Файл: Социальная реклама Полежаев Юрий Сергеевич 03022201 Социальная реклама.pptx

Социальная реклама

Полежаев Юрий Сергеевич 03022201

Социальная реклама

Социальная реклама-вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Методы реализации

Плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, басни. Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы:

• Художественно-постановочные
• Документальные
• Информационные

Задачи

• Гуманистическая: когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить
• Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по «раскрутке» вечных ценностей

Взаимосвязанные темы

• Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей.
• Декларация ценностей
• Призывы к созиданию
• Социальная психотерапия

История развития

Социальная реклама возникла вместе с возникновение государственной политики и политической рекламы.Официально история социальной рекламы начинается с начала ХХ века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Наигарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию

---

Далеко ходить не приходится-если проехать по центральным улицам Москвы, то можно Увидеть, что чуть ли не половина всех рекламных лозунгов социального характера.Все эти примеры говорят о высокой ценности и востребованности социальной рекламы в нашей стране.Пришло время, когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации.В 1993 году был образован негосударственный Рекламный совет, в состав которого вошли как производители, так и распространители рекламы. Одной из основных целей совета являлось создание единых рекламных продуктов по социальной проблематикеЗаключениеСама по себе социальны рекламная кампания мало что может изменить в Поведенческой модели общества, если общество к этому не готово. А готово оно Должно быть и к принятию законодательства, снимающего социальную проблему, и к Запуску комплексной программы по решению этой проблемы, и к финансированию ееРеализации, и к отслеживанию и измерению эффективности рекламной кампании.Но главное-люди сами должны хотеть решить эту проблему.В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного. Этот рынокФормируется сейчас, он открыт, его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная Прибыль от их использования, как показывает практика, -гораздо больше, чем деньги.Спасибо за внимание

---