Файл: Экономическая эффективность системы товародвижения (Функции торговли).pdf
Добавлен: 12.07.2023
Просмотров: 137
Скачиваний: 3
Введение
На протяжении ряда последних лет наше государство строит социально-ориентированную экономику, направленную на более полный учет потребностей своих граждан, их защиту, обеспечение стабильности во всех сферах жизни общества. Страна работает в напряженном трудовом ритме, каждая отрасль, сфера должны приложить максимум усилий ради достижения успехов в области укрепления белорусской экономики и повышения благосостояния народа. Это касается и системы потребительской кооперации.
Многоотраслевая деятельность потребительской кооперации на сегодняшний день актуальна, а тем более на селе, так как государством выбрана политика возрождения села. Именно благодаря комплексной Программе возрождения и развития белорусского села, предусматривается сделать жизнь в сельской местности не менее комфортной, чем в городах. Главой государства по отношению к системе было отмечено, что без помощи кооперации село не возродится. Поэтому потребительской кооперации отводится важная роль в реализации этой программы.
Одной из важнейших функций торговли является перемещение продуктов производства в районы потребления. Причем необходимо выбирать рациональные пути их движения, обеспечивающие минимальные транспортные затраты, расходы по перегрузочным операциям и хранению в товаропроводящих звеньях сферы обращения, а также связанные с непосредственной реализацией продуктов в местах потребления, обусловленные в основном временем обращения товарных запасов.
Эффективность деятельности в сфере обращения определяется в значительной степени экономией времени на процессах перемещения продукции от поставщиков к потребителям.
Процесс товародвижения входит в функции торговых организаций. Они определяют потоки и направления движения товаров от места производства в места потребления, выбирают виды транспорта для перевозки товаров, размещают склады и базы на пути их движения. От выполнения торговыми организациями этих функций зависит своевременное и бесперебойное удовлетворение потребностей населения, уровень затрат живого и овеществленного труда по перемещению товаров народного потребления в сфере обращения, время оборота товарно-материальных ценностей, а также степень удовлетворения спроса.
Именно в этом и заключается актуальность темы дипломной работы, целью которой является изучение коммерческой деятельности по выбору партнеров и каналов продвижения товаров на рынок Слонимского райпо.
Достижение намеченной цели предполагает решение следующих основных задач:
1. Изучение сущности процесса товародвижения и направления его совершенствования в современных условиях развития экономики Республики Беларусь.
2. Организационно-экономическая характеристика торговой деятельности и условий функционирования Слонимского райпо.
3. Изучение сложившейся системы товародвижения непродовольственных товаров в Слонимском райпо, в том числе:
ѕ товарных источников и системы взаимоотношений участников продвижения товаров в Слонимском райпо;
ѕ факторов, влияющих на выбор партнеров и каналов продвижения товаров в торговой организации.
4. Оценка эффективности товародвижения и пути его рационализации.
Предметом исследования, является процесс товародвижения непродовольственных товаров, так как в последнее время наблюдается тенденция роста удельного веса непродовольственных товаров в общем объеме товарооборота потребительской кооперации.
При написании дипломной работы были использованы учебные пособия отечественных и российских авторов, так же использовалась информация периодической печати.
В работе использованы: данные о социально-экономических показателях района деятельности организации, составляемые самими организациями; данные бухгалтерской, статистической и оперативной отчётности; первичные документы и др.
Дипломная работа представлена на 62 печатного текста. Структура дипломной работы: три главы, 18 таблиц, 4 рисунка.
1. Сущность процесса товародвижения и направления его совершенствования в современных условиях развития экономики республики Беларусь
1.1 Природа, цели и каналы товародвижения, его коммерческие основы
Эффективность деятельности в сфере обращения определяется в значительной степени экономией времени на процессах перемещения продукции от поставщиков к потребителям.
Время обращения слагается из времени нахождения товаров в пути и времени пребывания их на складах, базах и в магазинах. Первая часть времени зависит размещения производства по республике, от схем товародвижения, технической вооруженности участников товаропроводящей цепи и их взаимодействия, скорости передвижения, от устойчивости транспортных связей.
Непрерывность товарного обращения требует, чтобы товарные запасы постоянно имелись во всех каналах сферы обращения. В процессе реализации они расходуются и поэтому должны периодически пополняться за счет нового поступления товаров. Поэтому требуется поступление товаров через определенные промежутки времени. Величина запаса в большей степени зависит от скорости, регулярности и надежности поступления товаров. Несоблюдение этих условий ведет к чрезмерному накоплению или недостатку товарных запасов в пунктах потребления.
Поэтому можно сказать, что процесс перемещения товаров в сфере обращения играет активную роль в общественном воспроизводстве. Его совершенствование способствует снижению размеров товарных запасов до оптимальных и таким образом увеличивает средства, направляемые в отрасли производства материальных благ.
Важно отметить, что связующим звеном между производством и потреблением является торговля. Она выполняет основную задачу по наиболее полному удовлетворению постоянно растущих потребностей населения. Именно торговля должна обеспечить бесперебойность процесса товародвижения, ведь благодаря ей удовлетворяются основные потребности в материальных благах.
Осуществление всех функций торговли возможно только посредством перемещения продуктов труда из сферы производства в сферу потребления. Процесс перемещения товаров в сфере обращения, связанный с доведением их от производственных предприятий до потребителей, называется товародвижением. В него входит не только физическое перемещение реального вещественного потока из мест производства в места потребления, но и процессы хранения, подсортировки товаров как в пути следования, так и на промежуточных базах и складах, в розничной торговой сети в ожидании их реализации [10, c.96].
Этот процесс является объективной необходимостью и обусловлен общественным и территориальным разделением труда и разнообразными потребностями людей, проживающих в различных районах страны. Он является целесообразным в том случае, если через удовлетворение нужд потребителя будет обеспечена экономическая выгода каждому его участнику.
Процесс товародвижения входит в функции торговых организаций. Они определяют потоки и направления движения товаров от места производства в места потребления, выбирают виды транспорта для перевозки товаров, размещают склады и базы на пути их движения. От выполнения торговыми организациями этих функций зависят своевременное и бесперебойное удовлетворение потребностей населения, уровень затрат живого и овеществленного труда по перемещению товаров народного потребления в сфере обращения, время оборота товарно-материальных ценностей, а также степень удовлетворении спроса.
Технологический процесс товародвижения представляет собой материально-вещественный поток товаров от производства до потребителя, включающий товарную, грузовую и специальную обработки [16,с.75].
Количество операций с товаром зависит от его особенностей, специфики подготовки к продаже, выбранных схем товародвижения. Товародвижение базируется на следующих основных принципах:
ѕ оптимальной звенности товародвижения;
ѕ выборе кратчайших путей;
ѕ унификация технологических решений на всем пути движения товара;
ѕ эффективном использовании транспортных средств, торгово-технологического оборудования;
ѕ минимизации количества операций с товаром;
ѕ рациональном распределении функций между участниками процесса товародвижения.
Комплексный технологический процесс товародвижения включает несколько последовательных этапов:
ѕ Движение товаров от прифабричных складов на склады оптовой торговли.
ѕ Внутрискладские операции с товаром.
ѕ Товароснабжение розничной торговой сети.
ѕ Внутримагазинные операции с товаром и операции по его доведению до покупателя.
Эти этапы взаимно обусловлены и представляют непрерывную технологическую цепь в системе товародвижения.
Необходимость обеспечения непрерывности процесса товародвижения выдвигает обязательное требование унификации всей цепи товародвижения. Для этого необходимо технологически увязать между собой все операции и звенья, принимающие участие в товародвижении, с таким расчетом, чтобы вся цепь работала эффективно, движение товарного потока осуществлялось непрерывно, с максимальной скоростью и минимальными расходами. При движении скоропортящихся товаров такая цепь должны включать комплекс холодильных средств, обеспечивающих поддержание оптимального режима хранения и транспортирования [1, c.194].
Основными предпосылками создания единой непрерывной технологической цепи товародвижения являются:
ѕ централизация фасовки, упаковки и рекламного оформления товара;
ѕ унификация торгово-технологического оборудования, тары, транспортных средств;
ѕ пакетирование и контейнеризация;
ѕ применение высокоэффективных машин, оборудования;
ѕ унификация схем погрузочно-разгрузочных работ на различных видах транспорта, оптовых и розничных предприятиях и организациях.
Для повышения эффективности процесса товародвижения требуется внедрение индустриальной системы переработки груза на всем пути его продвижения от производства до конечного потребителя. Основными направлениями внедрения этой системы являются пакетирование и контейнеризация грузов. К использованию пакетно-контейнерной переработки грузов должны быть подготовлены все участники процесса товародвижения: промышленные, оптовые розничные организации, а также транспорт и потребуется использовать унифицированное торгово-технологическое оборудование и тару, системы машин, механизмов, выполняющих работы, увязанные в едином технологическом процессе.
Товародвижение осуществляется по определенным каналам. Канал продвижения представляет собой путь, по которому товары движутся до потребителя. В продвижении товаров на рынок могут принимать участие изготовители, разного рода посредники, розничная торговая сеть, транспортные организации.
Для продвижения товаров выполняются следующие взаимоувязанные и дополняющие друг друга технологические и коммерческие функции:
ѕ налаживаются и совершенствуются взаимоотношения всех участников процесса товародвижения, согласовываются их интересы;
ѕ максимально подготавливаются товары в соответствии с требованиями потребителей;
ѕ осуществляется комплексный подход к технологическим процессам товародвижения (погрузочно-разгрузочным работам, складированию и транспортировке товаров и т. д.);
ѕ выполняются работы по преобразованию производственного ассортимента в торговый и созданию широкого ассортимента товаров;
ѕ накапливаются и хранятся товарные запасы;
ѕ перераспределяются товарные ресурсы по регионам республики в соответствии со спросом, т.е. товары направляются на соответствующие потребительские рынки;
ѕ осуществляется оптовая и розничная продажа;
ѕ организуются работы по ускорению продвижения товаров и стимулированию сбыта;
ѕ проводится рекламно-информационная работа;
ѕ оказываются услуги;
ѕ осуществляется сбор и изучение всей информации, необходимой для принятия правильных решений по организации товародвижения и влияния на производство товаров;
ѕ оптимизируются расходы, связанные с обеспечением товародвижения;
ѕ принимается на себя риск за функционирование канала продвижения товаров.
Выбор канала продвижения - достаточно сложная и ответственная задача, так как он оказывает влияние на расходы и прибыль его участников.
Есть товары, для которых целесообразно использовать постоянные, апробированные каналы продвижения. Например, для продажи товаров почтой (посылочная торговля) характерны свой ассортимент и свои клиенты. В таком случае следует придерживаться сложившейся структуры каналов сбыта [12, c.75].
Для большинства же товаров рациональных каналов продвижения на рынок представляет сложную проблему. Существует такая закономерность: чем больше посредников участвуют в процессе товародвижения, тем дороже этот процесс и тем ниже степень контроля за ними со стороны изготовителя.
В связи с этим первостепенными задачами при организации процесса товародвижения является правильный выбор пути движения, количества участников и распределение функций между ними. Роль участвующих в этом процессе звеньев различна, так как задачи, которые возлагаются на определенное звено, могут выполняться либо одним из возможных участников, либо несколькими.