Файл: Основные преимущества маркетингового планирования в индустрии спорта (Становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества).pdf
Добавлен: 15.06.2023
Просмотров: 302
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ
1.1 Становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества
1.2 Инновационные технологии в современном спорте
2.1 Характеристика мирового рынка индустрии горнолыжного спорта
2.3 Разработка мероприятий и определение бюджета маркетингового плана ООО ГЛК «Абзаково»
2.4 Оценка эффективности предложенных мер по продвижению ООО ГЛК «Абзаково»
2.4 Оценка эффективности предложенных мер по продвижению ООО ГЛК «Абзаково»
Проведем экономический расчет медиа планирования для разработанного плана маркетинга
Таблица 6
Расчет стоимости рекламных мероприятий на радио
|
Мероприятие |
Производство |
Европа +Златоуст Аббоненская плата |
Европа +Озерск Аббоненст кая плата |
Интерволна |
Европа +, Наше радио |
|
Имиджевый видео - ролик |
10 ноября |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
11000 |
|||||
|
Открытие горнолыжного сезона |
09 ноября |
10.11-15.11 |
10.11-15.11 |
10.11-13.11 |
10.11-15.11 |
|
2000 |
1 200 |
1 200 |
18 000 |
100000 |
|
|
Корпоративное предложение отдыха + новогодние корпоративны |
01 ноября |
25.10-30.11 |
25.10-30.11 |
01.11-10.11 |
нет |
|
2000 |
1200 |
1200 |
15 000 |
32 992 |
|
|
Ребрэнд, программа SMM- продвижений |
нет |
нет |
нет |
||
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
Открытие кресельной канатной дороги |
к 25.11 |
26.11-07.12 |
26.11-07.12 |
27.11-29.11 |
26.11-07.12 |
|
2000 |
900 |
900 |
39 880 |
||
|
Жаркий снег |
до 01.12 |
01.12-31.12 |
01.12-31.12 |
нет |
|
|
2000 |
900 |
900 |
|||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
нет |
Декабрь |
Декабрь |
нет |
|
|
12000 |
|||||
|
День рождения |
27 ноября |
01.12-12.12 |
01.12-12.12 |
07.12-12.12 |
|
|
2000 |
900 |
900 |
50 000 |
||
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
Рождественское ночное катание на |
01 января |
1.01-6.01 |
1.01-6.01 |
1.01-6.01 |
|
|
2000 |
1800 |
1800 |
10 000 |
||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
06.01-31.01 |
06.01-31.01 |
07.01-31.01 |
||
|
1800 |
1800 |
6 704 |
|||
|
Урок здоровья для (школ) |
нет |
январь |
январь |
нет |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
Совместное мероприятие с партнером |
нет |
декабрь |
декабрь |
нет |
|
|
Кубок Губернатора (отдельный бюджет) |
01 марта |
Февраль- март |
Февраль- март |
09.02-05.03 |
|
|
2000 |
7200 |
6000 |
83 450 |
||
|
ИТОГ |
37 000 |
15 900 |
14 700 |
33 000 |
323 026 |
Произведем расчет стоимости рекламных мероприятий по рассылке рекламы.
Таблица 4
Расчет стоимости рекламных мероприятий по рассылке рекламы
|
Рассылка |
|||||
|
Таргетинговая реклама + реклама в группах в VK (согласно событиям или проомо горы) |
Абонентская плата |
SMS |
Реклама на майл Абонентская плата |
Группа VK + парнеры VK (Найтпати, Bananboardsh op, Солидол, Каталица, Попутчики Челябинск) |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
сезон |
нет |
нет |
нет |
да |
|
0 |
|||||
|
Открытие горнолыжного сезона |
10.11.2015 |
2 неделя |
2 неделя |
12.ноя |
да |
|
500 |
10000 |
50000 |
0 |
||
|
Корпоративное предложение отдыха + новогодние корпоративы |
сезон |
3 неделя |
1 неделя |
нет |
да |
|
7000 |
0 |
||||
|
Ребрэнд, программа SMM- продвижений |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
0 |
|||||
|
Открытие кресельной канатной дороги |
сезон |
1 неделя |
нет |
нет |
да |
|
560 |
0 |
||||
|
Жаркий снег |
3500 |
да |
|||
|
0 |
|||||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
0 |
|||||
|
День рождения |
сезон |
3 неделя |
3 неделя |
нет |
да |
|
солнечной долины |
1500 |
560 |
3000 |
0 |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
сезон |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
5000 |
|||||
|
Рождественское ночное катание на "Солнечной долине" |
Январь |
Январь |
Январь |
нет |
да |
|
5000 |
1680 |
10000 |
0 |
||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
да |
||||
|
0 |
|||||
|
Урок здоровья для (школ) |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
Имиджевый видео - ролик |
сезон |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
5000 |
1680 |
||||
|
Совместное мероприятие с партнером |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
Кубок Губернатора (отдельный бюджет) |
Февраль- март |
Февраль- март |
Февраль- март |
Февраль- март |
да |
|
6000 |
3360 |
20000 |
0 |
||
|
ИТОГ |
23 000 |
7 840 |
50 000 |
50 000 |
0 |
Произведем расчет стоимости рекламных мероприятий по внутренней рекламе
Таблица 5
Расчет стоимости рекламных мероприятий по внутренней рекламе
|
Внутренняя реклама |
|||
|
ТВ ГЛК |
Радио ГЛК |
Сайт Абонентская плата |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Ноябрь |
|
|
0 |
1500 |
||
|
Открытие горнолыжного сезона |
нет |
нет |
Ноябрь |
|
1500 |
|||
|
Корпоративное предложение отдыха + новогодние корпоративны |
нет |
Ноябрь |
Ноябрь |
|
0 |
|||
|
Ребрэнд, программа SMM- продвижений |
нет |
Ноябрь |
нет |
|
0 |
1500 |
||
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Декабрь |
|
|
0 |
1500 |
||
|
Открытие кресельной канатной дороги |
нет |
Декабрь |
|
|
1500 |
|||
|
Жаркий снег |
|||
|
1500 |
|||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
нет |
Декабрь |
нет |
|
0 |
|||
|
День рождения солнечной долины |
нет |
Декабрь |
|
|
1500 |
|||
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Декабрь |
|
|
0 |
1500 |
||
|
Рождественское ночное катание на "Солнечной долине" |
нет |
||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
|||
|
1500 |
|||
|
Урок здоровья для (школ) |
нет |
январь |
нет |
|
0 |
|||
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Декабрь |
|
|
0 |
3000 |
||
|
Совместное мероприятие с партнером |
нет |
Февраль- март |
нет |
|
0 |
3000 |
||
|
Кубок Губернатора (отдельный бюджет) |
нет |
||
|
3000 |
|||
|
ИТОГ |
0 |
0 |
25 500 |
Итоговые затраты на исполнение и продвижения маркетингового плана 348 526 рублей.
Исходя из маркетингового анализа, а также особенностей мероприятий были выведены основные критерии количественных показателей, которые позволят оценить экономическую эффективность предложенного маркетингового плана. Все критерии и необходимые подсчеты указаны в ниже.
Таблица 6
Оценка эффективности
|
2018 |
2019 (прогноз) |
% |
|
|
Выручка (увеличение 8%, точные данные - коммерческая тайна). |
100,00 |
108,00 |
8,00% |
|
Среднее число посетителей ВК |
500 |
700 |
40,00% |
|
участники группы ВК |
18000 |
24000 |
33,33% |
|
Новые услуги среднее людей в мес. |
6000 |
8000 |
33,33% |
|
Инстаграм прирост подписчиков |
234 |
1623 |
593,59% |
|
Количество репортажей |
14 |
18 |
28,57% |
|
«Инстаграм» активность |
10 |
50 |
400,00% |
|
Просмотры ролика |
700000 |
1000000 |
42,86% |
|
Количество банкетов |
57 |
75 |
30,00% |
|
Количество зрителей спортивных мероприятий |
15000 |
21000 |
40,00% |
Таблица 7
Экономическая эффективность ГЛЦ «Абзаково», тыс. руб.
|
Наименование показателя |
2018 год |
С учетом предложенной стратегии |
Абсолютное отклонение |
|
Выручка |
382875 |
413505 |
30630 |
|
Себестоимость продаж |
282659 |
283008 |
349 |
|
Валовая прибыль |
100216 |
130497 |
30281 |
|
Прибыль (убыток) от продаж |
24477 |
31873 |
7396 |
|
Чистая прибыль отчетного года |
8660 |
11276 |
2616 |
Предложенные маркетинговые мероприятия привели к увеличению активности аудитории вокруг бренда, по сравнению с прошлым готом спортивные мероприятия стали привлекать больше зрителей, а количество пользования не основными, но все-таки перспективными услугами увеличились, расходы на рекламу снизилась, общая выручка подросла на 8%, а чистая прибыль на 2616 тысяч рублей, что показывает эффективность планируемых мероприятий.
Заключение
Исходя из материала представленного в работе можно сделать следующие выводы:
Спортивный менеджмент - это самостоятельный вид профессиональной деятельности. Он направлен на эффективное достижение целей физкультурно-спортивной организации, действующей в рыночных условиях, путем наиболее рационального использования материальных, трудовых и информационных ресурсов. Становление спортивного менеджмента как профессии связано с появлением должностей руководителей физкультурных и спортивных организаций, т. е. профессиональных управленцев. Все возрастающее влияние физической культуры и спорта на экономику страны, появление и развитие индустрии спорта вызывает необходимость не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных менеджерах.
Инновационная деятельность - очень важная часть коммерческой деятельности всех субъектов индустрии физической культуры и спорта; она является необходимой для ее развития. Инновационный процесс в данном случае формируется по классической системе и на основе применения общепринятых принципов проектирования, апробации, позиционирования и технологий продвижения.
По результатам проведенного исследования в главе 2 можно сделать следующие выводы.
- Сегодня Российская индустрия спорта бурно развивается и обладает огромными инвестиционными потенциалами. Если в профессиональном спорте ситуация с каждым годом улучшается, то развитие физической культуры для всех слоев населения остается на крайне низком уровне.
- Если рассматривать спорт в долгосрочной перспективе, то он может быть интересен бизнесменам не только с точки зрения повышения престижа, но и выступать источником получения дохода.
- Многие виды спорта не сразу дают отдачу от своих вложений, но в дальнейшем этот вид спорта может стать очень популярным, престижным и прибыльным как для государства, так и для частных инвесторов.
- Особая роль в развитии индустрии спорта отводится малому и среднему бизнесу. проекты, не достигшие масштаба Олимпийский Игр или Чемпионатов Мира.
- Государство должно выполнять одну из главных ролей в стимулировании и финансировании спортивных проектов
Таким образом, перспективы развития индустрии спорта как полноценного сектора экономики в целом для России представляются вполне оптимистичными. Однако это потребует существенных усилий со стороны государства и бизнеса и займет еще не один год.
ГЛЦ «Абзаково» - это уникальный всесезонный горнолыжный комплекс, расположенный на территории Республики Башкортостан, что в 60 км от г. Магнитогорска и 35 км от г. Белорецка (железнодорожная станция «Новоабзаково»).