Файл: Классификация маркетинговых исследований (Использование результатов маркетингового исследования).pdf

С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки и становиться неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в информационно-аналитическое обеспечение. Современное маркетинговое исследование невозможно без использования современной компьютерной технологии. Большинство специалистов по управлению маркетинговыми процессами - маркетинг- менеджеров - одновременно являются и маркетологами, то есть специалистами по маркетинговому исследованию.

Чем крупнее фирма, чем шире масштабы ее рыночной деятельности, тем настоятельнее необходимость знания рыночной ситуации, тенденций ее развития, сложной системы взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке. Конечно, малая фирма тоже испытывает необходимость в информации, которая знакомила бы с состоянием рынка и предупреждала о неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.

Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Дэй Д. Стратегический маркетинг. -М.: Изд-во ЭКСМОО - Пресс, 2002г. Стр. 21
2. Портер М. Cтратегия развития компании в условиях высококонкурентных рынков//Практический маркетинг, 2003, -№11 стр. 195
3. Павлов А.В. Разработка бизнес - плана. Практические советы. Изд-во: Альянс, 2004 стр. 31
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001.. стр. 45
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. стр. 96
6. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования, М.,Издательство: Экономистъ, 2005 стр. 121
7. Уткина Э. А "Маркетинг”, Москва 2002 г. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.-М.: ЗАО Бизнес -школа «Интел-синтез», 2000 стр. 100
8. Аленькова О. К вопросу о проникновении в «черный ящик» сознания покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. - №6. - 2005. - с.20-21,23
9. Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. - №11. - 2004. - с.4
10. Борушко Н. Подходы к анализу привлекательности профессионального покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. - №10. - 2004. - с.28-30
11. Парамонова Т.Н. Маркетинг: Издательство « КноРус», 2004 стр. 42
12. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований: Издательство "Общественное мнение", 2006 стр. 54
13. Гордон Ян Целевая конкуренция - Москва: Вершина, 2005 стр. 20
14. Шепелев А. Ф., Печенежская И. А., Ивахненко Т. Е. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров: Учеб. пособие. -- Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2001. - 144 с.
15. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: Издательство "Вильямс", 2005 стр.89