Добавлен: 13.07.2023
Просмотров: 213
Скачиваний: 2
Рис. 1
На рисунке 2 можно увидеть пример с хорошей композицией в квадрате. В обоих кадрах мы видим многие иные формы. Будь то круги, квадраты, прямоугольники или треугольники, техника компоновки квадратного кадра с использованием геометрических форм дает возможность получить очень мощный эффект. Квадратный формат подходит для этого типа композиции лучше, чем любой прямоугольник. Формы проявляются отчетливее в черно-белых фотографиях, поскольку зритель не отвлекается на цвета. Формы простые – стоить обратить внимание на простоту композиции в этих изображениях.
Рис. 2
Далее приведу примеры с хорошей и плохой композицией в графическом дизайне. Ключевой элемент любой хорошей композиции – правильно направить (сфокусировать) взгляд пользователя на самые важные элементы дизайна. Существуют некоторые методы для определения фокуса в дизайне, например, масштаб, контраст и т.д. Эти методы мы разберем позже. На рисунке 3 изображена работа Мэтью Метца для ретейлера модной одежды Nordstrom, поэтому фокус находится на модели и ее одежде. Поэтому она была помещена в центр, а оранжевая окружность размещена так, что выдвигает на первый план и привлекает внимание к ее лицу, а потом к ее наряду. Кроме этого, на изображении присутствуют белый ведущие линии, которые направляют взгляд пользователя к текстовой информации внизу. Конечно, это пример правильной и хорошей композиции в графическом дизайне.
Рис. 3
На рисунке 4 можно увидеть пример плохого дизайна. У именитой марки люксового шампанского также есть недостатки. Точнее, не у самой продукции, которая пользуется спросом не одно столетие, а у сайта, который промоутирует винтажные напитки Дом Периньон. Оформление у ресурса стильное, но главная страница рассказывает нам только о “лице” линейки бренда и креативном директоре компании – Ленни Кравитце.
Рис. 4
Также приведу пример плохой и хорошей композиции на обложках книг. На рисунке 5 очень невзрачная композиция, где плохо подобраны цвета. Помимо этого название самой книги «однажды в Грузии» написано не совсем подходящим шрифтом к фону обложки. Прямоугольник, расположенный большей стороной вдоль вертикали, создаёт ощущение лёгкости, воздушности. Здесь же чествуется дисбаланс и нет гармонии.
Рис. 5
На рисунке 6 представлена обложка сборника стихов, написанных от женского и мужского лица. Две грани творчества было решено объединить в одной книге, но сделать это хитрым образом. Если говорить на языке маркетологов, то «Мужская и женская лирика» — сборник «два в одном». Такую книгу-перевертыш можно читать как с одной, так и с другой стороны. Идея великолепно отражена в дизайне обложки. На стороне «Женской лирики» мы видим фото автора в романтичном образе: с венком из цветов в волосах, открытым плечом и изящным ожерельем на шее. На стороне «Мужской лирики» — тоже фото Ирины, но уже в андрогинном образе: клетчатый пиджак, рубашка, застегнутая на все пуговицы, очки и гладкая прическа. С обеих сторон хорошо соблюдена цветовая гамма, а также подходящий шрифт. Текст расположен по диагонали от взгляда, который притягивает внимание. Поэтому взгляд достаточно легко переходит от текста к глазам и обратно.
Рис. 6
Визуальная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых по всему миру. Этот вид рекламы, рассчитан преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Поэтому важно соблюдать следующие основные качества:
- Фокус и фокальная точка. Правильный выбор фокуса определяет эффективность передачи и общения. Фокальная точка — это именно то, что привлекает взгляд в первую очередь, к самому важному элементу композиции. На рисунке 7 пример фокуса. Фокус направлен на человека в центре. Это достигается не только расположением персонажа в центр, но и с помощью «обрамления» его графикой, состоящей из нарисованных от руки изображений. Когда мы хотим, чтобы человек посмотрел куда-либо, мы показываем рукой или пальцем. В случае дизайна, для этого используются направляющие линии и формы. Ведущие (направляющие) линии также могут вести к разным уровням информации. Позиционируя и изменяя вид и форму направляющих линий, можно создавать иерархию целей для взгляда пользователя.
Рис. 7
- Правильные цвета. С помощью цвета можно говорить с пользователем, играть с его эмоциями и восприятием, привлекать и переключать внимание на определенные элементы. На рисунке 8 хорошее сочетание цветов, которые лишь только дополняют друг друга и поочерёдно передают информацию. эффективное использование цветов играет большую роль в дизайне. Но выработка различных цветовых комбинаций – не простая задача. Каждый оттенок имеет свой смысл, и есть бесконечное количество сочетаний. Иногда цветовая палитра – это результат случайного вдохновения. Но в большинстве случаев это итог системного подхода.
Рис. 8
- Баланс. Эффект гармонии в дизайне создается, выбирая расположение и размер элементов. Баланс бывает симметричный и ассиметричный. Симметричный баланс создает симметрию в проекте. Располагая важные элементы с права налево, с верху вниз, создается правильное чувство баланса. Рисунок 9 содержит симметричный баланс.
Рис. 9
Асимметричный баланс достигается пропорциональным рассеиванием и масштабированием элементов, как на рисунке 10.
Рис. 10
- Масштаб и иерархия. Масштаб и иерархия – это фундаментальные элементы, которые действительно могут «создать» или «похоронить» весь ваш дизайн. Поэтому очень важно их контролировать, чтобы получить хорошую композицию. Иерархия – это расположение элементов в дизайне, визуально характеризующее их значимость. К примеру, более важные элементы делаются больше и иногда ярче, чем второстепенные. Иерархия имеет огромное значение особенно, когда речь идет о типографике. Масштаб часто используют, показать иерархию, направляя внимание на важные элементы, таким образом обозначая их важность в передаче информации. Масштаб также используется для передачи вашему дизайну пропорции и чувства размера. Например, постер ниже (рисунок 11) использует уменьшенные в масштабе силуэты двух людей, чтобы передать грандиозность вида напротив них.
Рис. 11
Важную роль при разработке различной графической продукции играют средства композиции. К ним относятся: контраст, нюанс, ритм, модуль, пропорциональность, масштабность, композиционная целостность, тождество, равновесие, динамичность, статичность, баланс и т.д. На рисунке 12 изображена открытка. Изображение имеет конусообразную форму, что придает ему устойчивости. Симметричная в своей основе композиция воспринимается как символ стабильности, создает выразительный и гармоничный образ. Оттенки зеленого цвета, различная толщина шрифтов придают изображению глубину и естественность. Используемые слова вызывают ассоциации с Новым годом и Рождеством, благодаря чему, интуитивно понимается новогодняя елка. Звезда, украшающая вершину елки, пожелания, ассоциации создают праздничную новогоднюю атмосферу. в целом равновесная композиция кажется правильной и смотрится эстетически привлекательно.
Рис. 12
Если бы человеку дали выбор в какой ресторан пойти, ориентируясь лишь только на меню, то он бы выбрал ресторан с рисунком меню 13, чем меню с рисунком 14. В первую очередь здесь играет роль расстановки блюд и их названий. На много удобнее и приятнее смотреть на меню, где все расписано с соблюдением иерархии. Заголовки упрощают поиски определенного блюда. Имеет значение цвет меню, контраст блюд с фоном. На рисунке 13 можно увидеть тактику «первый на ветрине». Многие ресторанов создают меню именно так. Меню состоит из ряда разделов. На каждом зачастую изображены блюда, цена которых выше остальных. Многие посетители посмотрев на аппетитную фотографию блюда захотят купить именно его. Не малое количество дорогих ресторанов используют меню именно с черным фоном. Черный цвет представляет элегантность, таинственность, подчеркивает престижность. Благодаря простой, черно-белой типографике, яркие и четкие фотографии сразу бросаются в глаза. Сайты ресторанов тоже используют визуальные приемы. При разработке сайта дизайн должен быть четко спланирован, чтобы привлекать внимание зрителя именно к еде.
Рис. 13
Рис. 14
Самые выразительные средства рекламы — цвет, шрифт, заголовок. Это относится ко всем видам печатной и наружной рекламы, полиграфии и прочим. Каждое рекламное средство имеет свои преимущества и недостатки, поэтому их используют все вместе — цветовая гама, шрифт, текст (заголовок), иные элементы графики. Первое на что сразу обращается внимание — цветовая палитра рекламы. Это могут быть локальные цвета, рисунок или фотография. Цвет всегда был одним из важнейших носителей культуры, причем каждая цивилизация имеет свою систему цветовых символов. Поэтому использование цвета как средства формообразования в графическом дизайне очень важно. Следующим важнейшим, достижением современного графического языка является полихромия (сочетание нескольких цветов), которая стала сегодня особым средством средового формообразования. Формы, имеющие один и тот же геометрический вид, но различную полихромию, воспринимаются различными. Самостоятельность полихромии по отношению к геометрическому виду и пластике объемно-пространственной формы позволяет визуально развивать в ней такие качества, как «пространственность» и «динамику», позволяет решить различные формально-композиционные задачи. С развитием компьютерных технологий количество шрифтов в мире увеличилось на несколько порядков. Это обстоятельство успешно используются рекламисты. Но при этом многие шрифты очень похожи и отличаются друг от друга лишь названием и некоторыми незначительными деталями. Для разных носителей рекламных обращений используются свои шрифты. Заголовок — самая важная часть рекламы. В нем выражается основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Примерно 80% читателей, прочитав заголовок, не утруждают себя чтением основного текста. Основные задачи заголовка: привлечь внимание, вызвать интерес, выявить потенциальных покупателей, идентифицировать продукт, продать продукт. Заголовок должен быть привлекателен и оригинален. При его создании используют разные стилистические приёмы. Также на эмоциональное восприятие основных элементов графики влияют – точки, линии, пятна. Разные типы линий вызывают различные, вполне определенные, чувства и ассоциации. Форма линий, их направление, изменение толщины – все это определяет выразительность рисунка. Форма и толщина линии несет дополнительную информационную и эмоциональную нагрузку. Аморфные неровные линии передают порывистость и непредсказуемость, четкие линии одинаковой толщины подчеркивают строгость и деловитость изображения. Графическая форма линии, а следовательно, и ее выразительность, зависят от инструмента и техники создания. Графика пятна также имеет определенный характер и вызывает эмоциональные ассоциации. Форма пятна тоже имеет значение. Квадрат – устойчивая, тяжелая, «надежная» фигура. Прямоугольник воспринимается по-разному в зависимости от его расположения относительно горизонта. Треугольник более активен. Круг – воспринимается как более неустойчивый формат.
Реклама в интернете стала одним из самых распространенных видов. Постепенно она вытесняет другие типы рекламы, заполняет собой даже те ниши, которые прежде не использовались. Например, теперь рекламу можно увидеть во время просмотра коротких видео роликов, во время чтения личных сообщений, на страничках социальных сетей. От вида интернет-рекламы зависит и её стоимость. Приведу пример с баннерной рекламой в интернете. На рисунке 15 изображен интересный и развлекательный баннер от ADIDAS с девизом “Нет ничего невозможного”. Пользователем может рисовать фломастером в баннере, чтобы расширить место для пробежки человечка, позже появляются разные декорации - здания, автомобили и растительность. Баннеры, которые привлекают внимание пользователей интернета, достаточно выразительный и популярный вид рекламы. В показе баннеров преимуществ больше, потому что они сами по себе красивы, являются способом украсить свой сайт. Тем более такой оригинальный подход более вероятно привлечет внимание на сам продукт, повысит лояльность к бренду и кликабельность. Здесь одновременное выполнение двух функций: украшение сайта и возможность продать товар.
Рис. 15
Желая заполучить клиента, бизнесмены часто перегибают палку. Реклама становится слишком навязчивой и раздражает потребителя. Обман бывает и менее очевидным. Например, производитель Kaiwei Ni разместил рекламный баннер в центре экрана смартфона с изображением кроссовка и волоса (рисунок 16). Думая, что что-то попало на экран, пользователи касались дисплея и автоматически попадали на нужный сайт. Хитрый прием не увенчался успехом — рекламу быстро убрали из-за жалоб потребителей. Этот прием действительно оказался кликабельным, только вот не по честному пути. Хитрая приманка была неинтересным дешевым трюком, который не увенчался успехом. К минусам баннерной рекламы можно отнести то, что постоянные пользователи сайта привыкают к показу и не обращают внимания на баннеры.
Рис. 16
В отдельную группу стоит выделить рекламные компании, которые проводятся в социальных сетях. Это и неудивительно – ведь огромное число людей предпочитают проводить значительное число времени именно на таких сайтах как ВКонтакте или в Фейсбуке. «Тинькофф Банк» запустил рекламу в «Инстаграм», рассказывающую блатным языком о том, что они перестали брать плату с подростков за обслуживание. Объявление (рисунок 17) состояло из изображения тюремных коек и сопровождалось слоганом «Молодым платить не по масти». Данная реклама не обвенчалась успехом, мало у кого просыпалось желание подавать заявку. В рекламе в социальных сетях наличие негативных высказываний, споров между пользователями в комментариях может ещё больше усугубить ситуацию.