Файл: Особенности конструирования Эффекта вечной жизни в контексте celebritystudies.docx

Особенности конструирования «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies

Содержание

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что конструирование «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies сформировало большой прорыв в области личного брендирования и присвоения массовости такому процессу. Исторически процесс celebrity-studies претерпел значительные изменения: от актерских подмосток XVII века, где такие артисты считали социальными маргиналами, чья жизнь зависела от богатых особ; до звездного статуса в современном мире, когда конструирование celebrity-studies стало более простым, массовым, масштабным процессом. Именно после революции и с отменой привилегий актер освободился от ограничений благосклонности величественных и богаты особ и стал зависеть от публики. Экономические выгоды, связанные с использованием звездного статуса, в то время были ограничены из-за ограниченного размера публики. При появлении кино, радио и телевидения, явление celebrity-studies приобрело реальный масштаб и стало возможным достучаться до миллионов людей. С 2005 г. celebrity-studies стали меньше привязываться только к миру развлечений; спортсмены, модели, даже юристы или промышленники теперь могут быть celebrity-studies. С первых работ исследователей явление конструирования celebrity-studies, «эффекта вечной жизни» присутствует мысль, что диффузионные технологии играют важнейшую роль в появлении системы становления celebrity-studies, потому что они позволяют охватить большую аудиторию при низких затратах; с другой стороны, информационная динамика, которую они могут генерировать, увеличивается в геометрической прогрессии. Во многих исследованиях подчеркивается роль информации в создании звездных явлений. Внедрение информации в модели конструирования «эффекта вечнгой жизни» celebrity-studies немаловажны, глубоко затронуты рыночные механизмы.

---

Целью данной работы является рассмотрение особенностей конструирования «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies.Для достижения поставленной цели необходимо выполнение следующих задач:

• 
  рассмотрение сущности, цели и задач конструирования «Эффекта вечной жизни»;
  
• 
  исследовать теоретические подходы и методологии к феномену Celebrity studies;
  
• 
  изучить историю конструирования «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies;
  
• 
  описать конструирование «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies в современных условиях.
  

Объектом исследования является конструирование «Эффекта вечной жизни».Предметом исследования является особенности конструирование «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies в современных условиях. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников.

Глава 1. Теоретические аспекты конструирования «Эффекта вечной жизни» в контексте celebrity-studies

1.1. Сущность, цели и задачи конструирования «Эффекта вечной жизни»

Понимание сущности конструирования «Эффекта вечной жизни» будем рассматривать как стиль и образ жизни¹.Стиль жизни - это профиль мысли и действия, составленный, согласно интерпретации, из личностных черт, ценностей, установок, интересов, мнений, поведения, социальных практик, различным образом сочетающихся В последнем случае образ жизни позволяет сегментировать население на определенное количество стилей, рассматриваемых как идеально-типические модели, соответствующие более или менее строгим индивидам. Эта концепция имеет два основных исторических корня, начиная с психологического А. Адлера, в котором он указывает на «объединяющий принцип, который организует в человеке действующее направление, цель, тенденции и стремления в единый образец», другое социологическое столкновение восходит к Т. Веблену и М. Веберу, где он относится к образцам мышления и предпринимаемым действиям, социальными слоями, исходя из их материальных условий жизни, чтобы выразить и приобрести специфическое социальное рассмотрение².Некоторые авторы предложили подход к образу жизни, который состоит не в повседневных действиях, составляющих план анализа, а в тех действиях, которые особенно важны и характерны для действующих лиц, которые их принимают.Образ жизни можно определить как способ осмысления себя в той реальности, в которую он естественным образом вписан, то есть жизнь, рассматриваемую как совокупность биотических факторов и абиотических факторов. Это индивидуальная или межличностная концепция, являющаяся следствием многих социальных факторов, таких как комплекс неполноценности/превосходства, чувство социальной неполноценности или связанная с компенсацией высокая компетентность, самооценка и вера в собственные силы. Социальные вопросы имеют первостепенное значение в концепции образа жизни, так как основные проблемы человека, в том числе удовлетворение индивидуальных потребностей, отражаются в проблемах отношений с окружающими, без которых человек не может не рассматриваться как единое целое

---

¹.Под конструированием «Эффекта вечной жизни» понимается выстраивание такого стиля и образа жизни, помогающий сформировать такую славу, которая помнится людьми и обрастает легендами.Целью конструирования «эффекта вечной жизни» является формирование определённого бренда личности.Задачами конструирования «эффекта вечной жизни» являются²:

• 
  стать лидером мнений и медийной личностью;
  
• 
  сформировать эру личного бренда;
  
• 
  сформировать уникальную публичную идентичность;
  
• 
  сформировать историю бренда, развивать ее и поддерживать.
  

Если люди очаровывают поклонников, остаются вездесущими в средствах массовой информации и часто используются рекламодателями в качестве инструмента коммуникации, то это происходит из-за их способности генерировать несколько источников ценности (экономической, медийной, эмоциональной).Однако весь вопрос в том, чтобы точно определить эти источники стоимости. Потому что в некоторых случаях измеряется ценность знаменитости количеством газетных обложек, статей, опубликованных в общей, звездной или специализированной прессе, в других - в связи с его финансовой прибылью, включая элементы заработной платы, дополнительные виды деятельности или доход от рекламы; в-третьих, похвалой поклонников, комментаторов или критиков. С появлением социальных сетей, стали иметь более высокую ценность актер или спортсмен, за которыми особенно следят в Facebook или Twitter. Здесь мы обсудим оценку достижений знаменитости в выбранной им области¹.Может ли знаменитость быть торговой маркой и каковы различные преимущества, предоставляемые этой стратегией, - политика конструирования «Эффекта вечной жизни». Такое мышление, представление о людях как о продуктах, которые можно продавать как бренды, не всегда единодушно и может даже шокировать некоторых наблюдателей, которые считают неуместным сравнивать людей с товарами. Тем не менее, многие личности применяют основные принципы менеджмента в целом и маркетинга в частности, чтобы добиться своей известности и имиджа или продать товарные линейки под своим собственным именем.Если, как правило, основные принципы бренд-менеджмента разрабатывались для классических товаров или услуг, то мы видим, что рамки концепции бренда значительно расширились и на другие более специфические объекты, такие как территории, культурные сооружения, события, НПО или знаменитости

---

².Что касается знаменитостей, то определенные спортсмены, актеры или художники пересекаются с нематериальными активами, такими как имя, репутация, авторитет или имидж. Сочетание этих атрибутов может составлять товарный знак. Кроме того, система управления направлена ​​на повышение ценности знаменитости и использование этих атрибутов.В отличие от запуска новых продуктов или новых брендов, где обычно необходимо вкладывать значительные средства в коммуникацию в начале, чтобы заявить о себе, знаменитость уже пользуется данными инструментами и таким образом формирует «эффект вечной жизни».

1.2.Celebrity studies: теоретических подходы и методология

Первоначально теоретические подходы и методологию сelebrity studies можно считать с исследований Р.Мертона, который в своей работе «Социальная теория и социальная структура» впервые вводит термин «влиятельных людей» и рассматривает их взаимодействие с массами. Автор делит влиятельных людей на следующие типы (рисунок 1)¹. Рисунок 1 - Классификация влиятельных лицВсе ключевые лидеры мнений имеют важный статус в своем сообществе, и к их мнению прислушиваются и ценят. Их считают настоящими экспертами, и им доверяют как реальным личностям, а не просто общественным деятелям, представляющим компании.Мнения расходятся, когда дело доходит до того, являются ли ключевые лидеры мнений и влиятельные лица одним и тем же. Ключевые лидеры общественного мнения получают признательность благодаря уровню компетенций, т.к. являются своего рода «экспертами» в своей области деятельности, полученной благодаря профессионализму или многолетнему опыту, люди доверяют ключевым лидерам мнений. Ключевые лидеры общественного мнения могут вообще не проявлять активности в социальных сетях, но они все равно могут повысить свою репутацию и предложить мощный канал связи для оказания своего влияния. В отличие от ключевых лидеров общественного мнения, влиятельные лица получают большую часть своего дохода от социальных сетей. Доверие к влиятельным лицам основано на их образах в социальных сетях и контенте, которым они делятся. Когда влиятельные лица достаточно признаны и уважаемы своими последователями, последние могут считать их ключевыми лидерами общественного мнения

---

¹.В глобальном масштабе некоторые ключевые лидеры мнений также являются влиятельными лицами и наоборот, но не все считают себя и тем, и другим. Celebrity studies больше по сущности совей являются «влиятельными лицами».Если человек уже находится в центре внимания общественности, относительно легко быстро стать влиятельным. Например, актер сериала, политически активный человек или человек, работающий экспертом на достаточно признанной должности, легко может стать ключевым лидером мнений. Особенно это касается экспертов, у которых есть мнение по актуальным темам, что позволяет им быстро приобретать сильный статус. Тем не менее, ранее неизвестный человек также может стать ключевым лидером общественного мнения благодаря организованным долгосрочным усилиям. Даже небольшая искра славы или хорошие связи в социальных сетях могут в конечном итоге поднять кого-то до статуса ключевого лидера общественного мнения. Достаточно простого обмена мнениями между поколениями на тему знаменитостей, чтобы понять, что любимые личности молодых людей из так называемого поколения Y не такие, как у их родителей или их бабушек и дедушек. Раньше на этот статус могли претендовать лица из достаточно серьезных сфер. Так выдались солдаты, политики, изобретатели, мыслители, исследователи, государи, писатели, философы, поэты, художники, композиторы или священнослужители больше своими достижениями или своим вкладом в общество (и часто посмертным), чем своей известностью. их образ. Затем мы постепенно стали свидетелями появления персонажей в основном из мира развлечений¹.Организации участвуют в управлении знаменитостями, основная роль которых состоит в том, чтобы наилучшим образом управлять интересами звезды в сфере ее деятельности, а также использовать ее маркетинговую ценность. В то время как агенты берут на себя большинство этих миссий, могут быть вовлечены и другие заинтересованные стороны, такие как работодатели знаменитостей (профессиональные клубы, музыкальные лейблы, телевизионные каналы). Некоторые личности создают свою собственную структуру управления для достижения различных целей, таких как производство, контроль имиджа, диверсификация или использование бренда.Сосредоточившись на своих областях передового опыта, личности предпочитают отдавать свое профессиональное размещение и участие в рекламе посредникам. Ранее называемые импресарио, агенты иногда берут на себя расширенные обязанности (административные, юридические, налоговые, переговоры, управление карьерой, управление активами, маркетинг, продажи, связи с общественностью) и имеют очень разные статусы (члены семьи, юристы, уволенные агенты, сотрудники консалтинговой компании). агентство). Их роль состоит в том, чтобы создавать ценность вокруг славы, а затем извлекать из нее выгоду.

---