Файл: Буквенная фирменная символика в рекламной продукции.docx
Добавлен: 22.11.2023
Просмотров: 145
Скачиваний: 6
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
QUI NON PROFICIT, DEFICIT
МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю.ВИТТЕ
Факультет Колледж (факультет СПО)
Направление подготовки/Специальность Реклама
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине Реклама 21.11
Студента Яровинского Дмитрия Евгеньевича
(фамилия, имя, отчество)
на тему: Буквенная фирменная символика в рекламной продукции.
(тема работы)
Руководитель работы Преподаватель Макарец А.И
(ученая степень, звание, инициалы и фамилия)
г. Москва 2023 г.
Содержание
Введение
Глава 1. Фирменная символика
1.1 Роль буквенной фирменной символики в рекламной продукции
Глава 2. Примеры использования буквенной фирменной символики за рубежом
2.1 Примеры использования буквенной фирменной символики в России
Глава 3. Как создать буквенную фирменную символику
Глава 4. Какие типы шрифтов наиболее эффективны для использования в буквенной фирменной символике?
4.1 Как помогает использование буквенной символики установить единую фирменную аутентичность на всех продуктах и материалах компании
4.2 Как с помощью буквенной символики установить уникальность и узнаваемость бренда
Глава 5. Преимущества и недостатки использования буквенной фирменной символики в рекламной продукции
5.1 Как локализация влияет на создание буквенной фирменной символики в рекламной продукции
5.2 Каким образом буквенная фирменная символика влияет на восприятие потребителей
Заключение
Список литературы и Интернет-ресурсов
Введение
Тема "Буквенная фирменная символика в рекламной продукции" является актуальной в настоящее время по нескольким причинам.
Во-первых, буквенная символика - это один из самых важных элементов брендинга, который помогает потребителям узнавать и запоминать компании. В мире существует множество брендов, которые идентифицируются только по своим буквенным символам, например, IBM, CNN, BMW, Nike и многие другие. Поэтому, правильно разработанный и использованный буквенный символ может значительно повысить узнаваемость бренда.
Во-вторых, с развитием интернета и социальных сетей бренды стали более доступными для потребителей, что повысило конкуренцию на рынке. Хорошо разработанный буквенный символ может помочь бренду выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.
В-третьих, буквенная символика может использоваться в различных видах рекламной продукции, таких как логотипы, баннеры, рекламные объявления и др. Правильно подобранный и оформленный буквенный символ может помочь бренду эффективно коммуницировать свое сообщение и убедить потребителей в необходимости использования продукта или услуги.
Таким образом, тема "Буквенная фирменная символика в рекламной продукции" является важной для изучения, так как она поможет студентам понять, как правильно создавать буквенные символы для бренда и как использовать их в различных видах рекламной продукции.
В настоящее время маркетинг и реклама играют важную роль в успешной деятельности любой компании. Одним из главных элементов, помогающих отличить бренд от конкурентов и создать узнаваемый образ компании, является фирменная символика. Она позволяет узнать фирму и ее продукты, создавая узнаваемость и доверие у потребителей.
В данной курсовой работе будет рассмотрена буквенная фирменная символика в рекламной продукции и ее роль в формировании имиджа компании.
В работе будут рассмотрены основные принципы создания буквенной символики, ее роль в рекламной продукции, а также на примере нескольких компаний будет проанализировано, как правильно использовать буквенную символику в рекламной продукции.
Глава 1. Фирменная символика
Фирменная символика – это знак, обозначающий бренд или компанию. Она может представлять собой графический элемент, цветовую гамму, аббревиатуру или слово. Буквенная фирменная символика – это один из видов фирменной символики, который основан на использовании букв или слов.
Буквенная фирменная символика в рекламной продукции - это графическое изображение, созданное из букв, которое используется для идентификации и продвижения бренда или компании. Это может быть логотип, состоящий только из букв, или комбинированный логотип, в котором буквы сочетаются с другими графическими элементами.
Буквенная символика является одним из основных элементов фирменного стиля и часто используется в рекламных кампаниях, на упаковке продуктов, в наружной рекламе, на сайтах и в социальных сетях. Она помогает создать узнаваемый образ компании и повысить ее узнаваемость на рынке.
Буквенная символика может быть создана различными способами, например, через выбор шрифта, цветовую гамму, стиль и композицию. Эти элементы должны отражать ценности, стиль и характер компании, чтобы создать единый и узнаваемый образ бренда.
Буквенная фирменная символика имеет давнюю историю. Одним из первых примеров является логотип «Red Cross», который был создан в 1863 году. В начале 20 века буквенные символы стали более популярными, особенно в США.
В 1950-х годах буквенная фирменная символика стала особенно популярна. Крупные компании начали создавать свои уникальные логотипы.
Буквенная фирменная символика используется для создания узнаваемой визуальной идентичности компании и для передачи ее ценностей и образа. Буквенные логотипы могут быть использованы на различных материалах рекламной продукции, таких как визитки, буклеты, баннеры, рекламные щиты, упаковка товаров и т.д.
Буквенная фирменная символика является одним из самых распространенных способов создания логотипа, особенно для компаний, чьи имена являются уникальными и знакомыми публике. Буквенный логотип может быть очень эффективным, если он выполнен в соответствии с брендом и хорошо узнаваем.
Сегодня буквенная фирменная символика используется везде – от рекламных кампаний до упаковки товаров. Она является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий компаний и помогает им привлекать и удерживать внимание потребителей.
1.1 Роль буквенной фирменной символики в рекламной продукции
Буквенная фирменная символика играет важную роль в рекламной продукции компаний. Вот несколько причин, почему:
-
Узнаваемость бренда: Буквенная символика позволяет создать узнаваемый образ бренда. Например, когда мы видим логотип Apple, мы мгновенно узнаем, что это компания, которая производит iPhone и другие устройства. Это помогает потребителям легко определить, какую компанию они хотят выбрать при покупке товаров или услуг. Буквенная фирменная символика может помочь установить уникальную визуальную идентичность бренда и сделать его легко узнаваемым для потребителей.
-
Передача ценностей бренда: Буквенная символика может помочь передать ключевые ценности, принципы и образ бренда, а также его миссию и идеологию.
-
Создание доверия: Буквенная символика может помочь создать доверие у потребителей. Чем чаще они видят логотип компании, тем больше доверия они начинают испытывать к бренду. Кроме того, буквенная символика может связать компанию с определенными ценностями и идеями, что также может помочь создать доверие у потребителей. Буквенная символика может вызывать эмоции у потребителей и создавать связь между ними и брендом.
-
Она помогает создать узнаваемый и запоминающийся образ бренда, отличить его от конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов. Кроме того, буквенная символика может передавать определенные ценности или идеи, связанные с компанией. Буквенная символика может помочь увеличить узнаваемость бренда, особенно если она соответствует другим элементам визуальной идентичности бренда, таким как цвета, стиль и изображения. Также, она может использоваться для привлечения внимания к рекламной продукции, так как легко читается и может быть выполнена в ярких цветах или необычных шрифтах.
-
Создание единой фирменной идентичности: Буквенная символика может использоваться для создания единой фирменной идентичности на всех рекламных материалах и продуктах компании, что помогает установить ее на рынке.
Кроме того, буквенные символы могут использоваться для передачи определенных характеристик компании. Например, использование жирных, мощных букв может подчеркнуть силу и авторитет компании, тогда как использование более мягких, скругленных букв может подчеркнуть ее дружелюбие.
В целом, буквенная фирменная символика является одним из важнейших элементов визуальной идентичности бренда и может помочь установить узнаваемость бренда и передать его ценности и образ.
Глава 2. Примеры использования буквенной фирменной символики за рубежом
Примерами успешного использования буквенной фирменной символики являются логотипы таких компаний, как Coca-Cola, Nike, Apple и других. Они используют простые, но запоминающиеся шрифты и цвета, которые создают узнаваемый образ бренда.
Пример 1: Coca-Cola
Логотип Coca-Cola состоит из двух слов, написанных красивым шрифтом. Буквы "C" и "O" написаны в форме волны, что создает ассоциацию с прохладительным напитком. Цвет логотипа - красный, который ассоциируется с энергией и страстью.
Пример 2: Nike
Логотип Nike состоит из слова "Nike", написанного в лаконичном шрифте. Буквы "N" и "K" расположены таким образом, что создается ощущение движения и энергии. Цвет логотипа - черный, который ассоциируется с силой и уверенностью
Пример 3: McDonald's
Логотип McDonald's является одним из самых узнаваемых в мире. Он состоит из желтой буквы "M" на красном фоне. Логотип используется на упаковке продуктов, рекламных баннерах, телевизионных рекламах и других материалах. Буква "M" также используется в названии компании.
Пример 4: Google
Логотип Google состоит из слова "Google", написанного в лаконичном шрифте. Буквы многократно менялись в течение разных периодов компании. Логотип используется на странице поисковой системы Google, а также на других продуктах компании.
Пример 5: Федерал Экспресс
Логотип FedEx состоит из слова "FedEx", в котором буквы "E" и "x" объединены в один элемент. Это создает ощущение скорости и эффективности. Логотип используется на грузовых машинах, упаковке продуктов, рекламных баннерах и других материалах.
Кроме того, буквенная символика может использоваться в заголовках рекламных материалов или на упаковке товаров.
2.2 Примеры использования буквенной фирменной символики в России
В рекламной индустрии есть несколько примеров успешной русской буквенной фирменной символики:
Пример 1: "Сбербанк" - символика этого банка является одним из самых узнаваемых в России. Логотип представляет собой буквы "С" и "Б", объединенные в единую форму. Символика банка была изменена в 2020 году, и теперь логотип выглядит более современным и стилизованным.
Пример 2: "Яндекс" - поисковый сервис "Яндекс" также имеет уникальную буквенную символику. Логотип состоит из желтой буквы "Я", которая стилизована в виде круга, и слова "ндекс", написанного маленькими буквами под ней. Эта символика также очень узнаваема и ассоциируется с качественным поиском в интернете.
Пример 3: "МТС" - буквенная символика телекоммуникационной компании "МТС" также заслуживает внимания. Логотип состоит из красной буквы "М", в которой видна белая волна, и слова "ТС", написанного маленькими буквами рядом с ней. Эта символика хорошо узнаваема и ассоциируется с качественной связью.
Пример 4: "Лента" - ритейлер "Лента" также имеет свою буквенную символику, которая состоит из красных букв "Л" и "Т", расположенных рядом друг с другом. Эта символика легко узнаваема и ассоциируется с недорогими ценами и широким ассортиментом товаров.
Пример 5: «Роснефть»: Логотип Роснефти является одним из самых узнаваемых в России. Он был создан в 2006 году и состоит из красных букв "Роснефть". Логотип передает стабильность и надежность компании, а также ее корпоративный стиль.
Пример 6: «Mail.ru»: Логотип Mail.ru состоит из зеленой буквы "M" и красного слова "ail.ru". Он был создан в 2000 году и отлично передает динамичность и инновационный характер компании, а также ее корпоративный стиль.
Это лишь некоторые примеры успешной русской буквенной фирменной символики в рекламной индустрии. Они успешно передают идеи, ценности и стиль бренда, что делает их узнаваемыми и популярными среди потребителей.
Глава 3. Как создать буквенную фирменную символику
Для создания буквенной фирменной символики необходимо учитывать особенности компании и ее целевой аудитории. Важно выбрать подходящий шрифт и цвета, которые отражают ценности и имидж компании. Кроме того, буквенная символика должна быть уникальной и запоминающейся, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
Создание буквенной символики должно отражать бренд и его ценности. Буквы должны быть легко читаемыми, узнаваемыми и запоминающимися. Цвет, шрифт и размер букв также играют важную роль в создании буквенной символики. Буквенная символика должна быть простой, но эффективной.