ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 17.11.2021
Просмотров: 366
Скачиваний: 1
39. Визначте, який із заходів доцільно застосувати фірмі, якщо її товар знаходиться на етапі зростання:
а) зменшення витрат на комунікації;
б) надання знижок на товар;
в) пошук нових сегментів ринку;
г) активна боротьба з конкурентами.
40. Визначте, яким є перший етап процесу прийняття споживачем рішення про купівлю:
а) відчуття потреби;
б) задум;
в) визначення цінності;
г) пошук інформації.
41. Визначте, яку цінову доплату готові заплатити споживачі за якість та надійність товару відомої товарної марки:
а) доплату за обсяги реалізації продукції;
б) премію за репутацію та імідж;
в) премію за якісне обслуговування;
г) всі відповіді вірні.
42. Укажіть, що насправді має на увазі маркетолог, коли говорить про чинники, які впливають на обсяг продажів:
а) контрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на цільовому ринку;
б) неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на споживчих ринках;
в) контрольовані та неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на промислових ринках;
г) контрольовані та неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на споживчих та промислових ринках.
43. Визначте, які два види маркетингової діяльності пов’язує між собою процес сегментації ринку і визначення цільових сегментів:
а) вивчення різноманітних потреб покупців і маркетингової програми компанії;
б) вивчення різноманітних потреб покупців і залучення нових споживачів;
в) вивчення маркетингової програми компанії та конкурентів;
г) вивчення різноманітних потреб покупців та конкурентів.
44. Визначте, що являє собою сегментація ринку:
а) поділ потенційних покупців на цільові ринки, що об’єднані подібними товарами та потребами;
б) поділ споживачів на певні групи з однаковими потребами та купівельною спроможністю;
в) поділ потенційних покупців на групи, що об’єднують людей із подібними потребами і з однаковими реакціями на певні маркетингові дії;
г) поділ цільового ринку на відповідні сегменти та управління даними товарними сегментами.
45. Визначте прикладом яких товарів є фотокамери, телевізори та одяг:
а) повсякденного попиту;
б) попереднього вибору;
в) особливого попиту;
г) пасивного попиту.
46. Укажіть на якому конкурентному ринку рекламна діяльність відіграє важливу роль:
а) чистої конкуренції;
б) досконалої конкуренції;
в) олігополії;
г) чистої монополії.
47. Визначте, який посередник має юридичне право укладати угоди від імені виробника:
а) дилер;
б) дистриб’ютор;
в) комівояжер;
г) брокер.
48. Визначте, який канал реалізації товару застосовує компанія «Amway»:
а) прямий канал реалізації товару;
б) однорівневий канал реалізації товару;
в) непрямий канал реалізації товару;
г) опосередкований канал реалізації товару.
49. Укажіть якими витратами характеризується персональний продаж:
а) помірними витратами в розрахунку на один контракт;
б) низькими витратами в розрахунку на один контракт;
в) високими витратами в розрахунку на один контракт;
г) правильна відповідь відсутня.
50. Визначте, за якою формулою розраховується ємність ринку:
а) базовий сегмент ринку * кількість споживачів * кількість придбаних товарів;
б) кількість споживачів * кількість товарів, закуплених 1 споживачем за рік * ціна товару;
в) кількість товарів, закуплених 1 споживачем за рік * ціна товару + витрати на рекламу;
г) базовий сегмент ринку * кількість споживачів + витрати на рекламу.
51. Укажіть, яку назву має відчуття людиною недостачі будь-чого:
а) нестаток;
б) потреба;
в) запит;
г) необхідність.
52. Укажіть, які заходи не належать до методів збору первинних даних у маркетингових дослідженнях:
а) сприйняття;
б) експеримент;
в) спостереження;
г) опитування.
53. Укажіть, яку назву має те, що може задовольнити потребу або нестаток і пропонується на ринку для обміну:
а) товар;
б) запит;
в) обмін;
г) угода.
54. Укажіть, яку назву має група товарів, тісно пов'язаних між собою в чинність схожості їхнього функціонування:
а) товарний асортимент;
б) сегмент ринку;
в) маркування;
г) товар за задумом.
55. Визначте, яку назву має комерційний обмін цінностями між двома сторонами:
а) угода;
б) обмін;
в) ринок;
г) самозабезпечення.
56. Укажіть, яку назву має грошовий вираз вартості товару:
а) вартість;
б) ціна;
в) товарна одиниця;
г) дисконтна ставка.
57. Укажіть, яку назву має сукупність існуючих і потенційних покупців товару:
а) ринок;
б) обмін;
в) угода;
г) бартер.
58. Укажіть, яку назву має низка логічних і послідовно сформульованих питань у маркетингових дослідженнях:
а) анкета;
б) спостереження;
в) вибірка;
г) опитування.
59. Визначте, на яких рівнях може розглядатися і реалізуватися маркетинг:
а) мезорівень;
б) макрорівень та мікрорівень;
в) екстрарівень;
г) ультрарівень.
60. Укажіть, яку назву мають окремі особи й домогосподарства, які купують і здобувають іншим способом товари й послуги для особистого споживання:
а) загальний ринок;
б) споживчий ринок;
в) продавці;
г) споживачі.
61. Укажіть на якому рівні підприємство здійснює взаємодію з постачальниками сировини:
а) макросередовище;
б) мікрорівень;
в) мезорівень;
г) макрорівень.
62. Визначте, що перебуває у «чорному ящику» свідомості покупця у моделі купівельного поводження:
а) характеристики покупців;
б) ціна;
в) стимулювання збуту;
г) вибір часу покупки.
63. Укажіть, яку назву має сукупність активних суб'єктів і чинностей, що діють за межами фірми і впливають на її діяльність:
a) маркетингове середовище фірми,
б) навколишнє середовище маркетингу,
в) мікросередовище фірми,
г) макроструктура маркетингу.
64. Визначте, що є основною першопричиною, яка визначає потреби й поводження людини:
а) культура;
б) економічне становище;
в) родина;
г) мотивація.
65. Визначте, що відноситься до чинностей, які діють у маркетинговому мікросередовищі фірми:
а) клієнти;
б) фактори культурного оточення;
в) природні фактори;
г) науково-технічні фактори.
66. Визначте, що не належить до типів маркетингового контролю:
а) фінансовий контроль,
б) контроль річних планів,
в) контроль прибутковості,
г) стратегічний контроль.
67. Укажіть, яку назву мають ділові фірми й окремі особи, що забезпечують компанію і її конкурентів ресурсами:
а) постачальники,
б) посередники,
в) контактні аудиторії,
г) товарознавці.
68. Визначте, якою є група, що виявляє цікавість до фірми або впливає на її діяльність:
a) контактна аудиторія,
б) широка публіка,
в) гражданська група,
г) споживча аудиторія.
69. Укажіть, яку назву має забезпечення товару в свідомості потенційних споживачів бажаного місця:
а) надлишок вибору;
б) сегментування;
в) позиціонування;
г) диверсифікованість.
70. Укажіть яку назву має інформація, що існує і вже використовувалася в інших цілях:
а) первинна;
б) описова;
в) пошукова;
г) вторинна.
71. Укажіть яку назву має управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, її потенційними можливостями та шансами у сфері маркетингу:
a) стратегічне планування,
б) контроль,
в) програма фірми,
г) комплекс маркетингу.
72. Укажіть, яку назву має сегмент, покликаний персоніфікувати населення в цілому:
а) референтна група;
б) вибірка;
в) цільовий сегмент;
г) дослідницький список.
73. Укажіть, що являє собою аудит маркетингу:
а) всеосяжну, систематичну, незалежну і періодичну перевірку зовнішнього середовища маркетингу, цілей, стратегій і окремих видів маркетингової діяльності;
б) залежна перевірка;
в) незалежна і несистематична перевірка;
г) контроль маркетингових дій.
74. Визначте, що є самим універсальним методом опитування:
а) розсилання анкет поштою;
б) інтерв`ю по телефону;
в) особисте інтерв`ю;
г) роздача анкет по квартирах.
75. Укажіть, яку назву має процес розбивки споживачів на групи на основі їхніх розходжень у потребах, характеристиках, поведінці:
a) сегментування ринку,
б) дроблення ринку,
в) дослідження ринку,
г) проникнення на ринок.
76. Визначте, якщо при продажу товару надаються додаткові послуги та вигоди, товар має назву:
а) товар на прилавку;
б) реальний товар;
в) товар за задумом;
г) товар з підкріпленням.
77. Визначте, за допомогою якого методу фірма може здійснити проникнення у перспективні сфери діяльності:
а) концентрації;
б) кооперації;
в) спеціалізації;
г) диверсифікації.
78. Укажіть, яку назву мають товари та послуги, призначені для повсякденного користування:
а) промислові;
б) споживчі;
в) імпульсивні;
г) для екстрених випадків.
79. Визначте, з чим може бути пов'язане більш глибоке проникнення на ринок:
a) збільшенням видатків на рекламу;
б) збільшенням прейскурантної ціни,
в) поширенням товарів через менше число магазинів,
г) забезпеченням товару менш помітного викладення на прилавках.
80. Укажіть, яку назву має те, що призначено для ідентифікації товарів і диференціації їх від товарів конкурентів:
а) ціна;
б) символ;
в) марка;
г) патент.
81. Визначте, що являє собою процес виявлення нових ринків:
a) систематичний пошук нових сфер діяльності фірми,
б) проникнення на ринок,
в) витіснення з ринку конкуруючої організації,
г) результат випадкового спостереження.
82. Укажіть, що визначає концепція, яка описує збут товару з моменту надходження його на ринок і до моменту зняття з продажів:
а) комунікацію продукту;
б) стимулювання збуту;
в) життєвий цикл товару;
г) позиціонування товару.
83. Укажіть: аналіз ринкових можливостей, відбір цільових ринків, розробка комплексу досліджень, реалізація заходів – це окремі стадії:
а) процесу керування маркетингом,
б) процесу прогнозування збуту,
в) менеджменту,
г) стратегії інновації.
84. Укажіть, якою є стадія ЖЦТ у період повільного зростання збуту, за мірою виходу товару на ринок:
а) зрілості;
б) спаду;
в) впровадження;
г) зростання.
85. Укажіть, яку назву має система, що забезпечує доставку товарів у потрібне місце й у потрібний час:
а) канал розподілу;
б) рух товару;
в) позиціонування;
г) сегментування.
86. Укажіть, з яких складових складається дворівневий канал розподілу:
а) посередника та споживача;
б) двох посередників;
в) виробника та одного посередника;
г) виробника та споживача.
87. Укажіть чим характеризується етап зростання у ЖЦТ:
a) істотним збільшенням збуту,
б) відсутністю конкуренції виробників,
в) падінням прибутку,
г) різким зменшенням ціни товару.
88. Визначте, кількість прямих контактів виробників зі споживачами за допомогою посередників:
а) скорочується;
б) збільшується;
в) не змінюється;
г) скорочується у два рази.
89. Укажіть, що є метою ціноутворення, коли фірма не допускає завищення або заниження цін на свою продукцію і прагне знижувати витрати виробництво та збут:
а) утримання частки ринку;
б) забезпечення збуту;
в) максимізація прибутку;
г) максимізація збуту.
90. Визначте, якщо під впливом значної зміни ціни попит майже не змінюється, то попит:
а) нееластичний;
б) одиничний;
в) еластичний;
г) частково еластичний.
91. Визначте, використання посередників у сфері обігу вигідне насамперед:
а) споживачеві;
б) виробнику;
в) державі;
г) дилерам.
92. Укажіть, яку назву має шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів: