Файл: Организация экспериментов.pptx

Задание 11 по теме Организация экспериментов

Ия ли

ОП «Маркетинг»

Введение

• Модели экспериментов классифицируются на предварительные, действительные, псевдоэкспериментальные и статис­тические. Раскройте их содержание, достоинства и недостатки.
• Какие этические аспекты следует соблюдать при проведении эксперимента

• Модели предварительного эксперимента — это схемы исследования, не предполагающие контроля посторонних факторов методами случайного отбора.

Среди наиболее широко используемых моделей этой группы можно перечислить следующие:

• • модель «одна группа, только после»;
• • модель «контрольная группа, не прошедшая выравнивания»;
• • модель «контрольная группа, прошедшая выравнивание»;
• • модель «одна группа, до и после».

• Модели действительного эксперимента — модель, при которой экспериментальная группа подвергается воздействию независимого фактора, а контрольная — не подвергается. Предварительное и итоговое измерение проводятся в обеих группах.
• Методика. Отбирается случайная группа респондентов. Половина из них включается в экспериментальную группу, вторая — в контрольную. Все респонденты заполняют анкету для определения предварительного отношения к данному продукту. Затем только экспериментальной группе демонстрируется рекламный ролик о продукте.

Модели псевдоэксперимента

• Временные ряды (time series) — периодическое проведение измерений зависимых переменных для группы единиц наблюдения.
• Модель множественных временных рядов {Multiple time series) — модель, при которой используется и экспериментальная, и контрольная группа. Эта модель применяется для оценки кумулятивного эффекта интенсификации рекламы.
• Методика. Отбираются панели домохозяйств, которым по кабельному телевидению в течение 52 недель показывается реклама продукта. Затем одной группе реклама показывается с той же интенсивностью, а другой — в два раза чаще. Результаты — увеличение покупок данного продукта членами этих панелей под воздействием интенсивной рекламы.

Статистические модели

• Модель случайных групп {randomized block) — единицы наблюдения объединяются в отдельные категории в зависимости от значения какого-либо постороннего фактора для равномерного включения представителей каждой такой группы в экспериментальную и контрольную группу.

Пример. Три образца рекламных роликов А, В, С созданы в серьезном стиле, с легким юмором и в шуточном стиле. Какой наиболее эффективен?

Методика. Отобранные респонденты сгруппированы в четыре группы:

• • постоянные покупатели;
• • покупатели, периодически совершающие покупки;
• • покупатели, изредка совершающие покупки;
• • не являющиеся покупателями.

Какие этические аспекты следует соблюдать при проведении эксперимента

• Этические стандарты, соответствующие современным требованиям к проведению клинических испытаний, являются результатом международных усилий по согласованию различных методов разработки и рационализации клинических исследований. Они затрагивают область защиты прав и безопасности испытуемых и должны применяться во всех исследованиях. Возможны лишь небольшие отклонения от этих норм, связанные с особенностями местного законодательства и их толкованием.