ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 17.11.2021
Просмотров: 375
Скачиваний: 1
б) угода, союз, об’єднання невеликої кількості великих підприємств, що зосередили у своїх руках виробництво і збут значної частини продукції в одній або кількох галузях економіки;
в) монопольне становище одного покупця, який має змогу контролювати закупівельну ціну певного товару;
г) коли конкретна фірма або об’єднання є єдиним виробником певних товарів, у яких немає товарів-замінників.
175. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є аутсайдери?
а) впровадження;
б) зростання;
в) зрілості;
г) спаду.
176. Складовими конкурентоспроможності товарів є:
а) показники якості, цінові показники й ринкові показники;
б) наявність постійних покупців, лідерство серед конкурентів за якістю;
в) відмінні функціональні властивості товару, доступна ціна й відсутність товарів-замінників;
г) висока споживча цінність товару, велика ринкова частка.
177. Визначте, що є ціною споживання:
а) ціна на ринку, за яку споживач готовий придбати товар;
б) ціна на ринку в сумі з експлуатаційними витратами в період використання товару;
в) ціна ринку в сумі з вартістю доставки товару до споживача;
г) сума витрат на транспортування, монтаж, обслуговування товару в процесі споживання.
178. Визначте, що є конкурентоспроможністю товару:
а) найвищий у світі рівень якості товару;
б) здатність товару конкурувати на світовому ринку;
в) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;
г) найнижча собівартість товару.
179. Укажіть, що являє собою насиченість асортименту:
а) кількість видів товару;
б) кількість асортиментних груп товарів;
в) співставлюваність асортименту в кінцевому споживанні;
г) загальна кількість товарів, їх асортиментних позицій.
180. Визначте, що являють собою контактні аудиторії:
а) групи, що виявляють інтерес до комунікаційної політики фірми і не можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.
б) групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.
в) окремі групи аудиторій, які у власних інтересах використовують свій вплив.
г) засоби масової інформації, які не виявляють інтересу до фірми але можуть вплинути на неї.
181. Визначте, що є найважливішими факторами політико-правового середовища:
а) законодавство; урядові установи.
б) стабільність національної валюти; урядові установи.
в) темпи інфляції; законодавство.
г) урядові установи, стабільність національної валюти.
182. Укажіть, на які види поділяють маркетинг за територіальною ознакою:
а) внутрішній; зовнішній.
б) зовнішній; міжнародний.
в) міжнародний; внутрішній.
г) внутрішній, зовнішній, міжнародний.
183. Визначте, що включають у себе маркетингові дослідження:
а) дослідження попиту і пропозиції, вивчення споживачів, аналіз кон’юнктури ринку;
б) аналіз та прогнозування ринку, дослідження кон’юнктури ринку, вивчення споживачів;
в) аналіз та прогнозування ринку, вивчення споживачів, вивчення конкурентів, вивчення фірмової структури ринку;
г) дослідження структури ринку, співставлення попиту та пропозиції.
184. Укажіть, якими є основні методи збирання первинної інформації:
а) опитування, експеримент, спостереження, панель;
б) анкетування, спостереження, панель;
в) опитування, експеримент, анкетування;
г) панель, експеримент.
185. Визначте, яка стадія життєвого циклу товару є найбільш ризикованою та дорогою:
а) розробки та впровадження;
б) зростання;
в) зрілість;
г) спад.
186. Визначте, до яких негативних наслідків може призводити використання упаковки:
а) виснажуються природні ресурси;
б) відбувається зростання цін;
в) не справджуються сподівання;
г) всі відповіді вірні.
187. Укажіть, які з перерахованих факторів впливають на прийняття рішень і є зовнішніми:
а) ранг керівника;
б) природа продукту;
в) ціна продукту;
г) нормативно-законодавча база.
188. Визначте, у яких випадках споживачі частіше користуються прихильністю до марки:
а) придбання дорогих товарів;
б) покупка імпульсивних товарів;
в) придбання промислових товарів;
г) покупка недорогих товарів.
189. Визначте, у чому полягає стратегія диференціації:
а) в тому, що фірма виробляє один вид товару і працює в одному вибраному напрямку;
б) в тому, що фірма виробляє різноманітні види товару, які розрізняються своїми споживчими властивостями, якістю, ціною;
в) спрямована на забезпечення конкурентоспроможності за рахунок більш низьких витрат на виробництво товарів;
г) в тому, що фірма виробляє різноманітні товари, які схожі своїми споживчими властивостями.
190. Укажіть, найвища вибірковість аудиторії є перевагою:
а) реклами на телебаченні;
б) прямої поштової реклами;
в) зовнішньої реклами;
г) газетної реклами.
191. Визначте, з чого починається маркетинг:
а) з розроблення та виробництва товару;
б) з дослідження ринку та потреб споживачів;
в) з інформаційної рекламної кампанії;
г) зі стимулюючих рекламних акцій.
192.Визначте, що входить до терміну „комплекс маркетингу”:
а) товар, дослідження ринку, збут, просування;
б) дослідження ринку, ціноутворення, товар, розподіл;
в) ціноутворення, методи збуту, стратегічне планування, просування;
г) товар, ціна, методи розподілу та просування.
193. Укажіть основні типи конкурентів, які треба враховувати в ринковій діяльності:
а) товарно-родові конкуренти;
б) марки-конкуренти;
в) товарно-видові конкуренти;
г) усі відповіді вірні.
194. Укажіть, якими є основні недоліки первинної маркетингової інформації:
а) можлива наявність застарілих даних;
б) можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;
в) збирання даних може забрати багато часу та коштів;
г) можливість отримання суперечливих даних.
195. Укажіть, на чому ґрунтується стратегія широкого проникнення:
а) на високих цінах та низькому рівні збутових витрат;
б) на високих цінах та значних витратах на стимулювання збуту;
в) на низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;
г) на раціональному співвідношенні низьких витрат на стимулювання збуту з доступними цінами.
196. Укажіть, що являє собою модифікація товару:
а) політика зниження цін, використання нових форм реклами, активне стимулювання продажу;
б) сукупність дій щодо розширення контингенту покупців товару;
в) сукупність дій щодо зміни деяких властивостей товару;
г) використання нових технологій для виробництва товарів.
197. Укажіть, якими є товари, які покупець у процесі вибору та купівлі порівнює за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення:
а) товари щоденного попиту;
б) товари попереднього вибору;
в) товари особливого попиту;
г) товари пасивного попиту.
198. Визначте, якими є товари з унікальними характеристиками:
а) попереднього попиту;
б) особливого попиту;
в) пасивного попиту;
г) масового попиту.
199. Укажіть, що являють собою марки дилерів:
а) марки, у яких фігурує назва виробника, орієнтовані на широке коло споживачів;
б) відображають назву оптової або роздрібної збутової фірми;
в) містять назву продукції без назв виробників або дилерів;
г) використання концепції франчайзингу.
200. Визначте, засобом чого є упаковка:
а) що зберігає споживчу цінність продукту;
б) реклами продукту;
в) що раціоналізує організацію покупки та продажу;
г) всі відповіді вірні.
Рекомендована література
-
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995. – 112 с.
-
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. – К.: Вища шк., 1995. – 327 с.
-
Дейан А., Букурель Ф.И. и др. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. – М.: Экономика, 1993. – 572 с.
-
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер. с нем. – М.: Высш. шк., 1995. – 255 с.
-
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2001. – 240 с.
-
Полторак В.А. Маркетингові дослідження: методи та технології. – Дніпропетровськ: Арт-Прес, 1998.
-
Шканова О.М. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. – К: МАУП, 2003 – 160 с.
-
Траут Дж. Новое позиционирование. Под ред. Ю. Каптуревского – СПб.: Питер, 2003. – 192 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1998. - 736 с.
-
Акулич И.Л. Маркетинг. – Минск., 2009. – 511 с.
-
Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика. – Суми. – 2005. – 234 с.
-
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М., 1993. - 239 с.
-
П.Дойль. Маркетинговое управление и стратегии. - М.: Экономика, 1997.
-
Завьялова П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. - М., 1991. - 416 с.
-
Островський П.І. Аграрний маркетинг. – К., 2006. – 224 с.