Файл: Практических заданий по дисциплине история рекламы.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 674
Скачиваний: 11
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
подразумевает собой модель социально ответственной, экономической компании символизирующую надежность в финансовых вопросах.
Япония.
«Mitsubishi UFJ Financial Group» является представителем японских компаний имеющих листинг акций на мировом биржевом рынке.крупнейшая финансовая группа Японии и входит в десятку крупнейших банков мира. все виды розничных банковских услуг .
Позиционируют себя, как динамично развивающийся бренд которому доверяют миллионы клиентов и представители крупнейших компаний по всему миру. в вопросах сохранения денежных средств, кредитования, переводов платежей.
Франция.
«AXA Group»- французская страховая и инвестиционная группа компаний. Одна из крупнейших в мире, отнесена к разряду системно значимых для мировой экономики.
Основным направлением деятельности группы AXA является страхование/
ример классической страховой экосистемы. Например, глобальная страховая компания AXA проделала многолетнюю работу по изменению отношения к своим клиентам, трансформировались из «плательщика» в «партнера». Страховые компании, которые позиционируют себя в центре экосистемы, могут делать гораздо больше, чем просто оценивать риски, продавать полисы и обрабатывать претензии. Они могут предоставлять комплексные и инновационные решения своим клиентам, помогая им защитить свое здоровье, личные сбережения и собственность.
Куба.
«Havana Club» - марка рома, созданная на Кубе в 1934 году. Первоначально выпускался в Карденасе, Куба, семейной компанией José Arechabala S.A., бренд был национализирован после Кубинской революции 1959 года. В 1993 году французская компания Pernod Ricard и правительство Кубы создали государственное совместное предприятие 50:50 под названием Corporación Cuba Ron. Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением Соединенных Штатов, из-за эмбарго, введенного правительством США.
Бакарди, другая кубинская семья, покинувшая Кубу после кубинской революции, после покупки оригинального рецепта семьи Аречабала Гавана Клаб, также начала производить ром Гавана Клаб в 1994 году, конкурирующий продукт, производимый в Пуэрто-Рико и продаваемый в Соединенных Штатах.
Бакарди и Перно Рикар ведут продолжающийся судебный процесс по поводу права собственности на название "Гавана Клаб".
Havana Club лучше всего представлены Маэстро дель Рон Кубано. Их работа не преподается в учебниках. Как выразился дон Хосе Наварро, главный маэстро дель Рон Кубано, это “культурное наследие, передаваемое от маэстро к маэстро”. В течение долгих 15 лет начинающий маэстро проходит тщательную подготовку. Под руководством старшего маэстро дель Рона Кубано они учатся отбирать лучшую мелассу,
контролировать ее ферментацию и дистилляцию, выбирать лучшие бочки для выдержки дистиллятов и смешивать их для получения лучшего рома. Маэстро дель Рон Кубано - настоящий мастер своего дела.
Швейцария.
«Olex SA» (произносится Ролекс) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов.
Слоган компании контроль за временем по всему миру. Позиционирование товара на рынке. Фирма Rolex при создании часов сосредотачивается на обслуживании определенных частей, сегментов рынка. При этом они учитывают следующие принципы сегментирования. Прежде всего по демографическому признаку. Часы Rolex прежде всего предназначены для мужчин старше 30 лет с высоким уровнем дохода
Китай.
«Haier» (кит. упр. 海尔, пиньинь Hǎiěr, палл. Хайер) — китайская компания, производитель бытовой техники. Создана в 1984 году как завод по производству холодильников
Головной структурой является государственная группа Haier, деятельность в основном осуществляет через компанию Haier Smart Home, в которой группа имеет долю около 20 % (остальные акции обращаются на Шанхайской фондовой бирже). Ещё одна составляющая группы, Haier Electronics, зарегистрирована на Бермудских островах, её акции обращаются на Гонконгской фондовой бирже (помимо 40 %, принадлежащих группе)]. Оборот группы в 2018 году составил 266 млрд юаней ($38,5 млрд), она включает 10 научно-исследовательских центров, 25 промышленных зон, 122 завода и 106 маркетинговых центров.
Haier Europe была одной из первых крупных компаний, принявших концепцию, известную сегодня как устойчивое развитие. После многих лет работы сроки вышли за обычные рамки возврата финансовых вложений, и мы стремились определить и внедрить политику, которая была бы не только связана с более “традиционными” аспектами окружающей среды и безопасности, но и включала в себя акцент на социальной ответственности. На этом последнем фронте Haier Europe строит все свои отношения с заинтересованными сторонами и потребителями, поставщиками, штатным персоналом и сообществами на основе этической справедливости, финансовой прозрачности и социальной устойчивости, включая деловую этику, социальную ответственность и коммуникацию.
Маркетинговые коммуникации — представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Инструментом маркетинговых коммуникаций может быть что угодно: реклама, личная продажа, прямой маркетинг, спонсорство, общение и связи с общественностью.
Все вышеперечисленные компании пользуются такими видами маркетинговых коммуникаций как:
Реклама. Платный вид маркетинговых коммуникаций, который предполагает привлечение внимания аудитории и донесения сообщения через разные каналы коммуникации. Вы можете использовать радио, телевидение, социальные сети, билборды и другие инструменты ATL, TTL или BTL-рекламы.
Прямой маркетинг. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на передачу информации лично клиенту. Для этого компании используют такие инструменты, как чат-бот в мессенджерах, email рассылки, SMS, web push уведомления, SMM, телемаркетинг. Узнайте подробнее об инструментах и видах прямого маркетинга, которые вы можете начать использовать уже сегодня.
Связи с общественностью. Неотъемлемый вид маркетинговых коммуникаций для построения положительного имиджа бренда, повышения узнаваемости и взращивания адвокатов бренда. Для связи с общественностью используют СМИ, социальные сети, событийный маркетинг и другие инструменты.
Спонсорство. Предоставляет отличную возможность для увеличения целевой аудитории, повышения узнаваемости и запуска сарафанного радио. Чтобы достичь своих маркетинговых целей, компании часто становятся спонсорами воркшопов, конференций, конкурсов и других мероприятий.
Брендинг. Это вид маркетинговых коммуникаций, который направлен на построение правильного ассоциативного ряда, укрепление эмоциональной связи с клиентами и передачу ценностей бренда. Брендинг является неотъемлемой частью позиционирования и помогает покупателям узнавать торговую марку из сотен других благодаря корпоративным цветам, логотипу или дизайну упаковки товара.
Паблисити. Предполагает продвижение бренда и популяризацию его продукции через рекламу, социальные сети, СМИ, социальные проекты и так далее. Паблисити является направлением PR маркетинга и помогает развивать тесные взаимоотношения с аудиторией, повышать лояльность и укреплять доверие.
Программы лояльности. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на увеличение LTV клиента и повышение уровня удержания. Программы лояльности предполагают накопительные бонусы и подарки за привлечение новых покупателей, покупку товаров и так далее.
Стимулирование продаж. Чтобы повысить спрос на товары и услуги, компании используют акции, распродажи, конкурсы, дегустации в точках продаж, раздачу листовок и многое другое. Такие методы помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей и увеличить прибыль.
Япония.
«Mitsubishi UFJ Financial Group» является представителем японских компаний имеющих листинг акций на мировом биржевом рынке.крупнейшая финансовая группа Японии и входит в десятку крупнейших банков мира. все виды розничных банковских услуг .
Позиционируют себя, как динамично развивающийся бренд которому доверяют миллионы клиентов и представители крупнейших компаний по всему миру. в вопросах сохранения денежных средств, кредитования, переводов платежей.
Франция.
«AXA Group»- французская страховая и инвестиционная группа компаний. Одна из крупнейших в мире, отнесена к разряду системно значимых для мировой экономики.
Основным направлением деятельности группы AXA является страхование/
ример классической страховой экосистемы. Например, глобальная страховая компания AXA проделала многолетнюю работу по изменению отношения к своим клиентам, трансформировались из «плательщика» в «партнера». Страховые компании, которые позиционируют себя в центре экосистемы, могут делать гораздо больше, чем просто оценивать риски, продавать полисы и обрабатывать претензии. Они могут предоставлять комплексные и инновационные решения своим клиентам, помогая им защитить свое здоровье, личные сбережения и собственность.
Куба.
«Havana Club» - марка рома, созданная на Кубе в 1934 году. Первоначально выпускался в Карденасе, Куба, семейной компанией José Arechabala S.A., бренд был национализирован после Кубинской революции 1959 года. В 1993 году французская компания Pernod Ricard и правительство Кубы создали государственное совместное предприятие 50:50 под названием Corporación Cuba Ron. Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением Соединенных Штатов, из-за эмбарго, введенного правительством США.
Бакарди, другая кубинская семья, покинувшая Кубу после кубинской революции, после покупки оригинального рецепта семьи Аречабала Гавана Клаб, также начала производить ром Гавана Клаб в 1994 году, конкурирующий продукт, производимый в Пуэрто-Рико и продаваемый в Соединенных Штатах.
Бакарди и Перно Рикар ведут продолжающийся судебный процесс по поводу права собственности на название "Гавана Клаб".
Havana Club лучше всего представлены Маэстро дель Рон Кубано. Их работа не преподается в учебниках. Как выразился дон Хосе Наварро, главный маэстро дель Рон Кубано, это “культурное наследие, передаваемое от маэстро к маэстро”. В течение долгих 15 лет начинающий маэстро проходит тщательную подготовку. Под руководством старшего маэстро дель Рона Кубано они учатся отбирать лучшую мелассу,
контролировать ее ферментацию и дистилляцию, выбирать лучшие бочки для выдержки дистиллятов и смешивать их для получения лучшего рома. Маэстро дель Рон Кубано - настоящий мастер своего дела.
Швейцария.
«Olex SA» (произносится Ролекс) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов.
Слоган компании контроль за временем по всему миру. Позиционирование товара на рынке. Фирма Rolex при создании часов сосредотачивается на обслуживании определенных частей, сегментов рынка. При этом они учитывают следующие принципы сегментирования. Прежде всего по демографическому признаку. Часы Rolex прежде всего предназначены для мужчин старше 30 лет с высоким уровнем дохода
Китай.
«Haier» (кит. упр. 海尔, пиньинь Hǎiěr, палл. Хайер) — китайская компания, производитель бытовой техники. Создана в 1984 году как завод по производству холодильников
Головной структурой является государственная группа Haier, деятельность в основном осуществляет через компанию Haier Smart Home, в которой группа имеет долю около 20 % (остальные акции обращаются на Шанхайской фондовой бирже). Ещё одна составляющая группы, Haier Electronics, зарегистрирована на Бермудских островах, её акции обращаются на Гонконгской фондовой бирже (помимо 40 %, принадлежащих группе)]. Оборот группы в 2018 году составил 266 млрд юаней ($38,5 млрд), она включает 10 научно-исследовательских центров, 25 промышленных зон, 122 завода и 106 маркетинговых центров.
Haier Europe была одной из первых крупных компаний, принявших концепцию, известную сегодня как устойчивое развитие. После многих лет работы сроки вышли за обычные рамки возврата финансовых вложений, и мы стремились определить и внедрить политику, которая была бы не только связана с более “традиционными” аспектами окружающей среды и безопасности, но и включала в себя акцент на социальной ответственности. На этом последнем фронте Haier Europe строит все свои отношения с заинтересованными сторонами и потребителями, поставщиками, штатным персоналом и сообществами на основе этической справедливости, финансовой прозрачности и социальной устойчивости, включая деловую этику, социальную ответственность и коммуникацию.
Маркетинговые коммуникации — представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Инструментом маркетинговых коммуникаций может быть что угодно: реклама, личная продажа, прямой маркетинг, спонсорство, общение и связи с общественностью.
Все вышеперечисленные компании пользуются такими видами маркетинговых коммуникаций как:
Реклама. Платный вид маркетинговых коммуникаций, который предполагает привлечение внимания аудитории и донесения сообщения через разные каналы коммуникации. Вы можете использовать радио, телевидение, социальные сети, билборды и другие инструменты ATL, TTL или BTL-рекламы.
Прямой маркетинг. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на передачу информации лично клиенту. Для этого компании используют такие инструменты, как чат-бот в мессенджерах, email рассылки, SMS, web push уведомления, SMM, телемаркетинг. Узнайте подробнее об инструментах и видах прямого маркетинга, которые вы можете начать использовать уже сегодня.
Связи с общественностью. Неотъемлемый вид маркетинговых коммуникаций для построения положительного имиджа бренда, повышения узнаваемости и взращивания адвокатов бренда. Для связи с общественностью используют СМИ, социальные сети, событийный маркетинг и другие инструменты.
Спонсорство. Предоставляет отличную возможность для увеличения целевой аудитории, повышения узнаваемости и запуска сарафанного радио. Чтобы достичь своих маркетинговых целей, компании часто становятся спонсорами воркшопов, конференций, конкурсов и других мероприятий.
Брендинг. Это вид маркетинговых коммуникаций, который направлен на построение правильного ассоциативного ряда, укрепление эмоциональной связи с клиентами и передачу ценностей бренда. Брендинг является неотъемлемой частью позиционирования и помогает покупателям узнавать торговую марку из сотен других благодаря корпоративным цветам, логотипу или дизайну упаковки товара.
Паблисити. Предполагает продвижение бренда и популяризацию его продукции через рекламу, социальные сети, СМИ, социальные проекты и так далее. Паблисити является направлением PR маркетинга и помогает развивать тесные взаимоотношения с аудиторией, повышать лояльность и укреплять доверие.
Программы лояльности. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на увеличение LTV клиента и повышение уровня удержания. Программы лояльности предполагают накопительные бонусы и подарки за привлечение новых покупателей, покупку товаров и так далее.
Стимулирование продаж. Чтобы повысить спрос на товары и услуги, компании используют акции, распродажи, конкурсы, дегустации в точках продаж, раздачу листовок и многое другое. Такие методы помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей и увеличить прибыль.