Файл: Влияние информационных сетей на современное общество.pdf

Социальная сеть является платформой, онлайн-сервисом и веб-сайтом, которые предназначены для организации, отражения и построения социальных взаимоотношений в Интернете.

По типу социальные сети бывают:

• для развлечения;
• для поиска людей;
• для сбора новостей;
• для работы и бизнеса;
• для видео;
• для сбора закладок;
• для фото;
• для аудио;
• нишевые социальные сети^[20].

По открытости информации:

• закрытые;
• открытые;
• смешанные.

По географическому охвату:

• отдельная страна
• мир.

По уровню развития:

• Web 1.0;
• Web 2.0;
• Web 3.0^[21] [1, 2].

2.2. Социальные сети Рунета

ВКонтакте является современным молодежным интернет-мессенджером для удобного и быстрого общения, а также поиска людей по всему миру. Наиболее популярен в России и странах ближнего зарубежья. Основан Павлом Дуровым в Санкт-Петербурге в 2006 году. Первоначально задумывался, как сайт поиска одноклассников и сокурсников, но с момента первого запуска потерпел множество изменений и был упрощен. Одной из возможностей ресурса является просмотр видео и прослушивание музыки онлайн. Регистрация доступна всем желающим с указанием номера телефона^[22].

Одноклассники являются известным сайтом для помощи людям в поиске своих бывших одноклассников, сокурсников, старых друзей и обеспечения возможности поддерживания связи несмотря на разные города и страны проживания.

Мой мир@Mail.ru является одной из популярных альтернативных социальных сетей. Отличительной чертой сайта является возможность бесплатно дарить друг другу виртуальные подарки^[23].

Мой круг является социальной сетью для профессионалов с целью поиска работы и трудовых кадров. Мой круг является ппервой в Рунете социальной сетью. Он был создан в 2005 году группой недавних выпускников Российской экономической школы, МГУ и МФТИ.

Из зарубежных социальных сетей можно отметить Facebook, MySpace и LinkedIn^[24].

MySpace является онлайн-сообществом для общения с «друзьями ваших друзей», как определяют назначение этой социальной сети разработчики. Участники сети могут создавать собственные сообщества по интересам, вести блоги, размещать видео, музыку и фото материалы.

LinkedIn является растущей сетью, объединяющей свыше 100 миллионов профессионалов из 150 отраслей производства. Пользователи располагают инструментами для расширения круга профессионального общения, поиска клиентов и партнеров, создания собственного профессионального портфолио^[25].

Социальную сеть Facebook стоит выделить отдельно. По состоянию на 2016 год в Facebook зарегистрирована посещаемость 1,71 миллиардов активных пользователей в месяц. Facebook является самой популярной социальной сетью в мире.

Сеть была запущена в 2004 году Марком Цукербергом, американским программистом, изначально только для студентов Гарвардского университета, однако вскоре, завоевав большую популярность у пользователей, стала распространяться сначала в США, а затем и во всем мире. С 2008 года сеть Facebook стала доступна на русском языке. Сейчас при открытии сети из России Facebook автоматически загружается на русском языке^[26].

Facebook предоставляет возможность создать каждому пользователю свой профиль с фотографиями, делать приглашения о дружбе другим людям, обмениваться сообщениями и оповещать других пользователей социальной сети о своем статусе. Также Facebook позволяет создавать группы по интересам.

В Facebook представлены многие другие функции, такие как возможности обмена музыкой, видео и фотографиями, различные игры и многочисленные другие приложения. Это в свою очередь наилучшим образом сказывается на посещаемости веб-ресурса и его конверсии^[27].

Также имеются функции, позволяющие пользователям взаимодействовать друг с другом, например, фотоальбомы, «стена», на которой друзья пользователя имеют возможность оставлять свои сообщения и виртуальное подмигивание. Каждый пользователь Facebook может контролировать уровень доступа к своей личной информации, которая опубликована на профиле, и разрешать доступ к определенной ее части.

У Facebook есть очень полезные функции, которые непременно пригодятся владельцам сайтов, которые заходят продвигаться в данной социальной сети. Эти функции называются «вирусные», которые позволяют быстро распространять по социальной сети информацию, при этом никого не раздражая^[28].

Под этим «вирусными» функциями имеется в виду то, что все действия пользователя агрегируются системой в виде коротких «историй» в его профиле и ленте друзей, которая размещена на главной странице Facebook.

Другими словами, все, что делают пользователи Facebook, становится известно их друзьям. Лента сначала соединяет несколько однотипных действий пользователя в одну историю и ранжирует их по нескольким параметрам, после чего человек получает самую интересную информацию о своих друзьях. Кроме того, большинство типов историй можно комментировать, в результате чего вокруг действий пользователя образуется дополнительная активность, которая может привлечь к себе внимание других людей в соц. сети^[29].

За счет этого вирусного функционала возможности Facebook, которые данная социальная сеть предоставляет бизнесу, очень расширяются. Поэтому любой контакт пользователя с объектом, который имеет отношение к той или иной компании, имеет шанс привлечь внимание всех знакомых данного пользователя.

Следует учитывать, что рекомендациям друзей, доверяет большинство пользователей интернета. По этой причине любой контакт потребителя и компании на Facebook предстает в качестве рекомендации широкому кругу знакомых.

Также рекламодателям Facebook предоставляет возможность воспользоваться контекстной рекламой. Контекстная реклама имеет уже свои особенности, потому что позволяет быстро таргетировать объявления в зависимости от большого количества параметров пользователей, таких как возраст, пол, место проживания, место учебы и работы, интересы и т.д. Эффективность контекстной рекламы в данной социальной сети очевидна^[30].

Более эффективным способом размещения информации об услугах или товарах для привлечения новых потребителей и налаживания с ними отношений являются специальные страницы – своеобразные веб-ресурсы компаний внутри Facebook. Создать такую веб-страницу может любой пользователь Facebook совершенно бесплатно. Чтобы продвигать ее внутри социальной сети используются рекламные объявления, а также упомянутые выше «вирусные» функции. Если Вы сможете набрать большой актив пользователей, которые отметятся у Вас в качестве «поклонников» услуги, товара, компании или собственного сайта, Вы обеспечите себе приток постоянных посетителей с Facebook.

Кроме того, своя веб-страница на Facebook дает возможность импортировать заметки из корпоративного блога и комментировать их, размещать фотографии, организовать форум и прочее^[31] [2, 7, 10].

2.3. Влияние социальных сетей на современное общество

Во всех социальных сетях можно размещать данные о себе, причем не только личные данные, но и такие как портфолио при поиске работы. Если посетитель сети ищет работу, то он может написать об этом в своем статусе. Шансов здесь больше, по сравнению с подачей резюме на специализированных порталах, так как статус просматривается, в первую очередь, теми, с кем осуществляется общение теснее всего, то есть, друзья детства, однокурсники или одноклассники. И, если кому-то из них действительно нужны работники с определенными умениями и знаниями, которыми обладает разместивший резюме, выберут именно его, так как доверия оказывается больше, чем незнакомому человеку с такими же навыками. Большая польза очевидна и при обратной ситуации, когда социальная сеть используется для поиска работников^[32].

В социальной сети можно найти не только бывших одноклассников, но и настоящих единомышленников. Для этого существуют сообщества и группы. Можно вступить в уже существующее сообщество, а можно создать свое. Известны случаи, когда начавшее свою жизнь в социальной сети сообщество, вырастало до закрытых элитных клубов в реальной жизни и приносило своему основателю немалые деньги.

С помощью всевозможных опросов онлайн, которые в любой социальной сети провести не составляет никакого труда, можно проводить настоящие маркетинговые исследования, с помощью которых многие торговые марки и производственные компании смогут развиваться в нужном направлении. Посетители социальных сетей обычно настроены к таким опросам очень лояльно, поэтому возможностей у маркетологов в таких сетях очень много^[33].

Среди всевозможных рекламных уловок существует такая вещь, как скрытая реклама. В качестве примера можно привести ситуацию, когда друг в социальной сети на вопрос, чем он сейчас занимается, отвечает, что смотрит футбол и пьет пиво определенной торговой марки. В абсолютном большинстве случаев при следующей покупке пива, будет выбрана именно эта марка, которая также выплатит гонорар за скрытую рекламу. Данный вид рекламы срабатывает гораздо быстрее и качественнее, чем обычная реклама по телевидению или в журналах.

В социальных сетях находится огромное количество информации, причем, наиболее ценно то, что эта информация не скачана на каком-то незнакомом сайте, а добавлена другим пользователем, который проверил ее на себе или близких и родных, ведь советы на подобных ресурсах, чаще всего, даются из личного опыта. А, значит, пользоваться ими можно без всякой опаски^[34].

Социальные сети набирают все большую популярность. Чаще всего, ими пользуются подростки и молодые люди до 30 лет. Общие интересы, возможность найти кого-то из бывших однокурсников, одноклассников или друзей детства – все это делает социальные сети чрезвычайно привлекательными. К тому же в социальных сетях можно общаться с огромным количеством собеседников одновременно, получать нужную информацию или просто развлекаться.

Когда у человека начинает стираться грань между виртуальным и реальным общением, над этим надо уже задуматься. Когда он начинает «жить в компьютере». Зависимость начинает проявляться, когда виртуальные друзья становятся дороже и ближе реальных. Когда посетитель социальных сетей при внезапном отключении Интернета, начинает испытывать почти физический дискомфорт^[35].

В социальные сети «с головой» чаще всего уходят одинокие люди, хотя иногда это одиночество бывает ложным и надуманным. Молодая женщина с кучей комплексов, подросток, у которого не складываются отношения со сверстниками, просто, очень общительные люди – вот самые частые типы пользователей социальных сетей.

В ЗАГСах сложилась определенная статистика: каждая пятая-шестая семья распадается из-за социальных сетей. Иногда просто из-за того, что муж или жена проводят времени за компьютером гораздо больше, чем в семейном кругу. А, иногда, из-за того, что вторая половина начинает флиртовать со своими собеседниками в социальной сети^[36] [1, 7, 11].

По итогам данной главы можно вывести достоинства и недостатки. В качестве достоинств можно отметить возможность поиска человека, возможность своевременно узнавать новости, интерес, быстроту и удобство, доступ к базе данных с множеством анкет пользователей и простоту использования. В качестве недостатков можно отметить психологическую зависимость; отсутствие визуального контакта с собеседником, несоблюдение этикета пользователями, опасность вирусов, большое количество спама, рекламы, незащищенность информации, вред для здоровья.

Заключение

Анализ данных исследования, проведенного в рамках данной работы, позволяет сделать следующие выводы:

1. Социальные и информационные сети являются неотъемлемой частью сегодняшнего времени, но необходимо понимать, что злоупотреблять ими нельзя.
2. Юноши и девушки перестают интересоваться чем-либо, только чаты, переписка.
3. Основной особенностью современного информационного общества является коммуникация.

В данной работе были рассмотрены информационные сети и их влияние на становление современного общества, социальные сети как средство коммуникации, классификация информационных и социальных сетей.

С приходом различных сетей, наша жизнь стала проще, мы можем без проблем общаться с людьми, которые находятся на большом расстоянии, можем легко владеть любой информацией. Но общаясь в виртуальных сетях, мы не должны забывать самого главного – это реальное общение, его ничто не может заменить.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алекперова И. Я. О некоторых подходах к анализу информационного влияния пользователей в социальных сетях // Информационное общество, 2012. №3. 28 с.
2. Богданов Д. Социальные функции Интернета / Д. Богданов // «Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки». 2011. № 1. 114 с.
3. Иванов Д.В. Общество как виртуальная реальность // Информационное общество: Сб. М.: ООО «Издательство АСТ», 2004. 355 с.
4. Информатика и информационные технологии. Учебник для 10- 11 классов / Н.Д. Угринович. М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2003. 512с.: ил.
5. Информатика. Учебное пособие для среднего профессионального образования/ Под общ. ред. И.А. Черноскутовой: СПб.:Питер, 2005 : 272с.:ил.
6. Олифер В.Г., Олифер Н.А. Компьютерные сети. Принципы, технологии, протоколы: Учебник для вузов. 3-е изд. СПб.: Питер, 2006. 958 с.: ил.
7. Парыгин Б.Д. Социальная психология. Проблемы методологии, истории и теории. СПб.: ИГУП, 1999. 592 с.
8. Пятибратов А.П., Гудыно Л.П., Кириченко А.А.Вычислительные машины, сети и телекоммуникационные системы: Учебно-методический комплекс. М.: Изд. центр ЕАОИ, 2009. 292 с.
9. Таненбаум Э.С. Компьютерные сети. СПб.: Питер, 2002. 848с.
10. Таратута Е.Е. Философия виртуальной реальности: монография. СПб.: СПбГУ 2007. 147 с.
11. Федосеева Н.Н. Блоги как новое средство коммуникации // Актуальные проблемы социальной коммуникации: материалы I Междунар. научно-практ. конф. / НГТУ им. Р.Е. Алексеева. НГТУ, 2010. 65 с.