Файл: Идея рекламной кампании строится на ответах на вопросы ца (целевая аудитория) телеканала.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 232
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации
Группа М21Р111
Студент
А.Р. Алиева
МОСКВА 2023 г.
Задание № 1.
Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ»
Целевая аудитория женщины в возрасте от 25 до 65 лет активно
смотрящие ТВ.
По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц,
был проведен опрос двух групп:
1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу
2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу.
Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?:
В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости
телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с
13% до 22%.
Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи.
Задача:
1.Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею
рекламной кампании (не менее 3-х вопросов)
2. Сформулируйте идею рекламной кампании.
Зарождение рекламной кампании:
Идея рекламной кампании строится на ответах на вопросы:
-
ЦА (целевая аудитория) телеканала. -
Какая тематика интересна женщинам? -
Конкуренты. -
УТП (уникальное торговое предложение) телеканала. -
Цели рекламной кампании.
Итак, перед нами стоит цель повысить узнаваемость канала. У каждого телеканала есть своя миссия, тематика. Так как на телеканале «ХХХ» преимущественно больше женская аудитория соответственно и тематика должна быть интересна для данной ЦА. Что интересно женщинам? Значит, если это фильмы или сериалы, то скорее всего они в следующих жанрах: детективы, драма, мелодрама, романтика.
Если это какие-то передачи, то скорее всего они о каких-то сплетнях, либо это что-то связано с домашним хозяйством, кулинарией и т.д. Всего у телеканала «ХХХ» 4 конкурента, давайте подумаем, что может быть главным отличием от других телеканалов. Для того, чтобы привлечь внимание новых лиц к телеканалу нужно сделать уникальное предложение аудитории. Во-первых, можно расширить ассортимент тематик до максимума. То есть показывать:
-
не только Российские сериалы, а также и Американские. -
не только фильмы и сериалы, а также различные познавательные, скандальные передачи.
Нужно придумать вирусный слоган для телеканала и использовать его везде, его как на самом телеканале, так и на других платформах, например по радио, на билбордах, в подземных переходах и т.д.
Также можно устроить конкурс «Придумай лучший слоган – забери приз!», в котором в качестве приза будут разыгрываться крупная сумма денег или сертификат в одном из магазинов кухонно техники премиального качества.
Таким образом мы повысим узнаваемость телеканала.
Задание № 2.
Ситуация
На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу
«ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу
был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу
смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот.
На следующий год было принято решение снимать второй сезон
шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию
продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила
узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные
сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу.
Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии
продвижения «спровоцированный негатив».
Решение: Как говорится черный пиар тоже пиар. Если зрители данного телеканала заинтересованы в скандальных передачах, основой которых лежит негатив значит именно этим и нужно завлекать народ. Раз шоу дневное значит ядром ЦА являются женщины, так как мужчины в это время суток находятся на работе. На сегодняшний день многие заинтересованы личной жизнью селебрити. О их жизни часто разглашают разного рода сплетни. Во втором сезоне можно сделать шоу направленное именно на работу с известными лицами. Шоу только для смелых звезд.
Механизм шоу: Уверенна у многих есть вопросы по поводу личной жизни той или иной звезды. Предлагаю создать форум вопросов на сайте шоу «ААААА», куда смогут писать абсолютно все, задавать свои вопросы и поднимать интересующие их темы. Организаторы и ведущие телешоу будут выбирать самые каверзные личные вопросы, касающиеся той или иной звезды, собирать компроматы и после приглашать звезд на откровенные беседы. Таким образом мы повысим актив не только на телеканале, но и на сайте нашего шоу «ААААА».