Файл: Особенности формирования и функционирования глобальной олигополии (Понятие и сущность олигополии).pdf

Самой распространенной формой взаимодействия субъектов олигополии является проведение общей рыночной политики с целью ослабления внутриотраслевой конкуренции. Основным средством ее реализации является монополистическое регулирование цен товаров.^[19]

Монопольная цена складывается не только в условиях господства на рынке одной монополии. Практикуя «лидерство в ценах», олигополисты устанавливают и поддерживают монопольно высокие цены на продукцию аналогичного ассортимента.

Другой формой взаимодействия является координация производственной деятельности через регулирование объема либо ассортимента продукции, определение долгосрочной специализации.

Несмотря на возможности участников олигополистической структуры рынка в области координации совместной деятельности, их частные интересы не всегда соответствуют групповым олигополистическим.

Плотность рыночных связей фирм-олигополистов прямо зависит от величины монопольной прибыли: монопольная координация отношений высококонцентрированного капитала целесообразна до тех пор, пока она гарантирует монопольную прибыль, в противном случае господствует конкуренция.^[20]

Конкуренция в олигополистических структурах характеризуется высокой степенью остроты. Уменьшение количества производителей-продавцов в отрасли вследствие банкротства одной из фирм - участниц олигополии предоставляет другим возможность расширения рынка сбыта.^[21]

Интенсивность конкуренции находится в обратной зависимости от числа участников рыночной олигополии.

Чем меньше остается продавцов, тем больше выигрыш в форме перераспределения рынка сбыта они получают вследствие экономической гибели своих конкурентов. Отсюда постоянное стремление олигополистов к дифференциации продукта, обеспечения надлежащего качества, обновление ассортимента.^[22]

С олигополией связано появление новой формы внутриотраслевой конкуренции - неценовой. В условиях примерно одинаковых финансово-технологических ресурсов подавляющее большинство конкурирующих крупных корпораций отказывается от применения ценовых методов воздействия на соперника, поскольку это, во-первых, обходится очень дорого; во-вторых, практически не меняет рыночные позиции.

Экономически выгоднее использовать неценовое соперничество. С середины 50-х годов - периода развертывания НТП - важнейшими методами ведения внутриотраслевой конкуренции становятся:

• обновление товаров и своевременный выход с ними на рынок;
• улучшение ассортимента и качества продукции;
• совершенствование форм привлечения и обслуживания покупателей.^[23]

Олигополистическая конкуренция возникает, когда однородную продукцию продают несколько продавцов. В этих условиях каждый из них осуществляет свою собственную рыночную стратегию (определяет объемы продаж, цену и т.д.), но при этом должен учитывать стратегию и действия конкурента.^[24]

Например, если предприятие по производству муки снизит цены на 10%, покупатели быстро опознаются на этого поставщика. Другим производителям муки придется также снизить цены или предоставить какие-то дополнительные услуги покупателям.

Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:

• несколько фирм обеспечивают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным;
• некоторые фирмы в олигополистичной области обладают крупными рыночными долями. Итак, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке;
• Фирмы в области осознают свою взаимозависимость.^[25]

Существует два вида олигополии:

• первый вид предполагает, что несколько фирм производят идентичный продукт;
• второй - когда небольшое количество производителей выпускают дифференцированные товары.^[26]

Однако в том и другом случае фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

Так, если одна фирма будет усиленно рекламировать свою продукцию или участвовать в создании новой модели изделия, то она должна будет ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурентов. В такой ситуации каждая фирма знает, что по крайней мере некоторые решения конкурентов зависят от ее собственного поведения, и поэтому, принимая то или иное решение, она должна иметь в виду это обстоятельство.

Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу «всех против всех». В этом случае возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же - как другую крайность - бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.^[27]

Последний вариант чаще всего осуществляется в форме ценовой войны - постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь тоже снизят свои цены. Этот процесс может иметь несколько этапов.^[28]

Снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке возникнет ситуация, близкая к совершенной конкуренции.^[29]

От подобного результата в выигрышном положении остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений, основанных на учете возможного поведения своих соперников.^[30]

Предположим, что из-за вялого сбыта автомобилей администрация компании «Форд» рассматривает возможность 10% -го снижения цен, чтобы стимулировать сбыт. Она тщательно должна продумать то, как реагировать на это мероприятие «Дженерал моторз» и «Крайслер». Они могут вообще не отреагировать, а могут снизить свои цены лишь незначительно, и в этом случае объем сбыта «Форда» значительно увеличился бы, преимущественно за счет его конкурентов.

Возможно, они последуют примеру «Форда», а в этом случае все трое производителей продадут больше автомашин, однако получат значительно меньше прибыли через снижены цены.

Еще один возможный вариант - такое снижение цен компаниями «Дженерал моторз» и «Крайслер», которое превысит снижение цен «Форда». Конкуренты могут снизить свои цены на 15%, чтобы наказать «Форд» за его коварство, а это, в свою очередь, может привести к ценовой войне и резкому падению доходов всех трех фирм. Поэтому администрация «Форда» должна тщательно взвесить все эти возможности.

Фактически, для любого решения, которое принимает фирма, - назначение цен, определение уровней производства, проведение широкомасштабной компании по стимулированию или инвестированию в новые производственные мощности - она должна предусмотреть возможную реакцию со стороны своих конкурентов.^[31]

В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и анализирует, которая может быть их реакция.

Процесс принятия подобных решений рассматривается на примере взаимоотношения двух фирм в модели дуополии, которая была впервые предложена французским экономистом А. Курно в 1838.

Итак, особенность олигополии, как особой рыночной структуры, заключается в взаимозависимости поведения продавцов.

2. Олигополистический рынок и его характеристики

2.1 Модели олигополистического рынка

Олигополистическая структура рынка занимает промежуточное место между монополией и монополистической конкуренцией, поэтому некоторые ее признаки не имеют однозначного толкования, а именно:

• на рынке действует небольшое количество предприятий;
• отдельное предприятие может предлагать на рынке однородный или дифференцированный продукт;
• предприятия имеют неодинаковую рыночную власть;
• вступление в отрасли затруднен из-за различных барьеров;
• может иметь место неценовая конкуренция.^[32]

Можно выделить несколько основных характерных черт, присущих олигополии. (Рисунок 1)

Черты олигополистического рынка

Дифференцированная продукция

Большое количество покупателей

Степень влияния на рыночные цены

Основные черты олигополистического рынка

«Рисунок составлен по Федорова А.Ю. Экономика отраслевых рынков: уч. пособие, 2-е издание, измененное и дополненное / А.Ю. Федорова. – СПб: Университет ИТМО, 2016. – 89 с.»

Но главная черта олигополистического рынка - общая взаимозависимость участников. Каждый олигополист при определении линии своего экономического поведения должен учитывать поведение как потребителей продукции, так и конкурентов, поскольку их реакция на его действия может быть неоднозначной.^[33]

Поэтому не существует общей универсальной теории олигополии. Модели поведения фирм при олигополии разнообразны и выходят из различных подходов к сценариям стратегического поведения фирмы - способов конкурентной борьбы и взаимодействия с соперниками в условиях стремления к максимальной прибыли.

Дуополия - это рыночная структура, при которой предложение представлено только двумя поставщиками.^[34]

Первым, кто смоделировал поведение дуополистов, которые учитывают особенности рыночной позиции конкурента, его рыночную власть, был Г. фон Штакельберг.

Собственно, если в модели дуополии учитывать экономическую силу конкурентов, а она может быть либо одинаковой, или нет, то возможны следующие четыре ситуации:

• первый продавец является лидером и устанавливает рыночную цену, а второй - аутсайдером, который подчиняет свои действия поведении лидера;
• второй продавец выступает лидером, а первый занимает зависимую позицию;
• оба продавцы пытаются быть лидерами и проводить независимую рыночную политику;
• оба продавцы на рынке пассивные и приспосабливаются к действиям соучастника.^[35]

Исторически первой была смоделирована четвертая ситуация, известная в теории микроэкономики как модель дуополии Курно. Позже появилась модель дуополии Бертрана.^[36]

Сущность моделей Бертрана сводится к тому, что каждый из продавцов определяет свой объем производства (модель Курно) или цену товара (модель Бертрана) в зависимости от аналогичных параметров, которые устанавливает другой соучастник рынка.^[37]

Очевидно, что такая пассивность дуополистов не может существовать длительно и рано или поздно определится лидер и аутсайдер определенного рынка.^[38]

Модель третьей из рассмотренных выше ситуаций известна в микроэкономической теории как олигополистические решение Боули. Развитие этой ситуации приводит к нарушению рыночного равновесия и к перепроизводству, в результате чего или начинается ценовая война, где будет один победитель, или участники дойдут определенного согласия. И в том, и в другом случае создаются реальные предпосылки для монополизации данного рынка.

В целом, рассмотрение всех четырех ситуаций дает основания утверждать, что в результате процессов обучения участников и накопления рыночного опыта осознается неизбежность расслоения дуополистов, а в целом - олигополистов, по уровню рыночной власти для сохранения олигополистической структуры.

Процессы расслоения в конце концов приводят к установлению жесткого соотношения между ценой лидера (лидеров) и ценой аутсайдеров и однонаправленности ценовых изменений в будущем.^[39]

Определенным этапам эволюционного процесса рыночного поведения олигополистов соответствуют модели Феллнера (модель объединения олигополистов), Свизи (модель ломаной кривой спроса), Хойсса (политика жесткого соотношения цен).^[40]