Файл: Социальные образы (мужчиныженщины) и их выбор для рекламного послания.docx

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/очно-заочнная

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Теория и практика рекламы»
На тему: « Социальные образы (мужчины/женщины) и их выбор для рекламного послания »

Группа М21Р111

Студент
А.Р. Алиева

Преподаватель
Б.Н. Борисов

МОСКВА 2023 г.

СОДЕРЖАНИЕ

---

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире реклама является неотъемлемой частью бизнеса и продвижения товаров и услуг на рынке. Правильно выбранное рекламное послание может привести к увеличению продаж и узнаваемости бренда, созданию позитивного имиджа и привлечению новых клиентов. Однако в процессе создания рекламного послания необходимо учитывать социально-культурные особенности общества и не допустить использование неподходящих социальных образов. Социальные образы и стереотипы мужчин и женщин являются важной составляющей культуры и определяют общественное представление о полах.

Социальные роли, закреплённые за каждым из полов, формируют не только индивидуальный образ, но и общее представление о мужском и женском поведении. В связи с этим рекламные послания стремятся использовать социальные образы мужчин и женщин для более эффективного общения с аудиторией.

Однако, использование неподходящих социальных образов может привести к негативной реакции аудитории. Например, навязывание женских стереотипов в мужских продуктах может вызвать отторжение потенциальных клиентов и привести к ухудшению имиджа бренда. Также, избыточное соотнесение определенного поведения с одним полом может оказаться оскорбительным для определенных социальных групп в динамично развивающемся обществе, что также может отразиться на репутации бренда.

В данной курсовой работе будет рассмотрена проблема выбора социального образа для рекламного послания, основываясь на теории социальных образов и ролей мужчины и женщины в обществе. В первую очередь необходимо обозначить теоретические вопросы, связанные с этой темой. Будут рассмотрены примеры хорошей и плохой практики выбора социальных образов в рекламе. Кроме того, будет проанализированы рекламные кампании различных брендов, чтобы выявить, какой социальный образ преобладает в каждой сфере и как это влияет на успех бренда. Основываясь на полученных данных, будут сделаны выводы и предложены рекомендации для выбора социального образа для рекламных кампаний в будущем.

Несмотря на значительные преобразования в социальных структурах и стереотипах за последние годы, социальные роли мужчин и женщин продолжают оставаться важным компонентом современной культуры. Социальные образы о мужчинах и женщинах, формированные на основе социальных ролей, определяют общественное представление о поведении каждого пола, что, в свою очередь, влияет на выбор рекламных посланий и социальных образов.

---

Хороший пример использования социального образа в рекламе – кампания Gillette. В этой кампании основной идеей является повышение уважения к мужчинам, которые заботятся о своих близких, имеют хорошее поведение и не используют агрессивные методы решения проблем. А главное – аккуратно относятся к своей внешности, заботясь тем самым об удобстве других. Этот социальный образ соответствует требованиям современного общества, и рекламное послание становится более эффективным, так как провоцирует положительную реакцию у аудитории.

Неподходящий пример использования социального образа в рекламе - кампания Burger King «Woman's Day». В этой рекламной кампании на фоне макета еды из ресторана представлены неаккуратно разложенные огромные логотипы Burger King. Фраза «Women belong in the kitchen» («женщине место на кухне») была написана более крупным шрифтом, что создало впечатление, что это главный слоган. Несмотря на то, что это было сделано, чтобы обратить внимание на программу помощи женщинам-поварам в дальнейшем, стиль сообщения вызвал негативную реакцию в социальных сетях и средствах массовой информации. Таким образом, правильно выбранный социальный образ может определить успех рекламной кампании. Он должен соответствовать потребительской аудитории и общественным требованиям, чтобы вызвать положительную реакцию и повысить эффективность рекламного послания. С другой стороны «черный пиар» тоже имеет место, поэтому громкая, пусть и негативная реакция, может иногда оцениваться как успех.

На этих двух простых примерах видно, насколько актуальна эта проблема. Эта тема будет развиваться в обществе и среди экспертов-маркетологов и в дальнейшем.

Цель – исследовать проблему выбора социального образа для рекламного послания и определить, как подобранный образ может влиять на успех рекламной кампании и репутацию бренда.

Объект исследования – социальные образы мужчин и женщин в рекламных кампаниях.

Предмет исследования – феномен социального образа для рекламного послания и его влияние на аудиторию.

Методология исследования будет основана на анализе публикаций теоретических и методологических работ в области социальных образов, а также на критическом анализе результатов рекламных кампаний в различных сферах.

Структура работы будет состоять из введения, двух глав и заключения.

Предполагается, что первая глава расскажет о социальных образах мужчин и женщин, их влиянии на общественное сознание и роль в рекламе. Вторая глава будет посвящена анализу примеров хорошей и плохой практики использования социальных образов в рекламных кампаниях. В заключении подведутся итоги и будут предложены рекомендации для выбора социальных образов в будущих рекламных кампаниях.

---

ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ

1. Понятие социальных образов и их формирование

Среди всех людей присутствует незаурядность, проявляющаяся в различных индивидуальных характеристиках. Среди них уникальный узор сетчатки глаз, а также неповторимые отпечатки пальцев, голос, тембр и интонация. Таким образом, каждый является уникальной личностью по своим особенностям. Однако, если рассмотреть шире, с учетом общих качеств, то можно увидеть фундаментальные характеристики, которые являются повсеместными. Именно эти стандартные характеристики обеспечивают социальное взаимодействие. Необходимость совместного общения предполагает наличие общедоступных символов, таких как язык, жесты, обычаи, логические законы и технологии. Нормы такого общения передаются между поколениями, находящимися в кругу социума. Каждый желающий смог овладеть этими символами, несмотря на их индивидуальную интерпретацию. Такая взаимосвязь является повсеместной, однако все равно позволяет проявлять интересную индивидуальность среди людей общего социума. С самых ранних лет жизни происходит формирование социальных образов, которое невозможно представить без социализации - процесса передачи информации и опыта от более опытных людей. Особую роль в этом процессе играет первичный социальный институт - семья. Именно в семье дети начинают узнавать общепринятые нормы поведения и коммуникации, а также основы этики и морали. Родители являются главными фигурами, которые формируют у детей социальные образовы, направленные на развитие благих качеств, таких как доброта, честность и справедливость. Но помимо семьи, в формировании социальных образов учеников важную роль играет и школа. Школьный процесс помогает школьникам не только получать новые знания, но и общаться со сверстниками и учителями, развивать уважение к людям вне зависимости от их социального статуса, национальной принадлежности или религиозных убеждений. Формирование социальных образов на протяжении всего обучения в школе может оказать значительное влияние на будущую жизнь школьников. Школьный процесс способствует развитию личности, формирует умения и навыки, необходимые для успешной жизни в современном обществе. Иными словами, формирование социальных образов является неотъемлемой частью человеческой жизни и происходит на протяжении всей нашей жизни. Семья и школа играют важнейшую роль в этом процессе, передавая навыки и ценности, необходимые для успешной жизни в современном обществе. Правильное формирование социальных образов может помочь выйти на новый уровень развития и добиться успеха в жизни. В современном обществе средства массовой информации играют важную роль в формировании социальных образов. Они обеспечивают своевременный доступ к информации, которая может повлиять на мнение и поведение людей. Средства массовой информации также являются носителями ценностей, морали и этики, помогая формировать стандарты и нормы поведения. Однако следует учитывать, что поведение средств массовой информации ограничено их влиянием и редакционной политикой. В некоторых случаях они могут показывать необъективные информационные материалы, что может привести к формированию неточных образов. Поэтому важно осознавать, что средства массовой информации могут не всегда отражать реальность. Ощутимое влияние на социальные образы оказывает не только средства массовой информации, но и общество в целом. Общественные ценности, связанные с моральным и религиозным поведением, присутствуют в каждой национальной культуре и

---

могут сильно варьироваться от исторических, социальных, экономических и религиозных традиций. В контексте общества, национальных культур и мировоззрения человека, формируются социальные образы и стандарты поведения. Таким образом, в формировании социальных образов существует сложный взаимосвязанный процесс, где средства массовой информации играют важную роль, но не являются единственным фактором. Общество в целом и его ценности определяют стандарты и нормы поведения, которые обусловлены национальной культурой, историческими и религиозными традициями.
В заключении, формирование социальных образов является долгосрочным процессом, который начинается с детства и продолжается на протяжении всей жизни. Семья, школа, средства массовой информации, общество и культура вместе формируют социальные образы, которые не только различаются в разных культурах, но и могут меняться со временем и в зависимости от изменения социальных и экономических условий в обществе. Социальные образовы являются важным фактором определения наших ценностей, поведения и роли в обществе.

2. Стереотипы о мужчинах и женщинах в обществе

Стереотипы о мужчинах и женщинах являются распространенным явлением в обществе. Они строятся на основе различий в социальном статусе, родах деятельности, социальной роли и принятии социальных правил. Стереотипы формируются и поддерживаются не только средствами массовой информации, но и обществом в целом, в том числе и принятыми культурными установками и нормами поведения. Одним из наиболее распространенных стереотипов об идеальном мужчине является его физическая сила и способность защитить свою семью. В то же время, женский стереотип часто связан с ролью матери и домохозяйки, т.е. заботится о домашнем хозяйстве и воспитании детей. Эти стереотипы достаточно устойчивы и могут привести к сексуальным гендерным предрассудкам, дискриминации и насилию. К достоинствам мужчины, как правило, относятся такие качества, как сила, мужественность, решительность, самостоятельность и амбиции. У женщин, напротив, в основном оцениваются их заботливость, внешняя привлекательность, коммуникабельность и чувствительность. Данные стереотипы оказывают большое влияние на индивидуальный и общественный уровни развития, а также наложение на жизненный путь мужчин и женщин. Стереотипы в обществе приводят к тому, что от мужчин ожидаются мужественные качества, которые могут быть нереализуемыми или не свойственными данному человеку. С другой стороны, женщинам часто не дают возможности реализовать свои амбиции и профессиональные взгляды вне домашней сферы. Это может приводить к дополнительным проблемам, таким как нарушение психологического баланса и уровня счастья. Однако существуют и положительные стереотипы, например, предположение о том, что женщины более заботливы и всецело посвящены семье и детям. Такие стереотипы, хотя и происходят от социальных норм, затрагивают идеи о благополучном развитии личности ребенка. Скрытые стереотипы, такие как тот факт, что женщины не победители в конкурсах, не смогут удерживать руководящие должности на работе или не очень хорошие в науке и технике, в конечном итоге оказывают серьезное влияние на женщин, которые хотят испытать свои силы в выше перечисленных сферах, и дают факторы стереотипного поведения. В целом, стереотипы могут оказывать значительное влияние на нас и нашу принадлежность к определенной социальной группе, приводя к различным формам дискриминации и неравенства. Переоценка и перепрограммирование таких стереотипов - важный шаг, который мы должны сделать, чтобы перейти к более интегрированным и равноправным отношениям между мужчинами и женщинами в нашем обществе.

---