ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра: Журналистика средств массовой коммуникации
Форма обучения: заочная
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕ Маркетинг в средствах массовой информации Группа 21ж171Студент А.А.Полякова МОСКВА 2023Задание № 1.Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ»Целевая аудитория женщины в возрасте от 25 до 65 лет активносмотрящие ТВ.По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц,был проведен опрос двух групп:1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу.Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?:В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемостителеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с13% до 22%.Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи.Задача:1.Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идеюрекламной кампании (не менее 3-х вопросов)2. Сформулируйте идею рекламной кампании.Зарождение рекламной кампании: Идея рекламной кампании строится на ответах на вопросы:
ЦА (целевая аудитория) телеканала.
Какая тематика интересна женщинам?
Конкуренты.
УТП (уникальное торговое предложение) телеканала.
Цели рекламной кампании.
Итак, перед нами стоит цель повысить узнаваемость канала. У каждого телеканала есть своя миссия, тематика. Так как на телеканале «ХХХ» преимущественно больше женская аудитория соответственно и тематика должна быть интересна для данной ЦА. Что интересно женщинам? Значит, если это фильмы или сериалы, то скорее всего они в следующих жанрах: детективы, драма, мелодрама, романтика. Если это какие-то передачи, то скорее всего они о каких-то сплетнях,
либо это что-то связано с домашним хозяйством, кулинарией и т.д. Всего у телеканала «ХХХ» 4 конкурента, давайте подумаем, что может быть главным отличием от других телеканалов. Для того, чтобы привлечь внимание новых лиц к телеканалу нужно сделать уникальное предложение аудитории. Во-первых, можно расширить ассортимент тематик до максимума. То есть показывать:
не только Российские сериалы, а также и Американские.
не только фильмы и сериалы, а также различные познавательные, скандальные передачи.
Нужно придумать вирусный слоган для телеканала и использовать его везде, его как на самом телеканале, так и на других платформах, например по радио, на билбордах, в подземных переходах и т.д. Также можно устроить конкурс «Придумай лучший слоган – забери приз!», в котором в качестве приза будут разыгрываться крупная сумма денег или сертификат в одном из магазинов кухонно техники премиального качества. Таким образом мы повысим узнаваемость телеканала. Задание № 2.СитуацияНа телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу«ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоубыл проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоусмотрели не потому что оно хорошее, а наоборот.На следующий год было принято решение снимать второй сезоншоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегиюпродвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличилаузнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальныесети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу.Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегиипродвижения «спровоцированный негатив».Решение: Как говорится черный пиар тоже пиар. Если зрители данного телеканала заинтересованы в скандальных передачах, основой которых лежит негатив значит именно этим и нужно завлекать народ. Раз шоу дневное значит ядром ЦА являются женщины, так как мужчины в это время суток находятся на работе. На сегодняшний день многие заинтересованы личной жизнью селебрити. О их жизни часто разглашают разного рода сплетни. Во втором сезоне можно сделать шоу направленное именно на работу с известными лицами. Шоу только для смелых звезд.
Механизм шоу: Уверенна у многих есть вопросы по поводу личной жизни той или иной звезды. Предлагаю создать форум вопросов на сайте шоу «ААААА», куда смогут писать абсолютно все, задавать свои вопросы и поднимать интересующие их темы. Организаторы и ведущие телешоу будут выбирать самые каверзные личные вопросы, касающиеся той или иной звезды, собирать компроматы и после приглашать звезд на откровенные беседы. Таким образом мы повысим актив не только на телеканале, но и на сайте нашего шоу «ААААА».
