Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕРекламно-коммуникационный практикумГруппа Го18Р161СтудентА.Б. АмангельдиеваМОСКВА 2023Практическое задание 1Предложите новый по- зитивный имидж выбранного товара БудильникЦель создания имиджа товара:Создать стойкое впечатление, сформировать отношение к этому образу, позволяющее в ситуации свободного выбора, спровоцировать потребителя выбирать именно предложенный товар.Поддерживать и подчеркивать сильные стороны товара.Функциональная ценность товара:Голосовой ассистент – виртуальный помощник, который работает на основе искусственного интеллекта. Он распознает речь пользователя, может анализировать его ответы и выполняет команды человека. 91% пользователей используют голосовых помощников для получения ответов на вопросы, 89.5% – для прослушивания музыки, 85.2 – для проверки погоды и 71.4% – для установки будильника. Дополнительные услуги:Умное устройство можно применять кроме основной цели для управления другими приборами системы умного дома (будь то очиститель воздуха, кондиционер, телевизор и т. п.). Для этого нужно просто воспользоваться программой, при помощи чего можно даже открывать шторы в установленное время, активизировать видеокамеры, контролировать температуру воздуха, влажность и т. п.
Планируемый результат от создаваемого имиджа

---

:Повысить узнаваемость бренда, крайне важна для компаний независимо от стадии развития. От способности целевой аудитории вспомнить торговую марку напрямую зависит объем продаж. Узнаваемость бренда влияет на конкурентоспособность и подталкивает клиентов выбирать именно предложенную продукцию компании среди множества аналогов. Практическое задание 2Автошкола "Флагман" начала работу в августе прошедшего года в городе N в густонаселённом районе города. Дела автошколы c первого дня открытия сразу пошли в гору, с первых недель было набрано 6 групп, в среднем по 11-12 человек в каждой группе. Обучение проводилось опытными специалистами и профессиональными инструкторами на современных автомобилях. Для привлечения клиентов были самостоятельно разработаны и использованы следующие виды продвижения услуги: - безадресная рассылка листовок по близлежащим адресам; - расклейка объявлений в подъездах домов; - реклама в лифтах; - использование системы «Яндекс-директ»; - реклама на местном радио; - реклама в местном журнале. Согласно проведенному анализу, наиболее эффективными средствами продвижения услуг автошколы явились яркая вывеска, рассылка листовок и реклама в подъездах. Реклама на радио и в журнале результатов не дали. В ноябре того же года в близлежащем от автошколы доме свою школу открыли конкуренты. С того времени дела у автошколы пошли неважно. Клиенты не обладали какой-либо степенью лояльности к автошколам и выбирали фактически вслепую. Задание: Предложите новые каналы распространения рекламы.
1. СайтДля большинства компаний это источник основного и, если все правильно подготовить, малозатратного способа привлечения новых клиентов. Естественно сайт должен продавать, начиная с формы сбора контактов и заканчивая чем-то полезным.Продвижение в поисковых системах (SEO). Об этом способе знают все предприниматели. Выражаясь простым языком, “чтобы сайт стоял на первой строчке, когда его ищут”. С сайта можно получить горячих клиентов, желающих купить “здесь и сейчас”, также компания имеющая сайт, выглядит более авторитетно в глазах клиентов.Таким образом, клиент может узнать о компании

---

, не взирая на выходные и праздники, а это очень удобно.2. Социальные сетиТут мы естественно говорим о создании групп/страниц Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке* и Instagram*.  Они отлично работают, особенно в 21-м веке, можно использовать кросспостинг, чтобы понять какая из социальных сецей более эффективна в качестве канала рекламы Таргетированная реклама - это самый целевой вид рекламы.Практическое задание 3Разработайте рекламный комплект (проспект, плакат и карманный календарь) для туристической фирмы, предлагающей эксклюзивные путе- шествия на Русский Север, для использования на международной линии воздушного сообщения. Практическое задание №4Дополните по вертикали и горизонтали набор носителей рекламы, представленных в таблице Генерация носителей рекламы

Носители	1	2	3	4
Бумажные носители	Лифт-реклама в виде постеров на клейкой основе	Буклеты	Листовки	Визитки
ТВ	Рекламные видеоролики	Бегущая строка	Участие в специализированных телепередачах	Заставки – статичные рекламные изображения
Уличная реклама	Крышные установки	Вывеска	Цифровые экраны	Брендирование автомобиля
Материальные носители	Ручки	Календари	Чехол на телефон	Ежедневник

Практическое задание 5Сколько дополнительно средств нужно вложить в рекламу для полу- чения 2 000 дополнительных покупателей рекламируемого изделия при сохранении структуры затрат на рекламу, указанной в табл. 1.

---

Таблица 1. Структура затрат на рекламу

Вид рекламного мероприятия	Затраты на рекламу, тыс. руб.	Число запросов на рекламируемый товар
Рекламное объявление в га- зете	300	4 200
Прямая почтовая рассылка	200	1 000

Для рекламного объявления в газете затраты на привлечение одного покупателя составляют: 300 000 / 4 200 = 71,43 руб. Для прямой почтовой рассылки затраты на привлечение одного покупателя составляют: 200 000 / 1 000 = 200 руб. Таким образом, рекламное объявление в газете является более эффективным способом привлечения дополнительных покупателей. Чтобы получить 2 000 дополнительных покупателей, нужно потратить: 2 000 * 71,43 = 142 860 руб. Получается нужно вложить 142 860 руб. в рекламу.Практическое задание 6По следующим данным определите эффективность рекламы (т.е. отдачу от каждого рубля, вложенного в рекламу) при условии, что прирост прибыли компании составил 825 тыс. руб. Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в журнале: тариф за 1 см2 журнальной площади — 250 руб.; объявления занимают общую площадь 140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин демонстрации по ТВ — 8 тыс. руб.; заключен договор на пять дней показа по 5 мин. Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 10 коп. /шт.; рассылка стоила 5 руб./штОтвет: 825 000/(250*140+8000*5*5+100 000*5.10)=1.11 руб. /руб.

---

Смотрите также файлы

• Вот пять мероприятий, в которых участвовала Hello Kitty.docx

• 4 тосан бойынша жиынты баалауа арналан тапсырма.docx

• Введение Правительство Республики Беларусь всегда уделяло большое внимание капитальному строительству.docx

• Задача государства. Особенно если речь идёт о самом незащищенном слое населения детях, с детства лишённых родительской заботы и опеки.docx

• Для достижения поставленной цели следует выполнить следующие задачи.docx