты с вами могут связаться с помощью формы обратной связи или оставить отзыв.

Рис.1. Изображение сайта интернет-магазина

Корпоративные сайты

Корпоративный сайт создается в качестве источника продаж товаров/услуг, а также способствует укреплению репутации компании в Интернете. Он подробно раскрывает деятельность фирмы, ее преимущества, достижения, состав и т.д. Корпоративный сайт положительно влияет на престижность фирмы, а также способствует корпоративному общению (обмен файлами, документами и т.д.).

Рис.2. Корпоративный сайт

Сайт-визитка

Сайт-визитка – отличный стартап для новичков и тех, кто в будущем желает заказать крупный интернет-проект. Если ваш бизнес находится на стадии организации и начальных этапах развития, то недорогой сайт-визитка станет выгодным и оптимальным выбором. Стоит заметить, что четкого определения сайта-визитки нет и. По сути, он может ничем не отличаться от корпоративного^[1].

Рис.3. Сайт-визитка

Лаконично, сжато, но стильно - отличный пример сайта-визитки, который позволяет углубиться в деятельность компании, детально изучив ее услуги и возможности. Этот сайт становится доказательством того, что не обязательно разрабатывать сложные функции или придумывать велосипед, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Лэндинги

Landing Page (продающий сайт, посадочная/целевая страница), как правило, нацелен продавать один товар или услугу. Это может быть новинка на рынке или продукт, который необходимо реализовать в короткие сроки. Это самый прибыльный вид сайта, он лишен большого количества текстовой информации и интерактивен и действует до момента достижения своей цели. (Рисунок 4)

Промо-сайты

Промо-сайт нацелен рекламировать компанию, бренд, товар или услугу. Это, грубо говоря, рекламная афиша, которая мотивирует посетителей к действию. Он формирует имидж рекламируемого продукта, создавая положительное впечатление у посетителя. (Рисунок 5)

Порталы

Информационный портал создается для предоставления интересного и ценного контента, который принесет пользу читателям. Это может быть сайт с практическими советами или рекомендациями, блог. (Рисунок 6)

Каждый вид сайта, так или иначе, нацелен на продажи и привлечение клиентов, только происходят они по различной специфике. Общение с клиентами с помощью корпоративного сайта, сайта-визитки и сайта-каталога выполняется через обратную связь, от качества которой зависит согласен ли клиент сотрудничать с компанией. Остальные виды сайтов помогут купить или заказать товар здесь и сейчас, нажав одну кнопку. Информационный портал относится к некоммерческой деятельности, но с его помощью также можно начать получать прибыль, размещая рекламные ссылки на своем сайте, обмениваясь баннерами, делая e-mail рассылку и др.

Рис.6. Портал

Выводы к 1 главе

Изложенный материал в первой главе позволил сделать выводы относительно сущности концепции, которая необходима при создании сайтов. Для чего она нужна, ее особенности. Важным разделом первой главы является второй параграф, где изложена классификация актуальный сайтов на современном этапе, а также представлена их краткая характеристика.

Проведенное исследование теоретических составляющих позволило окончательно сформировать понимание о том, как необходимо реализовывать проект по созданию сайта.