М ИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»

(институт)


Институт финансов, экономики и управления

(наименование института полностью)

38.03.02 Менеджмент.

(код и наименование направления подготовки)
Микроэкономика

(кафедра)
ЗАДАНИЕ 1.
по учебному курсу «Маркетинг 2»

Вариант (при наличии)


Тольятти 2023.г

Формирование спроса и стимулирование сбыта

Таблица 1.1

Результат опроса покупателей

 

Источник рекламы	Женский пол	Мужской пол	Учащиеся (12–18 лет)	Молодежь до 30 лет	Респонденты среднего возраста	Пенсионеры
Газета	57	45	68	320	785	466
Телевидение	550	428	46	430	895	367
Радио	342	674	23	567	467	654
Медицинский журнал	250	154	12	34	115	41
Буклеты	300	120	56	127	68	12
Другие источники	145	115	17	46	116	120

---

 

В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей.

Необходимо составить медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.

 

Бланк выполнения задания № 1 

Решение:

Для обработки результатов опроса респондентов используем данные по возрастным группам, так как, отвечая на этот вопрос, наименьше всего респондентов его проигнорировали (только 16 респондентов не указали этот параметр). Далее исключаем респондентов, не являющимися целевыми потребителями продуктов из серии «Здоровое питание». Таким образом, потребителями этой продукции будут: молодежь до 30 лет, респонденты среднего возраста и пенсионеры.
О данной продукции узнали:

из газет: 320 +785 +466 = 1 571 чел.

от телевидения: 430 +895 +367 =1 692 чел.

от радио: 567 +467 +654 = 1 688 чел.

из медицинского журнала: 34 +115 +41=190 чел.

из буклетов: 127 + 68 + 12 = 207 чел.

из других источников: 46 + 116+ 120 =282 чел.

Всего в данных группах: 1571+1692+1688+190+207+282 = 5 630 респондентов.
Далее рассчитываем % респондентов, узнавших о продукте для указанных групп потребителей.

газета: 1571х100/5630=27,9%;

телевидение: 1692х100/5630=30,1%;

радио: 1688х100/5630=30,0%;

медицинский журнал: 190х100/5630=3,4%;

буклеты: 207х100/5630=3,7%;

другие источники: 282х100/5630=5,1%.

Таким образом, максимально известно о данном виде продукции представили следующие источники информации:

телевидение – из этого источника с продукцией ознакомлено 30,1% потенциальных потребителей;

радио – из этого источника с продукцией ознакомлено 30,0% потенциальных потребителей;

газета – из этого источника с продукцией ознакомлено 27,9% потенциальных потребителей;

---

Вывод: Большинство респондентов отдают предпочтение рекламе на телевидении, радио и газетах.
Из условия задачи следует, что производитель-рекламодатель запланировал выделить 1400 000 рублей на всю рекламную деятельность по продвижению продукции и на следующий год заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете - на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей, на телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей.

Таким образом, на эти виды рекламы рекламодатель несет расходы в сумме:

150 800+120 000+600 000=870 800 руб.

На прочие источники рекламы рекламодатель готов потратить

1 400 000 – 870 800=529 200 руб.

Следовательно, есть возможность израсходовать оставшиеся средства на размещение рекламного материала в медицинских журналах и буклетах.

Распределить средства можно в соответствии с конкретным источником получения информации.

На информацию в медицинском журнале можно потратить: 529 200х3,4/ (3,4+3,7) =253 420 рублей,

на печать буклетов: 529 200х3,7/7,1=275 780 рублей.
Составляем медиаплан рекламной компании.

1. 
   Определим возможное количество размещений рекламы в разных источниках информации:
   

На размещение рекламных объявлений в газете будет потрачено 150 800руб, при этом стоимость одного размещения рекламного объявления в газете составляет 4500 рублей. Исходя из данных, определим возможное количество размещений рекламы в газете: 150800/ 4500 = 33 шт.
На радио будет потрачено 120 000 рублей, при этом стоимость одного размещения рекламного объявления составляет 2000 рублей. Возможное количество размещений рекламы по радио: 120000 / 2000 = 60 шт.
На рекламу на телевидение предполагают потратить от 300 000 до 600000 рублей при стоимости одного объявления - 6000 рублей.

Телевидение: 300000/6000 = 50 и 600000 / 6000 = 100, т.е. от 50 до 100 щт.

На печать объявлений в медицинском журнале можно расходовать 253 420 рублей при стоимости одного объявления -15000 рублей. Следовательно, возможное количество размещений рекламных объявлений в медицинском журнале: 253 420/15000 =17шт.

На выпуск буклетов будет потрачено 275 780 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей. Всего в рамках рекламы буклетов можно выпустить в количестве: 275 780/300 =919 штук.

Таблица 2

Планирование бюджета рекламных средств

Источник рекламы	Январь			Февраль			Март				Апрель					Май						Июнь
	Кол-во выходов	Стоимость размещения	Кол-во выходов		Стоимость размещения		Кол-во выходов		Стоимость размещения			Кол-во выходов		Стоимость размещения	Кол-во выходов			Стоимость размещения			Кол-во выходов			Стоимость размещения
Телевидение	8	48000	9		54000		8		48000			8		48000	7			42000			8			48000
Радио	5	10 000	5		10000		5		10000			5		10000	5			10000			5			10000
Буклеты	83	24 900	206		61800		80		24000			76		22800	30			9000			76			22800
Медицинский журнал	2	30 000	1		15000		2		30000			1		15000	2			30000			2			30000
Газета	3	13 500	2		9000		3		13500			3		13500	3			13500			3			13500
Итого		126 400			149 800				125 500					109 300				104 500						124 300
Источник рекламы	Июль			Август				Сентябрь			Октябрь					Ноябрь			Декабрь
	Кол-во выходов	Стоимость размещения	Кол-во выходов			Стоимость размещения		Кол-во выходов		Стоимость размещения	Кол-во выходов		Стоимость размещения			Кол-во выходов	Стоимость размещения			Кол-во выходов			Стоимость размещения
Телевидение	6	36000	10			60000		10		60000	10		60000			11	66000			5			30000
Радио	5	10000	5			10000		5		10000	5		10000			5	10000			5			10000
Буклеты	30	9000	78			23400		30		9000	115		34500			30	9000			85			25500
Медицинский журнал	2	30000	2			30000		2		30000	0		0			1	15000			0			0
Газета	3	13 500	2			9000		3		13500	2		9000			3	13500			3			13500
Итого		98 500				132 400				122 500			113 500				113 500						76 000
ИТОГО: 1 396 200 руб. за год

---

Примечание: В колонке «Количество выходов» указывается количество выходов рекламного объявления в данном источнике за месяц. В колонке «Стоимость размещения» указывается стоимость того количества выходов рекламного объявления, которое указано в предыдущей колонке.

В строке «Итого» указывается рекламный бюджет за месяц.

В строке «ИТОГО за ГОД» указывается рекламный бюджет за год. Спланированный бюджет расходов на рекламу составляет 1 396 200 рублей. Эта сумма не превышает, запланированный бюджет 1 400 000 рублей.

---

Смотрите также файлы

• Нормоконтроль.doc

• Эфирные масла и аромотерапия как эфективного вспомагательного средства физической реабилитации.pdf

• Утверждаю Главный врач фбуз Центр гигиены эпидемиологии в Забайкальском крае А. О. Туранов 2017 г. Отче т.doc

• Отчет о работе биолога лаборатории особо опасных, вирусных и других природноочаговых инфекций.doc

• Коммутация жйелеріні басару рылылары.docx