Файл: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ.pdf

Информационная. В некоторых случаях достаточно ясно донести информацию без избытка «креатива».^[9]

• Материалы. Если Вы хотите, чтобы в баннере использовались ваши изображения, предоставьте их дизайнеру. Если у Вас есть готовый текст для баннера — предоставьте его дизайнеру.
• Примеры. Найдите примеры баннеров, которые вам нравятся или элементы решений, которые Вам нравятся. Опишите эти примеры, чтобы дизайнер получил представление о ваших вкусах.^[10]

Техническое задание на изготовление баннера.

1. Тип баннера: Jpg.
2. Размер баннера в пикселях: 728х90.
3. Максимальный вес баннера в килобайтах: не ограничен.
4. Ссылка: http://gko25plus.ru
5. Идея: Информационный баннер, будет предлагать услуги бытового характера (услуги сантехника, электрика), он должен привлечь посетителей на сайт, заинтересовать. Баннер поделен условно на 2 части: в первой - логотип компании, во второй - информация об услугах и контактный телефон. Баннер выполнен в едином стиле и единой цветовой гамме, шрифт предлагаемых услуг и контактов подобран в соответствии со шрифтом названия компании в логотипе.
6. Материалы: логотип сайта http://gko25plus.ru [см. Приложения, ил.7].

Текст в правой части: услуги сантехника, электрика, тел. 36-02-68.

1. Примеры: баннеры 728х90 на порталах http://yandex.ru [см. Приложение, ил.1] и http://rutracker.org [см. Приложения, ил.2].

Правила создания баннера:

• Не нужно набивать баннер словами - если у вас есть что сказать, то для этого существует сам сайт, а баннер - это реклама, и чем меньше в нем содержится информации, тем лучше она усваивается читателями. Между прочим, чем меньше у вас слов, тем большего размера их можно сделать, тем лучше они будут замечаться. Хорошо, когда в вашем баннере два-три слова, постарайтесь в них уложится, ну в крайнем случае - в четыре. Однако не увлекайтесь также и сокращениями - баннер должен содержать осмысленную информацию.
• Не перегружайте баннер цветами. Достаточно двух, максимум трех разных цветов. На таком маленьком пространстве, как баннер - этого более чем достаточно. Как и со словами, это резко улучшит восприятие информации - большое количество разных цветов не будет отвлекать внимание и раздражать глаз. А кроме того, вы сможете уменьшить размер баннера и сэкономить драгоценное время загрузки страницы! Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

---

- синий на белом;

- черный на желтом;

- зеленый на белом;

- черный на белом;

- зеленый на красном;

- красный на желтом;

- красный на белом;

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на белом;

- красный на зеленом.

• Не переусердствуйте с картинками - также как и со словами, и с цветовой гаммой, картинки могут упорядочить рекламу, придать ей структуру и правильно направить взгляд читателя, но гораздо проще перегрузить баннер большим количеством рисунков и фотографий, сделав его тяжеловесным и абсолютно нечитаемым.
• Не врите! Ваш баннер создает вам внешний вид фирмы - репутацию, имидж, а его гораздо легче испортить, чем создать. На баннере должна быть отображена только правдивая информация о предоставляемых услугах и компании.^[11]

Проведём анализ баннеров из примеров в техническом задании.

1. Баннер портала http://yandex.ru [см. Приложения, ил.1].

- в баннере умеренное количество текста;

- баннер не перегружен цветами, использовано 2 цвета (красный на белом), сочетание цветов баннера находится в середине списка по лёгкости восприятия;

- баннер не перегружен рисунками и фотографией;

- баннер несёт правдивую информацию об услуге и компании.

Вывод: баннер создан с учётом всех правил и представляет из себя правильный пример продукта интернет-рекламы.

1. Баннер портала http://rutracker.org [см. Приложения, ил.2].

- в баннере умеренное количество текста;

- не самый удачно-подобранный цвет фона баннера (едко-зелёный), подобный цвет является несколько агрессивным, но в тоже время и обращает на себя внимание;

- баннер не перегружен рисунками и фотографией;

- баннер несёт правдивую информацию об услуге и компании.

Вывод: баннер является не самым удачным примером продукта интернет-рекламы.

Приступаем к созданию баннера согласно техническому заданию и правилам по созданию баннера. Так как мы работаем с форматом Jpg (растровое изображение), использовать будем программу adobe photoshop (Adobe Photoshop - многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe.)^[12] Результат работы [см. Приложения, ил.8].

---

2.2. Выбор площадки для размещения баннера

Сам по себе баннер называть продуктом интернет-рекламы ещё не совсем верно, готовым продуктом интернет-рекламы можно назвать баннер, размещённый на площадке и выполняющий задачи, ради которых он разрабатывался.

Рассмотрим кировские порталы, предоставляющие услугу размещения баннеров. Обратимся к рейтингу Кировских сайтов, находящемуся на интернет-портале «Вятка-на-сети» http://vkirove.ru/catalog/rating/. По состоянию на 12.03.14 самыми посещаемыми сайтами Кирова являются Кировчанка.ru http://kirovchanka.ru (Кировчанка.ru – кировский сайт для женщин: красота, материнство, развитие и уход за малышами, стиль, мода, здоровье, фитнес, имидж, хобби, любовь, общение.), почти 13800 уникальных посещений за день, и портал Kirovnet.ru http://kirovnet.ru (Kirovnet.ru - Кировский городской портал: новости, комментарии экспертов, интервью. Удобный и большой форум.), почти 7600 уникальных посещений.

Изучим рекламные предложения порталов по размещению баннеров размером 728х90:

1. Kirovnet.ru. Условия рекламы на портале.

Посещаемость:

- Более 13 тысяч посетителей в сутки;

- Более 140 тысяч просмотров страниц в сутки;

- Более 170 тысяч уникальных посетителей в месяц;

- Более 4 миллионов просмотров страниц в месяц.

Условия размещения:

- Баннеры в ротации. На одном месте не более трёх баннеров;

- Корректировка баннеров - бесплатно (при предоставлении необходимых материалов);

- Рекламным агентствам скидка 15%!

Стоимость размещения и возможные размеры баннеров:

Как видим, стандартного размера 728х90 не предлагается, но в условиях размещения предлагается бесплатная услуга корректировки до нужного размера.

Kirovnet.ru позиционирует себя как новостной портал с большим форумом, подавляющее большинство посетителей – взрослое работоспособное население с 18 до 40 лет. В аудитории преобладают мужчины.

1. Кировчанка.ru. Условия рекламы на портале.

Колоссальная посещаемость и лидерство в рейтинге сайтов Кирова позволит порталу Кировчанка.ru рассказать о вашей компании, магазине, товарах или услугах огромному количеству жителей нашего города, являющихся постоянной аудиторией нашего ресурса.

Стоимость размещения рекламы сопоставима со стоимостью размещения на портале kirovnet.ru в пересчёте на время показа/количество уникальных посетителей, но является закрытой информацией (стоимость оговаривается с менеджером в частном порядке).

---

Kировчанка.ru позиционирует себя как семейный портал, но основной аудиторией являются женщины. Так как наш баннер рекламирует услуги бытового плана, а за хозяйство в семье чаще всего отвечает женщина, этот факт даёт нам право предположить, что размещение баннера на данном портале является наиболее целесообразным. Баннер на портале Кировчанка.ru [см. Приложения, ил. 9].

Подведём итоги. Во второй главе курсовой работы мы занимались разработкой баннера, научились составлять техническое задание, разобрали различные идеи для баннеров. Ознакомились с правилами создания баннеров, на основе этого проанализировали несколько примеров. Разработали собственный продукт интернет-рекламы, провели сравнение и выбрали площадку для его размещения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Преимущества интернет-рекламы неоспоримы, интернет остаётся на сегодня самой перспективной площадкой со всем многообразием вариантов размещения рекламы, количество которых каждый день только растёт. Реклама в сети может быть использована и начинающими организациями, как хороший и бюджетный рекламный старт, и уже серьёзными компаниями, которые в состоянии организовать целые рекламные интернет-компании.

Баннерная реклама всё ещё удерживает свои лидирующие позиции среди остальных видов интернет-рекламы, благодаря своей гибкости, простоте изготовления, наличием множества рекламных площадей (в том числе и локальных) и возможностью использовать такие инструменты как таргетинг на крупных порталах, таких как yandex.ru и баннерных сетях. (Таргетинг - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей).

Задачами нашей курсовой были: рассмотреть виды интернет-рекламы, выбрать формат для разработки продукта-интернет рекламы, изучить выбранный формат, разработать продукт интернет-рекламы, выбрать площадку для размещения продукта интернет-рекламы. Целью - разработка продукта-интернет рекламы и выбор площадки для его размещения. Считаю, что задачи и цель выполнены в полной мере, по ходу выполнения работы я закрепил теоретические знания, полученные в процессе обучения, получил опыт выполнения практических задач. По-моему мнению, проделанная работа несла для меня бесценный профессиональный опыт.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

---

1. Search Engine Optimization HIT. Баннерная реклама. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://www.seohit.ru/readarticle.php?article_id=51

2. Контектs. Король интернет-рекламы. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://sites.google.com/site/kotekts/

3. Ru метрика. Цифры в интернете. Интернет-реклама в России. [Заголовок с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://rumetrika.rambler.ru/review/0/3704?article=3704

4. ПИЭ.Wiki. Баннерная реклама [Заголовок с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://wiki.mvtom.ru/index.php/Баннерная_реклама

5. CMS Magazine . Разработка Баннеров. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/management/banner_2011-06-20/. Автор: Олег Чулаков.

6. Самопознание.ру. Регламент разработки баннера. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://samopoznanie.ru/project/reglament_razrabotki_bannera/

7. Википедия. Свободная энциклопедия.. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] – URL:http://ru.wikipedia.org/

ПРИЛОЖЕНИЯ

Иллюстрация 1. Пример баннера на портале yandex.ru.

Иллюстрация 2. Пример баннера в шапке портала rutracker.org.

Иллюстрация 3. Пример контекстной поисковой рекламы на «яндексе».

Иллюстрация 4. Виды рекламы, раздражающие пользователей больше всего.

Иллюстрация 5. Действия пользователей, часто совершаемые после перехода по рекламе в интернете.

Иллюстрация 6. Первый в мире баннер.

Иллюстрация 7. Логотип сайта http://gko25plus.ru.

Иллюстрация 8. Баннер ООО «ЖКО 25-ПЛЮС».

Иллюстрация 9. Баннер на портале Кировчанка.ru.

1. Википедия. Свободная энциклопедия. Интернет-реклама. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама ↑

2. Search Engine Optimization HIT. Баннерная реклама. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://www.seohit.ru/readarticle.php?article_id=51 ↑

3. Там же ↑

4. Википедия. Свободная энциклопедия. Контексная реклама. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама ↑

5. Контектs. Король интернет-рекламы. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://sites.google.com/site/kotekts/ ↑

6. Ru метрика. Цифры в интернете. Интернет-реклама в России. [Заголовок с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://rumetrika.rambler.ru/review/0/3704?article=3704 ↑

7. Там же ↑

8. ПИЭ.Wiki. Баннерная реклама [Заголовок с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://wiki.mvtom.ru/index.php/Баннерная_реклама ↑

9. CMS Magazine . Разработка Баннеров. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/management/banner_2011-06-20/. Автор: Олег Чулаков. ↑

10. Самопознание.ру. Регламент разработки баннера. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] - URL: http://samopoznanie.ru/project/reglament_razrabotki_bannera/ ↑

11. ПИЭ.Wiki. Баннерная реклама [Заголовок с экрана] - [Электронный ресурс] – URL: http://wiki.mvtom.ru/index.php/Баннерная_реклама ↑

12. Википедия. Свободная энциклопедия. Adobe_Photoshop. [Заглавие с экрана] - [Электронный ресурс] – URL:http://ru.wikipedia.org/wiki/Adobe_Photoshop ↑

---