Добавлен: 03.12.2023
Просмотров: 773
Скачиваний: 15
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Министерство науки и высшего образования Российской ФедерацииФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждениевысшего образования«Уфимский государственный нефтяной технический университет»Институт экосистем бизнеса и креативных технологийКафедра «Проектный менеджмент и экономика предпринимательства»МАРКЕТИНГЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА №3Тема «ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА»Выполнил: Студент гр. Вариант 4Руководитель: Ибрагимова Н.У.Уфа 2022Задача 1 Анализ структуры товара по трем уровнямРешение:
Задача 2 Выбор упаковки товараКаковы варианты упаковок для приведенных ниже товаров? Необходимо указать форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактуру и цвет, функциональные приспособления для удобства пользования товарам, содержание марки товара и ее расположение на упаковкеРешение:
Задача 3 Структура товарной номенклатурыСоставьте товарную номенклатуру продуктового магазина «Счастье есть», ориентированного на средний ценовой сегмент. Укажите не менее четырёх уровней продукции при линейке из пяти товарных категорий.Решение:
Задача.4 Разработка маркетинговой концепции нового товараНовинкой является подводная маска со встроенным радио. Данный товар не только позволяет слушать радио любителям водных прогулок, но и даёт возможность тем, кто остался на берегу, связываться с людьми, находящимися под водой. Предложите
Задача 5 Развитие бренда*Каковы атрибуты торговой марки в приведённых ситуациях?Какие 4 элемента, составляющих структуру данных брендов, можно указать?«Кока-кола» появилась на свет в 1886 году. Напиток создал фармацефт Джон Пембертон. Имя новинке дал его бухгалтер Фрэнк Робинсон, любитель каллиграфии, который и запатентовал знакомый сегодня всем образ шрифта. В 1915 году напиток начали разливать в бутылки необычной формы. Рифлёное стекло с расширением в средней части напоминало орех «кола», а стекло с эффектом утолщения создавало у покупателей обманчивое впечатление об объёме тары. Состав напитка до сих пор сохраняется в тайне, его передают друг другу руководители компании много поколений. А по стоимости товарной марки эта компания долгие годы занимает ведущие позиции в мировом рейтинге. По экспертным оценкам, сделанным за 2008 год, стоимость торговой марки «Кока-колы» превышает 80 млрд долларов.Решение:
Решение:Планируемый выпуск продукцииВпл =202,9Фактический выпуск продукции:Вф=177,95Фактическое выполнение в пределах плана:Вфпр.пл=167,45Процент выполнения плана по объёму:(177,95/202,9)*100=87,703Процент выполнения плана по ассортименту:(167,45/202,9)*100=82,53Задача 8 Управление ассортиментом на основе величины маржинальной прибылиМаржинальная прибыль определяется как разность между отпускной ценой товара и издержками на его производство. Суммарная маржинальная прибыль определяется умножением маржинальной прибыли по каждой единице товарной номенклатуры на количество выпускаемых товаров данного типа.Вариант 4 Кондитерская фабрика «Заря» планирует на 10 % поднять отпускную цену на шоколадные конфеты при сохранении прежних переменных издержек. Ожидается, что объём продаж может сократиться на 3 % по всем категориям товара. Рассчитайте для каждого товара долю изменения суммарной маржинальной прибыли. Какой вид товара больше всего пострадает от изменения цены?
Решение:При поднятие цен на 10%
| Товар | Структура товара | ||
| Замысел | Реальное исполнение | Подкрепление | |
| Плащ | Потребность в безопасности | Товар имеет стильный фасон, укрывает от дождя ветра и непогоды, имеет различную расцветку | На этикетке размещена информация по уходу за изделием, прилагается номер ателье по пошиву. |
| Конструктор Lego | Детское развитие | Яркая упаковка, различный детский возраст от 0 и до 12+ | На упаковке размещен сайт, на котором можно посмотреть ряд товаров и получить консультацию |
| Сварочный аппарат | Сварка металлоконструкций | Долгосрочное использование. Качество товара | В наборе электроды, сварочная маска, эргономичная ручка переноска |
| Комбайн | Потребность в быстром исполнении работы по уборке, посеву, загрузке и выгрузке урожая. | Экономия времени, удобство конструкции для смены насадок. | Бесплатное гарантийное обслуживание у автодилера |
| Макароны | Потребность в еде | Состав из высших сортов пшеницы | На упаковке расписаны различные рецепты, время приготовления |
Задача 2 Выбор упаковки товараКаковы варианты упаковок для приведенных ниже товаров? Необходимо указать форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактуру и цвет, функциональные приспособления для удобства пользования товарам, содержание марки товара и ее расположение на упаковкеРешение:
| Товар | Форма упаковки | Материал | Цвет | Функциональное приспособление | Информация |
| Крем для загара | Тюбик объемом 0,25 | пластик | оранжевый | Перерабатываемая упаковка | Информация и инструкция по применению написана на тюбике |
| Комнатные цветы | Цветочный горшок и целлофановая обертка | Пластик, целлофан | прозрачный | Дальнейшее использование цветочного горшка | Информация и инструкция по уходу на целлофановой обертке |
| Молочная продукция | Бакалея | Кондитерские изделия | Бытовая химия | Хлебобулочные изделия |
| молоко | сахар | шоколад | Средства гигиены | хлеб |
| йогурт | крупы | конфеты | Средства для мытья посуды | хлебцы |
| масло | Подсолнечное масло | печенье | порошок | лаваши |
целевые сегменты рынка для данного товара, а также уточните особенности комплекса маркетинга.
Решение:
| 1. | Целевая аудитория | Рыбаки, любители подводного погружения, арендодатели подводных принадлежностей и аксессуаров для погружения в воду |
| 2. | Товар | Подводная маска со встроенным радио Аналогов на рынке нет. |
| 3. | Цена | Цена средняя, так как товар является аксессуаром. |
| 4. | Распространение | Можно использовать прямой канал сбыта: производитель – потребитель (использование интернет магазинов как инструмент прямых продаж), или косвенный – с участием посредников – оптовиков (магазинов для экстремального туризма) |
| 5. | Продвижение | Реклама на сайтах туроператоров, на сайтах магазинов для экстремального спорта. Проведение ютуб обзоров от специалистов в данной области. |
-
элемента, составляющих структуру бренда «Кока кола»: Запатентованный товарный знак
-
Неизменный фирменный запатентованный шрифт названия бренда -
Фирменный лозунг – меняется с момента создания бренда каждые 3-4 года, и в каждой стране звучит по-разному. -
Фирменный цвет это красная надпись на белом фоне либо белая надпись на красном фоне.
| Наименование продукции | Выпуск, млн ден. ед. | |
| | по плану | фактически |
| Модель FX 35 | 45,3 | 46,25 |
| Модель FX 500 | 22,6 | 22,6 |
| Модель FZ 18 | 68,85 | 65,5 |
| Модель FX 100 | 31,9 | 33,1 |
| Модель TZ 4 | 34,25 | - |
| Модель FS 5 | - | 10,5 |
| Товар | Отпускная цена товара, nsc/руб. | Переменные издержки на ед. товара, руб. | Объем. продаж за отчетный период, тыс. шт | Маржинальная прибыль, тыс. руб. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| Bosh | 22 | 8 | | 100 | |
| Gefest | 25 | 8 | | 80 | |
| Electrolux | 27 | 8 | | 80 | |
| Hotpoint | 27 | 9 | | 80 | |
| Simens | 30 | 9 | | 65 | |
| Delta | 25 | 9 | | 60 | |
| Товар | Отпускная цена товара, nsc/руб. | Переменные издержки на ед. товара, руб. | Объем. продаж за отчетный период, тыс. шт | Маржинальная прибыль, тыс. руб. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| Bosh | 24,2 | 8 | | 100 | |
| Gefest | 27,5 | 8 | | 80 | |
| Electrolux | 29,7 | 8 | | 80 | |
| Hotpoint | 29,7 | 9 | | 80 | |
| Simens | 33 | 9 | | 65 | |
| Delta | 27,5 | 9 | | 60 | |