Файл: Тест для самоконтроля контроля по разделу Брендинг дисциплины pr и рекламные технологии в коммерческой сфере.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 03.12.2023
Просмотров: 564
Скачиваний: 9
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Тест для самоконтроля контроля по разделу «Брендинг»дисциплины «PR и рекламные технологии в коммерческой сфере»Вставить слово1. Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…1. логотип2. товарная марка (товарный знак)3. торговая марка4. бренд5. позиционирование2. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…1. товарная марка (товарный знак)2. торговая марка3. бренд4. дизайн 5. узнаваемость торговой марки3. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это… 1. бизнес-план2. товарная марка (товарный знак)3. авторское право4. маркетинг5. торговая марка4. Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса:1. Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд4. Против какого конкурента?
1. Потребительский спрос2. Позиционирование брэнда3. Популярность торговой марки4. Качество товарного знака5. Стратегию маркетинга компании5. Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть… 1. популярность торговой марки2. популярность компании3. преимущества бренда4. степень распространенности продукта5. маркетинговую политику компании6. Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для… 1. позиционирования бренда2. разработки дизайна логотипа3. создания товарного знака4. моментального увеличения прибыли5. выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда7. Позиционирование — это… 1. занятие политической позиции2. узнаваемость торговой марки3. контроль качества товарного знака4. создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший5. производство лучшего товара.8. Основная цель позиционирования —… 1. занять политическую позицию2. добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как об уникальном товаре для конкретных условий.3. произвести лучший товар.4. добиться лучших условий для конкретных покупателей.5. разместить товары на позициях.9. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
1. 5 законов маркетинга2. потребительского спроса3. создания товарного знака4. данных измерений5. концепции 4D-брендинга.10. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:… 1. актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство2. загадочность, эклектичность, переменчивость3. запоминаемость и навязчивость рекламы4. объем рекламного бюджета5. креативность создателей бренда11. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают… 1. товары, цены, сбыт.2. сервис и рекламу.3. виды позиционирования бренда.4. типы брендов.5. направления маркетинга.12. Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется…. 1. местным брендом.2. глобальным брендом.3. популярным брендом.4. транскорпорацией.5. большим брендом.13. Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают… 1. популярность бренда.2. независимость бренда.3. глобальность бренда.4. потребность бренда в локализации.5. уровень культуры бренда.14. Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
1. локальным брендам.2. международным брендам.3. местным брендам.4. трансатлантическим брендам.5. паназиатским брендам.15. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями… 1. локальных брендов.2. деревенских товарных знаков.3. местных филиалов глобальных брендов.4. региональных маркетологов.5. глобальных брендов.
16. Что может считаться победой для локальной торговой марки: 1. соответствие новомодным тенденциям рекламы.2. копирование популярных торговых марок.3. завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе.4. повсеместная узнаваемость.5. сам факт существования торговой марки.17. Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке: 1. Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.2. Максимальные затраты на продвижение и рекламу.3. Жесткая критика конкурентов.4. Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.5. Полное копирование известного бренда.18. Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
1.общие требования к имени бренда.2. невыполнимые условия.3. одинаковые черты в названиях всех брендов.4. требования литературы, не относящиеся к имени бренда.5. черты только глобальных брендов.19. Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется… 1. маркетингом2. управление брендом3. антикризисным управлением4. медиапланированием5. принципом брендинга20. Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…. 1. принципом неопределенности.2. принципом первенства.3. точкой невозврата.4. первым принципом брендинга.5. принципом позиционности.
21. Растягивание брэнда (Brand Extension) означает … 1. экстенсивное развитие бренда.2. увеличение затрат на продвижение.3. увеличение размера логотипа, товарного знака.4. применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально.5. полное изменение смысла бренда.22. Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…
1. Потребительский спрос2. Позиционирование брэнда3. Популярность торговой марки4. Качество товарного знака5. Стратегию маркетинга компании5. Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть… 1. популярность торговой марки2. популярность компании3. преимущества бренда4. степень распространенности продукта5. маркетинговую политику компании6. Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для… 1. позиционирования бренда2. разработки дизайна логотипа3. создания товарного знака4. моментального увеличения прибыли5. выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда7. Позиционирование — это… 1. занятие политической позиции2. узнаваемость торговой марки3. контроль качества товарного знака4. создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший5. производство лучшего товара.8. Основная цель позиционирования —… 1. занять политическую позицию2. добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как об уникальном товаре для конкретных условий.3. произвести лучший товар.4. добиться лучших условий для конкретных покупателей.5. разместить товары на позициях.9. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
1. 5 законов маркетинга2. потребительского спроса3. создания товарного знака4. данных измерений5. концепции 4D-брендинга.10. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:… 1. актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство2. загадочность, эклектичность, переменчивость3. запоминаемость и навязчивость рекламы4. объем рекламного бюджета5. креативность создателей бренда11. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают… 1. товары, цены, сбыт.2. сервис и рекламу.3. виды позиционирования бренда.4. типы брендов.5. направления маркетинга.12. Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется…. 1. местным брендом.2. глобальным брендом.3. популярным брендом.4. транскорпорацией.5. большим брендом.13. Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают… 1. популярность бренда.2. независимость бренда.3. глобальность бренда.4. потребность бренда в локализации.5. уровень культуры бренда.14. Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
1. локальным брендам.2. международным брендам.3. местным брендам.4. трансатлантическим брендам.5. паназиатским брендам.15. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями… 1. локальных брендов.2. деревенских товарных знаков.3. местных филиалов глобальных брендов.4. региональных маркетологов.5. глобальных брендов.
| 16 | 3 |
| 17 | 4 |
| 18 | 1 |
| 19 | 2 |
| 20 | 5 |
1.общие требования к имени бренда.2. невыполнимые условия.3. одинаковые черты в названиях всех брендов.4. требования литературы, не относящиеся к имени бренда.5. черты только глобальных брендов.19. Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется… 1. маркетингом2. управление брендом3. антикризисным управлением4. медиапланированием5. принципом брендинга20. Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…. 1. принципом неопределенности.2. принципом первенства.3. точкой невозврата.4. первым принципом брендинга.5. принципом позиционности.
| 20 | 5 |
| 21 | 4 |
| 22 | 3 |
| 23 | 2 |
| 24 | 1 |
| 25 | 2 |