ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 10.11.2023
Просмотров: 37
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
В переводе с английского имидж - это образ, изображение. В самом же деле - это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики - в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека.
В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени. В шоу-бизнесе известны такие понятия, как плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако, неприемлемо для управленческой деятельности, ибо этот вид деятельности - не театральные подмостки и не политическая арена. В ней другие правила общения с людьми и оказания на них целевого воздействия. Между тем это не освобождает менеджера, особенно высших административных уровней (командоров), от недооценки роли личного имиджа в деловой практике и необходимости кропотливой работы над ним.
Схема имидж-составляющих.
| | | |
| Визуальное восприятие человека | Степень физической привлекательности; степень выразительности манер и их привлекательность; одежда и аксессуары (как отражение личной незаурядности, элегантности) | |
| Интеллектуальное восприятие человека | Впечатляющие личностные характеристики, проявляющиеся в разговорах и поступках | |
| Статусное восприятие человека | Оценка его стратификационного статуса (положения в обществе); Профессия; Должность; | |
| Социальный фон, влияющий на восприятие конкретного человека | Личностные характеристики окружения: семья, друзья, знакомые, коллеги; Стратификационные характеристики окружения (к какой социальной группе относится и степень престижа положения этой группы) | |
| Влияние интерьера на восприятие человека | Качество, стиль; Цветовое оформление; Звуковое оформление; Пространственные характеристики | |
| | | |
Так, выбор цвета одежды и его соотношение с фоном, на котором выступает субъект, во многом определяет его имидж и успех.
Цвета обладают различными психологическими свойствами. Цвета создают иллюзию пространства. Цветные надписи на 35% чаще замечаются, чем черно-белые.
Существует зависимость читаемости надписей от цвета фона.
Цвет Психологические свойства
Красный Возбуждающий, активный
Голубой Спокойный, успокаивает нервную систему,
содействует сентиментальному настроению
Желтый Теплый, веселый, вызывает желание действовать,
стимулирует хорошее настроение
Оранжевый Веселый, вызывает радость, усиливает активность,
помогает переключить эмоции
Зеленый Спокойный, создает хорошее настроение
Фиолетовый Одновременно притягивает и отталкивает, полон
жизни, но способен вызывать грусть
Черный Действует угнетающе, вызывает печаль
Белый Действует утомляюще
Для имиджа большое значение имеет нравственная оценка личности.
Безупречный имидж -- это достояние нравственных людей, не отступающих от морального, корпоративного и правового кодексов поведения. Мало того, сильные личности устанавливают для себя повышенные требования в этом плане, что во все времена поощрялось и уважалось со стороны общества. Занижение нравственных требований к себе воспринимается как проявление ущербности, слабости.
Критерии выбора модели поведения
Успешность имиджа, в конечном счете, определяется единством стратегии и тактики общения, выбора удачной модели поведения. Выбор модели поведения зависит не только от личности, ее целей и необходимости, но также от внешних обстоятельств (слухи, домыслы, определенный психологический настрой людей, разрыв в уровне интеллектуального развития и т.п.). Успех также определяется степенью беспристрастности представления об оправданности своего поведения и ответной реакции на него людей. Поведение -- -конкретная форма общения, содержанием которой являются преследуемая цель и возможные усилия по ее осуществлению. В оптимальной модели поведения достигается разумное сочетание замысла (отведенной себе роли) и способов ее исполнения. Однако, в жизни часто существует разрыв между избранной моделью поведения, личностными возможностями и реакцией людей.
Роль, которую по своему замыслу отводит себе субъект, выступает корректирующим фактором его поведения; основой построения системы моделей поведения; условием соблюдения определенной системы правил норм общения.
Критерии выбора модели поведения:
1) законопослушание и правопочетание;
2) нравственная безупречность;
3) учет конкретной ситуации для того, чтобы удачно, выигрышно смотреться и запоминаться;
4) значимость целеполагания личности;
5) самокритичность;
6) учет актуально-значимых психологических характеристик, ожидаемых и желательных для партнера.
Условия успеха - это верная стратегия общения и правильный выбор тактики её осуществления.
Психология формирования имиджа
Психологический механизм формирования имиджа психологическая установка, готовность действовать определенным образом в отношении определенных объектов и, наоборот, сложившееся мнение о вас у окружающих будет определять их психологическую готовность действовать в отношении вас определенным образом, часто на подсознательном уровне.
Виды имиджа:
1. с точки зрения субъективного мнения:
а) положительный;
б) отрицательный;
в) одновременно положительный и отрицательный;
г) нейтральный;
2. с точки зрения статусного положения:
а) профессиональный;
б) личностный.
Условия формирования имиджа:
1. прямая имиджформирующая информация:
а) косвенная информация (через третьих лиц);
б) прямая информация (информация о вашей внешности, роли);
2. косвенная имиджформирующая информация (априорно, через поступки и т.п.).
Прямая имиджформирующая информация
МЕХАНИЗМ ПРЕВРАЩЕНИЯ ИМИДЖФОРМИРУЮЩЕЙ ИНФОРМАЦИИ ЧЕРЕЗ МНЕНИЕ
Варианты превращения мнения:
1. человек знает, почему у него сформировалось мнение и это соответствует действительности;
2. человек знает, почему у него сложилось такое мнение, но это не соответствует действительности (он придумал мнение о себе);
3. человек не знает, почему у него сложилось такое мнение. Механизм формирования оценки:
- оценка формируется, если информация эмоционально окрашена;
- оценка формируется, если информация совпадает с особенностями
человека;
- оценка формируется под влиянием авторитетных людей;
- оценка формируется под воздействием научных фактов.
Механизм переключения подсознательной информации в сознательную
информацию:
- через чувства (эмоционально окрашена);
- через сновидения («вещные сны»);
- через психоанализ (гипноз);
- через медитацию;
- метод ассоциации.
Правило: если воздействуют положительные и отрицательные сигналы одновременно и с одинаковой силой, то положительный сигнал будет менее значим, чем отрицательный.
Принципы технологии формирования мнения:
1. воздействуя на людей с целью создания у них нужного мнения, необходимо влиять на сознание и подсознание;
2. формируя свой имидж, следует в большей мере воздействовать на подсознание людей, чем на сознание.
Косвенная имиджформирующая информация:
1. информация через третьих лиц (официальная, неофициальная);
2. продукты вашей деятельности;
3. среда вашего обитания (ваш дом, место на работа).
Виды косвенной имиджформирующей информации:
1. официальная;
2. неофициальная (слухи, сплетни и т.д.).
Передатчики косвенной имиджформирующей информации -- это лидеры мнения. Общественное мнение может формироваться априорно, без какой-либо информации. Личностные установки человека с одной стороны и частое столкновение с определенным явлением с другой приводит к априорному мнению.
Мнение возникает
На основе информации Без информации (априорно)
Косвенная имиджформирующая Прямая имиджформирующая
информация информация
-истинная - осознова- -среда
-явно емая о битания осознова- неосозно-
ложная - неосозно- -продукты емая ваемая
-фальси- ваемая деятель-
фициро- ности
ванная - информа-
ция через
3-х лиц
Существуют 4 канала движения имидж формирующей информации:
сознание-сознание;
сознание-подсознание;
подсознание-сознание;
подсознание-подсознание.
Посылая имиджформирующую информацию, люди создают мнение о себе сознательно и подсознательно. Формирование своего имиджа происходит помимо воли человека. Следовательно, люди с нами поступают так, как мы им позволяем в отношении нашего собственного имиджа. Поэтому, если разные люди поступают с вами часто одинаковым образом, то они поступают именно так, как вы им позволяете. Ваш имидж создается как вашими преднамеренными, так и непреднамеренными действиями, но непреднамеренным действиям доверяют больше.