Файл: Добросовестная, недобросовестная ценовая конкуренция.pdf

Введение

Проблемы конкурентного взаимодействия между субъектами рыночной экономики занимают одно из центральных мест в исследованиях зарубежных и отечественных ученых. Конкуренция относится к числу фундаментальных понятий в теории и практике экономической системы. Изучению механизма конкуренции посвящено большое количество работ зарубежных и отечественных ученных. Основные подходы были разработаны еще в первой половине ХХ в. Однако проблемы его экономико-теоретического определения и методики оценки измерения уровня конкуренции до сих пор являются актуальными.

Актуальность выбранной проблемы состоит в том, что рынок с помощью трех механизмов – конкуренции, спроса и предложения, ценообразования – приводит систему хозяйства в движение и дает ей стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйствующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживает конкуренцию между ними. Действие рыночного механизма стимулирует предпринимателей непрерывно создавать новые продукты.

Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, о возникновении новых условий и т.п. Он оказывает влияние на всех участников рынка, вытесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, используя при этом различные методы конкуренции. Конкуренция представляет собой эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Она действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал путем поиска новых форм и методов производства, использования новейших технологий, новых способов организации и управления.

На рынке действуют два вида конкуренции – ценовая и неценовая.

Через ценовую конкуренцию продавцы товаров и услуг влияют на потребителя посредством изменений в цене, т.е. они двигаются по кривой спроса, то повышая, то понижая цену. Это гибкий инструмент маркетинга, используя который можно изменять цены, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренцию. В настоящее время наряду с монополиями-гигантами в конкурентную борьбу вступают средние, мелкие и даже мельчайшие фирмы, что является результатом интернационализации хозяйственной жизни. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса на товары или услуги и акцентирует усилия, на продвижении, упаковке, доставке товара, сервисе доступности и других факторах. Чем уникальное предложение продукции или услуг с точки зрения потребителей, тем больше возможность назначения более высоких цен, чем установлены на товары конкурентов.

Если говорить о самом явлении недобросовестной конкуренции в ее различных видах и проявлениях, то можно сказать, что ее появление относится к самым ранним периодам истории человеческого общества. Вместе с развитием экономических отношений методы недобросовестной конкуренции непрерывно совершенствовались, становясь все более тонкими и изощренными. Не остановилась эволюция методов недобросовестной конкуренции и в настоящее время.  В современных условиях важна борьба с недобросовестной конкуренцией, которая приобрела разнообразные формы из-за отсутствия законов, требующихся для регулирования конкуренции. Распространение методов недобросовестной конкуренции подрывает основы экономики и способствует внедрению в отношения между хозяйствующими субъектами не рыночных методов борьбы. Общепризнано, что недобросовестная конкуренция наносит вред не только добропорядочным субъектам экономической деятельности, но и потребителям (гражданам, организациям) и обществу в целом.

Из всего выше сказанного можно сказать, что проблема недобросовестной конкуренции является одной из самых актуальных проблем в деятельности большинства средних и крупных фирм. Таким образом, следует сказать, что практическая значимость данной работы заключается в более детальном изучении и исследовании характеристики ценовой конкуренции, действия механизмов добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции, а также определение пути повышения конкурентоспособности экономических субъектов.

Цель исследования – изучить сущность ценовой добросовестной и недобросовестной конкуренции.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические основы и особенности рыночной конкуренции в современной экономике

2. Изучить действия механизмов ценовой и неценовой конкуренции. Их формы, виды и методы.

3. Исследовать практические основы формирования механизмов ценовой добросовестной и недобросовестной конкуренции на рынке.

4. Определить пути повышения конкурентоспособности экономических субъектов.

Предмет работы – конкуренция как важнейшее явление рыночной экономики.

Объект работы – методы конкуренции, действие механизмов ценовой и неценовой конкуренции.

Исследование базируется на применении общенаучных методов познания, методов системного, структурно-функционального анализа, приемов группировки и обобщения.

Фундаментальные основы сущности свободной конкуренции были заложены А. Смитом в конце XVIII в., а затем в 4 начале XIX в. его идеи нашли отражение в работах Д. Рикардо.

Опираясь на достижения классической школы политэкономии, К. Маркс и Ф. Энгельс разработали свою теоретическую концепцию общественного развития. Дальнейшее развитие учение К. Маркса получило в трудах В.И. Ленина. К концу XIX в. сформировалась теория совершенной конкуренции, основоположником которой является А. Маршалл. Мировой экономический кризис 1929-1933 гг. внес существенные коррективы в теоретические представления о сущности конкуренции и способствовал рождению новой теории монополии и конкуренции. Эта теория базируется на трудах Дж. Кейнса, Э.Чемберлина и Дж. Робинсон. Проблема конкуренции и монополии затрагивалась также в более поздних исследованиях П. Самуэльсона, Л. Мизеса, Ф. Хайека, М. Фридмена, М. Портера.

Основные результаты проведенного автором исследования могут быть использованы в процессе написания дипломного исследования.

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

1. Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности

1.1. Понятие и сущность конкуренции

Слово «конкуренция» (лат. concurrentia) трактуется как столкновение или состязание, соперничество между людьми, хозяйственными субъектами в достижении одной цели на каком-либо поприще^[1]. Толковый словарь русского языка также под конкуренцией понимает «соревнование, соперничество на каком-либо поприще»^[2].

Исследования сущности конкуренции позволили определить ее как некий механизм, обеспечивающий ускорение научно-технического прогресса, сбалансированное соотношение между общественным производством и общественными потребностями, регулирующий пропорции общественного производства. Конкуренция минимизирует риск производства ненужных или слишком дорогих для потребителя продуктов. Мировой опыт свидетельствует о том, что конкуренция является эффективным механизмом размещения факторов производства в местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу. Все это и обусловливает активное использование конкуренции в политике регулирования рыночных процессов как мощного инструмента обеспечения экономического развития государства.

Американский экономист Полл Самуэльсон определяет конкуренцию как сложный механизм непроизвольной координации производства, который через систему цен и рынков объединяет знания и действия миллионов индивидов^[3]. Тем не менее, система удовлетворяет первое требование, которое ставится перед любым социальным организмом, – «способность выжить».

Таким образом, конкуренция определяется, прежде всего, как механизм, направленный на достижение поставленных целей посредством выполнения определенных функций.

Для того чтобы исследовать сущность конкуренции с точки зрения механизма, разграничить его проявления и составляющие элементы и соответственно дать четкое определение этому термину, представляется целесообразным рассмотреть его с позиции исторического и диалектического научных подходов. Это позволит определить понятие в границах рассматриваемого вопроса, а также рамки применимости этого термина непосредственно в исследованиях. Рассмотрим более подробно понятие механизма и, соответственно, сущности явления конкуренции как механизма^[4].

Исторически сложившиеся подходы к определению конкуренции с точки зрения механизма трактуют данное явление с разных позиций. Рассмотрим более подробно особенности понимания данного явления и разграничения механизма его действия и проявлений.

Классическое направление экономической мысли рассматривает конкуренцию как движущую силу, т. е. как механизм, который приводит к следующим проявлениям: рационализация действий хозяйствующих индивидов, равновесие спроса и предложения и т. д. В данном подходе четко не выделено, является ли движущая сила процессом, системой инструментов и методов или ресурсом^[5].

Неоклассическое направление рассматривает конкуренцию как борьбу или как соперничество агентов в целях достижения лучшего, по сравнению с остальными участниками рынка, результата своей деятельности, направленную на занятие устойчивых позиций на рынке^[6].

В данном понимании конкурентная борьба или соперничество представлены как процесс, в котором используются рыночные механизмы. Данной позиции придерживался поведенческий подход, который исследовал такие инструменты конкурентной борьбы, как сокращение издержек и дифференциация свойств продукции, максимизация эффективности использования ресурсов и т. д.

Немного иначе рассматривает конкуренцию структурный подход, который характеризует конкуренцию через систему его элементов, структуру рынка и других его элементов.

Марксистское направление рассматривает конкуренцию как специфический структурный аспект капитализма, с позиции войны, или борьбы, всех против всех в современном гражданском обществе. Например, борьба между капиталистами за контроль над рынком, между рабочими за гарантированные рабочие места, между рабочими и капиталистами за лучшие условия использования ресурсов. Проявлением конкурентной борьбы является улучшение качества продукции, снижение издержек производства, рационализация производства, технический прогресс и другие позитивные изменения в экономике^[7].

Институциональное направление рассматривает конкуренцию как соперничество между агентами в системе взаимосвязанных институциональных инструментов и методов, в качестве которых выступают законы, правила, действующие механизмы, институциональные ограничения, система прав собственности, применяемые для регулирования процесса развития и конкуренции. Формами проявления конкуренции выступают успешность в борьбе за достижение поставленной цели, развитие, состязательность, возможность использования конкурентных преимуществ в условиях несовершенной конкуренции^[8].

Помимо определения сущности понятия конкуренции, в экономической науке остается открытым вопрос измеримости конкуренции. Как отмечалось выше, конкуренцию мы определили как некий механизм, направленный на достижение определенных целей конкурентной борьбы субъектов рынка, соответственно измерению подлежит не сам механизм конкуренции, а результаты его проявления.

Анализ экономической литературы показал отсутствие объективного и универсального измерителя интенсивности конкуренции, что вызывается множеством причин, в том числе отсутствием единой методологии определения понятия конкуренции вследствие архисложности такого явления и соответственно множеством и разнообразностью его проявлений. Недостатками в основных теоретических подходах к оценке проявлений конкуренции являются:

- отсутствие единственной применяемой методики оценки уровня конкуренции;

- сложность получения и использования информации для оценки конкуренции;

- сложность и неоднозначность интерпретации полученной оценки уровня конкуренции.

Современные подходы к измерению уровня конкуренции основываются на различных показателях, которые косвенно отражают само исследуемое явление. Конкуренция в экономической литературе измеряется с помощью показателей, не отражающих процесс соперничества производителей или продавцов за доступ к денежным ресурсам потребителей.