Добавлен: 13.07.2023
Просмотров: 43
Скачиваний: 3
Леттеринг - рисованная надпись для конкретного случая, буквы представляют единую стилизованную композицию. Часто леттеринг путают с каллиграфией и шрифтами, которые похожи на человеческий почерк. Разберемся, в чем отличие каждого из видов написания текста.
Шрифтом называют набор символов, которые могут использоваться в любом порядке. Если дизайнер создает рукописный шрифт, буквы в словах будут выглядеть одинаково. Например, шрифт Segoe Script имитирует написание букв рукой, однако, на самом деле это набор символов:
Иногда дизайнеры обходят эту особенность и придумывают несколько начертаний для каждой буквы. Так получается шрифт, который имитирует человеческий почерк.
Каллиграфия - искусство красивого написания слов. Обычно это написание от руки, все буквы должны быть в одном стиле. Пример каллиграфии:
С помощью каллиграфии могут создаваться как большие блоки текста, так и отдельные заголовки. Основной инструмент дизайнера, который занимается каллиграфией - специальное перо. Цель каллиграфиста - добиться одинакового написания букв в едином стиле.
Леттеринг, в отличие от каллиграфии и рукописных шрифтов - цельная надпись, уникальное рисование слова или фразы в определенном стиле. Леттеринг представляет собой единую неповторимую композицию. Пример леттеринга:
Оригинальное начертание букв создает особую атмосферу, акцент ставится больше на рисование, чем на письмо. Леттеринг также, как и каллиграфия создается мастерами как с помощью специальных инструментов - кистей, туши и прочего, так и с помощью цифровых инструментов.
Визитка в фирменном стиле
Фирменный стиль как комплекс мероприятий по разработке, созданию и продвижению единой концепции и общей политики предприятия.
Фирменный стиль - это комплекс мероприятий по разработке, созданию и продвижению единой концепции и общей политики (как внутренней, так и внешней) предприятия, состоящей из однотипной, рассчитанной на запоминаемость и узнаваемость, продукции (текстовой, графической, информационной и т.п.). Выражаясь более простым и доступным языком, фирменный стиль - это то, благодаря чему потенциальный клиент (да и простые люди) будут узнавать предприятие, выделяя его среди предприятий-конкурентов, своего рода «изюминка» предприятия. И в этом случае уже важна каждая мелочь, каждый штришок, каждая точка и запятая, все может сыграть свою роль.
Стоит также отметить, что фирменных стилей бывает несколько видов. Первый, наиболее сложный - это собственный фирменный стиль. Разрабатывается полностью все с нуля, причем, практически полностью исключаются возможные копии с фирменными стилями конкурентов.
Второй вариант - «следование за лидером». Данный вариант заключается в том, что берется некоторая узнаваемая деталь фирменного стиля конкурентов и новый фирменный стиль строится с учетом этой детали. Такой фирменный стиль базируется на узнаваемости фирменного стиля лидера, и получил наибольшее распространение в последнее время.
Третий - это «сборка». Из каждого фирменного стиля конкурента берется наиболее узнаваемая деталь и вырабатывается свой стиль за счет составления разных деталей. Фирменный стиль, независимо от его варианта, должен включать в себя следующие элементы:- логотип или товарный знак. Очень важно, чтобы логотип (товарный знак) был запоминающимся, но в тоже время не отвлекал от основной информации.
Визитная карточка - одна из составляющих имиджа фирмы и личного имиджа ее владельца. Она является выражением как индивидуального стиля и вкуса человека, так и фирменного, корпоративного стиля. Визитные карточки рекомендуется заказывать из очень плотной бумаги высокого качества или тонкого картона. В этом случае карточки дольше будут сохранять достойный внешний вид. В начале прошлого ХХ века, по свидетельству Эми Вандербилд, считалось также рациональным, чтобы деловые карточки изготавливались на тонкой и прочной пергаментной бумаге и обязательно имели текст, написанный каллиграфом.
Сейчас точных правил в отношении бумаги, шрифта, формата визитных карточек больше нет, идет ли речь о карточке женщины или мужчины. На практике наиболее применимым оказался размер кредитной карточки. Соответствующего размера выпускают и конверты. Визитки большего размера не помещаются в стандартную визитницу, в специальные кармашки бумажников. Их приходится обрезать.
Классический вариант - визитная карточка на бумаге, картоне белого цвета с матовой поверхностью, строгим черным шрифтом. Однако в наши дни карточки перестали быть только белыми. Их печатают на бумаге различных цветов, активно используют графику, различные шрифты, делают складными, помещают на визитке свою фотографию. Последнее, правда, считается не лучшим стилем. Деловым людям желательно не проявлять эксцентричности ни в выборе материала, ни в цвете. По-прежнему строгие требования предъявляются к оформлению визитных карточек в официальной и дипломатической сферах.
Общие требования к шрифту визитных карточек заключаются в том, что он должен быть легко читаемым. Имя обычно выделяется полужирным шрифтом большего размера. Не рекомендуется использовать сложные готические или декоративные шрифты. Будьте осторожны с использованием курсивного начертания, если у вас редкая или труднопроизносимая фамилия, или же речь идёт о карточке на иностранном языке.
Наверху по центру указывается название фирмы (организации, учреждения), в которой работает владелец визитной карточки (если он имеет несколько мест работы, то указывается основное); ниже по центру - имя и фамилия (в украинском и русском вариантах - фамилия, имя и отчество), еще ниже - должность; ниже и левее, то есть в левом нижнем углу -телефон, факс; возможен и такой вариант: и телефон, и факс, и почтовый адрес указываются в правом нижнем углу, а левый остается пустым.
Если у вашей фирмы есть свой сайт, то электронная почта должна располагаться на нем, а не на каком-либо бесплатном сервере вроде "@mail.ru" или "@rambler.ru". Так гораздо солиднее. Поэтому лучше, чтобы на карточке был написан электронный адрес, расположенный на вашем сайте.
Как правило, визитная карточка должна иметь чёрный текст на белом фоне без каких-либо рамок или украшений. В последнее время типографии предлагают большой выбор цветных карточек на пластмассе или даже на коже. Но нормы строгого этикета не рекомендуют далеко отходить от чёрно-белой гаммы. Предпочтительнее сосредоточиться на выборе бумаги отменного качества, которая может быть слегка тонированной или иметь сатинированную поверхность. Лучше избегать и глянцевой поверхности карточек. Цветные и необычные карточки пока остаются уделом художников, работников служб сервиса и рекламных агентов. Чёрная рамка на визитной карточке допускается в знак траура.
В России и во многих двуязычных странах широко применяются двусторонние карточки - с текстом на иностранном языке на оборотной стороне. Если придерживаться строгих норм, то это не совсем верно. Ведь оборотная сторона предназначена для того, чтобы на ней можно было бы сделать какие-то записи. Поэтому лучше заказать отдельные карточки на каждом из языков. Но, тем не менее, двусторонние карточки вполне допустимы, - главное соблюсти правила оформления карточек на иностранном языке. Иностранный может быть все тем же английским как наиболее распространенным языком межнационального общения. Но в случае, если вы постоянно сотрудничаете с представителями какой-либо страны, будет проявлением уважения к партнерам, если у вас будут визитные карточки на их родном языке. При командировке за границу целесообразно иметь визитные карточки на языке страны пребывания.